Ngày 30/5, adidas chính thức đưa adidas Sala Running Store vào hoạt động sau lễ khai trương diễn ra tại TP.HCM. Đây là cửa hàng đầu tiên của adidas tại Việt Nam được phát triển riêng cho lĩnh vực chạy bộ, đánh dấu bước mở rộng mới trong chiến lược đầu tư dài hạn của thương hiệu dành cho cộng đồng runner Việt Nam.

Khác với mô hình cửa hàng thể thao đa ngành hàng truyền thống, adidas Sala Running Store tập trung hoàn toàn vào trải nghiệm dành cho người chạy bộ. Không gian cửa hàng được thiết kế xoay quanh các nhu cầu luyện tập và thi đấu của runner, từ chạy bộ hàng ngày cho đến các mục tiêu hiệu suất chuyên sâu.

Tại đây, adidas giới thiệu nhiều dòng giày chạy bộ, trang phục và phụ kiện chuyên dụng được phát triển cho các nhóm runner khác nhau. Thương hiệu kỳ vọng mô hình chuyên biệt này sẽ giúp người dùng có trải nghiệm mua sắm và thử nghiệm sản phẩm sát với nhu cầu thực tế hơn.

Bên cạnh yếu tố bán lẻ, adidas Sala Running Store còn được định hướng trở thành điểm kết nối cộng đồng dành cho adidas Runners Saigon (AR Saigon) – cộng đồng chạy bộ chính thức của adidas tại TP.HCM.

Trong khuôn khổ sự kiện khai trương, thương hiệu đã tổ chức hoạt động chạy thử thách dài 5,3 km vào sáng sớm với sự tham gia của AR Saigon cùng nhiều cộng đồng runner phong trào tại TP.HCM.

Theo adidas, khu vực Sala nơi cửa hàng tọa lạc sẽ tiếp tục trở thành địa điểm tổ chức các buổi tập luyện định kỳ, hoạt động cộng đồng và những chương trình kết nối dành cho runner trong thời gian tới.

Việc ra mắt cửa hàng chuyên biệt cho chạy bộ cho thấy adidas đang đẩy mạnh chiến lược xây dựng cộng đồng thể thao thay vì chỉ tập trung vào bán sản phẩm. Đây cũng là xu hướng ngày càng phổ biến trong ngành bán lẻ thể thao, khi các thương hiệu lớn tìm cách tạo ra những không gian trải nghiệm gắn liền với lối sống và hoạt động của người dùng.

Trong vài năm gần đây, phong trào chạy bộ tại Việt Nam phát triển mạnh với sự gia tăng nhanh chóng của các giải chạy, câu lạc bộ runner và cộng đồng tập luyện tại các thành phố lớn. Điều này cũng khiến thị trường running trở thành một trong những phân khúc được nhiều thương hiệu thể thao đầu tư mạnh mẽ.

Thông qua Sala Running Store, adidas không chỉ muốn mở rộng hiện diện trong mảng running tại Việt Nam mà còn hướng tới việc xây dựng một hệ sinh thái kết nối giữa sản phẩm, trải nghiệm và cộng đồng runner địa phương.