Acecook đưa mô hình experiential marketing đến miền Tây với “Đám Nhịp Sống Cần Thơ”, kết hợp trò chơi, âm nhạc, ẩm thực và check-in trong cùng một không gian. Thay vì để khách tham dự tự do khám phá, sự kiện xây dựng hành trình nhiều trạm cùng phần thưởng VIP để thúc đẩy người chơi trải nghiệm toàn bộ chương trình.

Acecook biến sự kiện thành một hành trình trải nghiệm

“Đám Nhịp Sống Cần Thơ” được thiết kế theo hướng một community event nơi người tham dự không chỉ đến xem biểu diễn mà còn trực tiếp tham gia nhiều hoạt động khác nhau.

Không gian kết hợp giữa giải trí, trò chơi, ẩm thực, âm nhạc và check-in, tạo ra nhiều lý do để khách tham dự dành thời gian tại sự kiện.

Điểm đáng chú ý nằm ở cách Acecook tổ chức trải nghiệm thành nhiều trạm.

Thay vì chỉ bố trí các booth độc lập và để khách hàng lựa chọn ngẫu nhiên, cấu trúc này tạo cảm giác giống một hành trình mà người tham dự cần khám phá và hoàn thành.

Arrival → Challenge → Food → Check-in → Entertainment

Nhờ đó, event có khả năng giữ người tham dự di chuyển xuyên suốt không gian thay vì tập trung tại một vài khu vực nổi bật.

Gamification thúc đẩy khách khám phá toàn bộ sự kiện

Các thử thách vui nhộn tại từng trạm đưa yếu tố gamification vào customer experience.

Gamification đặc biệt hiệu quả với những sự kiện cộng đồng bởi người tham dự không cần kiến thức chuyên môn hay kỹ năng đặc biệt để tham gia. Hoạt động càng dễ hiểu và có tính giải trí, rào cản tham gia càng thấp.

Đồng thời, việc hoàn thành từng nhiệm vụ tạo ra cảm giác progression.

Thay vì trải nghiệm một booth rồi rời đi, khách hàng có động lực tiếp tục đến điểm tiếp theo để hoàn thiện hành trình.

Điều này giúp Acecook giải quyết một bài toán phổ biến của experiential marketing:

Nhiều booth chưa chắc đồng nghĩa với nhiều interaction.

Khi các booth được liên kết thông qua một game mechanic chung, toàn bộ không gian có thể trở thành một trải nghiệm thống nhất.

800 vé VIP tạo thêm yếu tố FOMO

Acecook bổ sung incentive đáng chú ý khi 800 người hoàn thành đủ sáu trạm sớm nhất có cơ hội nhận vé vào khu VIP xem biểu diễn.

Cơ chế này kết hợp hai yếu tố: completion và scarcity.

Người tham dự không chỉ phải hoàn thành hành trình mà còn cần thực hiện đủ nhanh để nằm trong nhóm giới hạn.

Customer journey vì vậy được thúc đẩy bởi:

Challenge → Completion → Limited Reward → VIP Experience

So với việc phát quà trực tiếp tại từng booth, phần thưởng cuối hành trình giúp thương hiệu kéo interaction xuyên suốt sự kiện.

Con số 800 đồng thời tạo FOMO vừa đủ để người tham dự cảm nhận được tính giới hạn và chủ động tham gia ngay thay vì trì hoãn.

Ẩm thực và photobooth mở rộng trải nghiệm

Bên cạnh game, yếu tố ẩm thực giúp Acecook kết nối sự kiện với category của thương hiệu một cách tự nhiên.

Thay vì chỉ xuất hiện dưới hình thức logo hoặc booth trưng bày, food experience cho phép thương hiệu trở thành một phần của không khí lễ hội.

Photobooth lại đảm nhận một nhiệm vụ khác: biến trải nghiệm offline thành nội dung có thể tiếp tục tồn tại trên social media.

Người tham dự có thể chụp ảnh, quay video trong quá trình hoàn thành thử thách và chia sẻ khoảnh khắc tại sự kiện.

Từ đó hình thành vòng lan tỏa:

Offline Experience → Photo/Video → Social Sharing → Online Reach

Mỗi trạm trải nghiệm cũng đồng nghĩa với thêm một cơ hội tạo nội dung.

Khi community event trở thành một “playground” của thương hiệu

Điểm đáng chú ý của “Đám Nhịp Sống Cần Thơ” là Acecook không xây dựng sự kiện chỉ quanh một màn biểu diễn chính.

Âm nhạc đóng vai trò tạo sức hút, nhưng game, food, photobooth và phần thưởng VIP giúp toàn bộ thời gian trước chương trình cũng trở thành một phần của brand experience.

Công thức có thể được tóm gọn:

Entertainment + Gamification + Food + Rewards + Social Content = Community Experience

Cách thiết kế nhiều trạm còn giúp Acecook tạo nhiều touchpoint hơn với cùng một người tham dự, đồng thời khuyến khích họ khám phá toàn bộ không gian.

Qua “Đám Nhịp Sống Cần Thơ”, thương hiệu không chỉ mang một chương trình giải trí đến miền Tây mà còn xây dựng một community playground, nơi người tiêu dùng có thể chơi, ăn uống, check-in, xem biểu diễn và trở thành một phần trực tiếp của sự kiện.