Amaron đưa những tình huống giao thông quen thuộc vào campaign “Modern Bikes Ki True Power” nhằm quảng bá dòng pin True 4Ah dành cho xe máy hiện đại. Được phát triển bởi TBWA\Lintas, campaign sử dụng humour và các câu chuyện mang màu sắc địa phương để giải thích một vấn đề kỹ thuật theo cách dễ hiểu: xe máy càng có nhiều tính năng thì nhu cầu điện năng càng lớn.

Thay vì nói trực tiếp về thông số pin, Amaron để người xem chứng kiến sức mạnh của sản phẩm thông qua những tính năng quen thuộc như đèn LED, còi xe, màn hình TFT hay sạc điện thoại.

Biến kẹt xe thành product demonstration

Một trong những film của campaign bắt đầu bằng cảnh tranh cãi trên đường khiến giao thông bị đình trệ. Giữa lúc mọi người vẫn mắc kẹt, một biker sử dụng tiếng còi để phá vỡ tình huống hỗn loạn.

Một hành động rất bình thường trên đường phố trở thành product demonstration cho Amaron.

Điểm thú vị nằm ở việc battery gần như là một bộ phận “vô hình” đối với người sử dụng. Người lái xe thường chú ý đến màn hình, đèn, khả năng sạc điện thoại hay tiếng còi nhưng ít nghĩ đến nguồn điện đang giúp những tính năng đó hoạt động.

Campaign vì vậy không cố làm cho pin trở nên thú vị. Thay vào đó, Amaron làm nổi bật những trải nghiệm mà pin đang âm thầm cung cấp năng lượng.

Cấu trúc creative có thể được nhìn theo hướng:

Everyday Situation → Modern Bike Feature → Power Demand → Battery Performance.

Qua đó, một sản phẩm thiên về kỹ thuật được đưa vào những tình huống mà người tiêu dùng có thể nhận ra ngay lập tức.

Xe máy thay đổi, nhu cầu về pin cũng thay đổi

Product truth đứng sau campaign là sự thay đổi của chính motorcycle category.

Xe máy hiện đại ngày càng được trang bị nhiều thiết bị điện tử hơn. LED lighting, TFT display, mobile charging và nhiều tính năng khác đồng nghĩa hệ thống điện phải xử lý nhu cầu lớn hơn so với những chiếc xe đơn giản trước đây.

Amaron sử dụng thay đổi này để tạo lý do rõ ràng cho True 4Ah.

Thay vì communication theo hướng “pin của chúng tôi mạnh hơn”, thương hiệu đặt câu hỏi rộng hơn: “Chiếc xe hiện đại của bạn đang cần pin làm nhiều việc hơn trước.”

Đây là cách chuyển từ product claim sang category education.

Người tiêu dùng trước tiên được giúp nhận ra nhu cầu mới, sau đó sản phẩm mới xuất hiện như câu trả lời cho nhu cầu đó.

Humour giúp đơn giản hóa một sản phẩm kỹ thuật

Battery advertising dễ rơi vào những thông điệp xoay quanh power, durability, reliability hay technical specifications. Đây đều là những yếu tố quan trọng nhưng khó tạo khác biệt nếu mọi thương hiệu đều sử dụng cùng một vocabulary.

TBWA\Lintas lựa chọn simple consumer behaviour + humour để giải quyết vấn đề này.

Những tình huống đời thường đóng vai trò như chiếc cầu nối giữa technical benefit và consumer experience. Người xem không cần hiểu cấu tạo pin để hiểu rằng một chiếc còi mạnh, màn hình hoạt động ổn định hay khả năng sạc thiết bị đều cần nguồn điện phù hợp.

Humour giúp product education trở thành entertainment thay vì một bài giải thích kỹ thuật.

Vernacular marketing tăng local relevance

“Modern Bikes Ki True Power” được triển khai theo hướng digital-first và vernacular, với các phiên bản được localise cho từng thị trường như Delhi và Jaipur.

Thay vì chỉ dịch một quảng cáo quốc gia sang nhiều ngôn ngữ, creative được xây dựng để mang những chi tiết và cách thể hiện gần hơn với từng nhóm khán giả.

Điều này đặc biệt phù hợp với một thị trường đa dạng về ngôn ngữ và văn hóa như Ấn Độ.

Một consumer truth có thể giống nhau – xe máy hiện đại cần nhiều điện hơn – nhưng cách dramatize consumer truth đó không nhất thiết phải giống nhau ở mọi nơi.

Công thức của campaign vì vậy kết hợp:

Universal Product Truth + Local Behaviour + Vernacular Language + Humour = Local Relevance.

AI trở thành một phần của production

Một chi tiết đáng chú ý khác là các film được tạo bằng AI bởi Shakun cùng đội ngũ Josuka, trong khi concept, writing, strategy và localization được phát triển xoay quanh insight của người tiêu dùng.

Trong trường hợp này, AI không phải chủ đề của quảng cáo mà trở thành một phần trong production process.

Điều đáng chú ý vì campaign vẫn đặt trọng tâm vào local behaviour và cultural relevance. Công nghệ hỗ trợ việc tạo nội dung, còn creative idea vẫn bắt đầu từ một tình huống mà người xem có thể nhận ra trong đời sống.

Điều này cũng cho thấy một hướng ứng dụng AI trong advertising: thay vì dùng AI như gimmick để thu hút sự chú ý, agency có thể sử dụng nó như production infrastructure để phát triển nhiều phiên bản creative cho từng thị trường.

Với “Modern Bikes Ki True Power”, Amaron biến một sản phẩm khó nhìn thấy thành thứ có thể cảm nhận thông qua những tính năng của xe máy. Campaign không yêu cầu người xem quan tâm đến pin trước tiên mà bắt đầu từ những gì họ đã quan tâm – chiếc xe, những tính năng hiện đại và các tình huống xảy ra mỗi ngày trên đường phố.