Liverpool FC và adidas khai thác bầu không khí đặc biệt tại sân Anfield trong chiến dịch “Feel the Anfield Effect”, ra mắt third kit mùa giải 2026/27. Campaign không chỉ giới thiệu áo đấu mà còn mở rộng sang lifestyle collection và kết nối trực tiếp với nền tảng eCommerce toàn cầu mới của Liverpool.

Liverpool và adidas tìm kiếm công thức của “Anfield Effect”

Liverpool FC và adidas vừa giới thiệu third kit cho mùa giải 2026/27 thông qua chiến dịch “Feel the Anfield Effect”, lấy cảm hứng từ năng lượng được tạo ra bởi người hâm mộ trong những trận đấu tại Anfield, đặc biệt là các đêm bóng đá châu Âu.

Campaign có sự tham gia của nhiều cầu thủ, nổi bật là đội trưởng đội nam Virgil van Dijk và đội trưởng đội nữ Grace Fisk.

Bộ phim dài 90 giây được dẫn chuyện bởi Owen Cooper, diễn viên đồng thời là một supporter lâu năm của Liverpool. Creative khai thác âm thanh, hình ảnh và nguồn năng lượng tập thể thường gắn với những trận đấu dưới ánh đèn tại Anfield.

Khi các nhà khoa học nghiên cứu sức mạnh của Anfield

Thay vì sử dụng công thức quen thuộc là cầu thủ mặc áo mới và tạo dáng, campaign film đưa third kit vào một phòng thí nghiệm công nghệ cao.

Một nhóm nhà khoa học tiến hành phân tích chiếc áo, thử nghiệm chất liệu và màu sắc trong khi các cầu thủ Liverpool trải qua hàng loạt bài kiểm tra.

Các thí nghiệm dần tạo ra những tình huống hài hước khi cầu thủ dường như sở hữu năng lực siêu nhiên sau khi mặc áo đấu.

Ý tưởng biến khái niệm vốn khá trừu tượng về “Anfield Effect” thành một thứ gần như có thể đo lường bằng khoa học:

Anfield + Supporters + Liverpool Players = Anfield Effect

Bộ phim cuối cùng khép lại bằng thông điệp “Feel the Anfield Effect”, kết nối năng lượng từ sân vận động với sản phẩm mà supporter có thể sở hữu.

Third kit lấy cảm hứng từ chuyển động của khán đài

Tinh thần của campaign tiếp tục xuất hiện trong thiết kế áo đấu.

Third kit sử dụng màu đen làm nền, kết hợp chi tiết maroon và những điểm nhấn bạc mờ. Graphic chìm trên toàn bộ bề mặt áo được lấy cảm hứng từ chuyển động và năng lượng của đám đông trên khán đài.

Biểu tượng Liver bird, logo adidas cùng tên và số áo cầu thủ được thể hiện bằng metallic silver, trong khi ba sọc đặc trưng của adidas chạy dọc phần vai.

Áo được kết hợp cùng quần và tất màu đen với các chi tiết bạc đồng bộ, tạo nên diện mạo khác biệt so với những bộ kit truyền thống của Liverpool.

Từ football kit đến streetwear

Song song với third kit, adidas còn giới thiệu “Originals Teamgeist 26”, mở rộng ngôn ngữ thiết kế từ sân bóng sang lifestyle.

Collection bao gồm jacket, track pants, T-shirt, outerwear và footwear, kết hợp di sản thể thao của Liverpool và adidas với streetwear hiện đại.

Đây là hướng phát triển ngày càng phổ biến của football merchandise. Áo đấu không còn chỉ được thiết kế để mặc trên sân hoặc trong ngày thi đấu mà trở thành một phần của fashion và lifestyle culture.

Một kit launch vì vậy có thể tạo ra hành trình rộng hơn:

Football → Fandom → Fashion → Lifestyle

Qua đó, adidas có thể tiếp cận cả supporter truyền thống lẫn những người quan tâm đến football-inspired streetwear.

Liverpool nâng cấp eCommerce cùng thời điểm ra mắt áo đấu

Campaign còn được triển khai cùng thời điểm Liverpool ra mắt nền tảng global eCommerce mới, một phần trong kế hoạch digital transformation của CLB.

Online store được thiết kế lại trên cả mobile và desktop, tập trung vào tốc độ, khả năng khám phá sản phẩm và trải nghiệm mua sắm cá nhân hóa.

Nền tảng bổ sung curated product recommendations, cải thiện tốc độ tải trang và đơn giản hóa checkout nhằm giảm friction trong hành trình mua hàng.

Việc đồng thời ra mắt campaign, collection và eCommerce platform tạo ra một hệ thống tương đối hoàn chỉnh:

Campaign → Fan Excitement → Product Discovery → Personalisation → Purchase

Thay vì để một chiến dịch áo đấu kết thúc ở awareness, Liverpool có thể đưa sự chú ý trực tiếp vào retail ecosystem của mình.

“Feel the Anfield Effect” vì vậy phản ánh cách các CLB bóng đá đang thay đổi hoạt động kit launch. Một chiếc áo mới giờ đây có thể trở thành điểm khởi đầu cho entertainment content, lifestyle fashion và digital commerce, giúp mối quan hệ giữa CLB và người hâm mộ tiếp tục mở rộng ngoài 90 phút trên sân.