AirAsia vừa công bố hợp tác cùng HYROX APAC – chuỗi giải đua fitness trong nhà lớn nhất thế giới – trong một bước đi cho thấy cách các hãng hàng không đang tái định nghĩa vai trò của mình trong hệ sinh thái trải nghiệm. Thay vì chỉ cung cấp dịch vụ di chuyển, AirAsia đặt mình vào trung tâm của lối sống năng động, nơi du lịch, thể thao và cộng đồng giao thoa.

Quan hệ đối tác này tập trung vào khu vực châu Á – Thái Bình Dương, với các điểm đến trọng tâm như Osaka, Bangkok, Singapore, Hong Kong và Incheon. Trong năm 2026, AirAsia sẽ trở thành nhà tài trợ danh xưng cho hai giải đấu lớn lần đầu tiên được tổ chức tại Jakarta và Kuala Lumpur, đánh dấu bước mở rộng mới của HYROX tại Đông Nam Á.

Khi du lịch trở thành “phần thưởng” của lối sống năng động

Khác với các mô hình tài trợ thể thao truyền thống vốn xoay quanh nhận diện logo hay quảng cáo ngắn hạn, hợp tác giữa AirAsia và HYROX được xây dựng dựa trên hành vi thực tế của người tham gia. HYROX là giải đấu yêu cầu vận động viên và người chơi nghiệp dư di chuyển thường xuyên giữa các thành phố và quốc gia để thi đấu, tập luyện và kết nối cộng đồng.

AirAsia tận dụng chính đặc điểm này để biến du lịch thành một phần của trải nghiệm thể thao. Các vận động viên tham gia những giải HYROX do AirAsia đồng hành sẽ nhận ưu đãi giảm giá vé máy bay, đồng thời được tiếp cận các gói di chuyển – lưu trú tích hợp thông qua nền tảng AirAsia MOVE. Di chuyển không còn là chi phí bắt buộc, mà trở thành yếu tố hỗ trợ và khuyến khích phong cách sống tích cực.

Mở rộng điểm chạm ngoài ngày thi đấu

Một điểm đáng chú ý trong hợp tác lần này là AirAsia và HYROX không giới hạn hoạt động vào ngày diễn ra giải đấu. Hai bên dự kiến triển khai các sáng kiến cộng đồng, hoạt động tại phòng gym và câu lạc bộ tập luyện HYROX Training Club, cũng như các activation tại địa phương.

Điều này phản ánh xu hướng marketing mới, nơi thương hiệu không chỉ xuất hiện tại “đỉnh điểm sự kiện” mà duy trì hiện diện xuyên suốt hành trình chuẩn bị, tập luyện và phục hồi của người tham gia. Với HYROX, cộng đồng là yếu tố cốt lõi. Với AirAsia, đó là cơ hội để gắn thương hiệu với nhịp sống thường nhật của nhóm khách hàng yêu vận động, kỷ luật và khám phá.

Thể thao – du lịch – cộng đồng: Một tam giác chiến lược

Theo thống kê, HYROX đã tổ chức giải tại 10 thành phố trong khu vực APAC, thu hút hơn 196.000 người tham gia. Con số này phản ánh nhu cầu ngày càng tăng đối với các hoạt động thể thao mang tính trải nghiệm, kết hợp du lịch và giao lưu xã hội.

Trong bối cảnh đó, AirAsia không chỉ bán vé máy bay, mà đang xây dựng hình ảnh một thương hiệu hỗ trợ hành trình sống năng động. Thông điệp “Keep moving, keep rising” được thể hiện trực quan qua lớp sơn máy bay đồng thương hiệu AirAsia x HYROX, đồng thời đóng vai trò như tuyên ngôn về tinh thần dịch chuyển không ngừng – cả về thể chất lẫn tinh thần.

Phù hợp với chiến lược dài hạn của AirAsia

Hợp tác với HYROX cũng diễn ra song song với giai đoạn tái cấu trúc thương hiệu của AirAsia Group, hướng tới việc hợp nhất dưới một danh xưng chung và đơn giản hóa kiến trúc thương hiệu. Trong bối cảnh đó, các mối quan hệ đối tác mang tính lối sống và cộng đồng giúp AirAsia củng cố định vị vượt ra ngoài phạm vi “hãng hàng không giá rẻ”.

Thay vì cạnh tranh thuần túy về giá, AirAsia đang thử nghiệm vai trò mới: nền tảng kết nối trải nghiệm khu vực, nơi di chuyển, thể thao, du lịch và cộng đồng cùng tồn tại trong một hệ sinh thái.

Từ giải đua đến hành trình

Sự kết hợp giữa AirAsia và HYROX cho thấy một hướng đi rõ ràng của marketing hiện đại: thương hiệu không chỉ tài trợ sự kiện, mà đồng hành cùng phong cách sống. Khi mỗi giải đua trở thành lý do để xách vali lên đường, và mỗi chuyến bay là một phần của hành trình chinh phục giới hạn cá nhân, du lịch không còn là điểm đến cuối cùng – mà là một phần của trải nghiệm sống.