Trong mùa lễ 2025, Apple tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong nghệ thuật kể chuyện thương hiệu với phim ngắn “A Critter Carol” – một chiến dịch hội tụ đầy đủ yếu tố sáng tạo, cảm xúc và trình diễn sức mạnh công nghệ của iPhone 17 Pro. Đây được xem là sản phẩm quảng cáo kỳ nghỉ táo bạo và “dị” nhất của Apple trong nhiều năm, but đồng thời cho thấy chiến lược marketing mới của hãng: dùng văn hóa – cảm xúc – thủ công để làm nổi bật công nghệ.

Phim quảng cáo kỳ nghỉ: Từ câu chuyện cổ tích đến nền tảng marketing chiến lược

“A Critter Carol” mở đầu với hai du khách đánh rơi chiếc iPhone 17 Pro giữa rừng tuyết. Khi nhóm thú rừng—raccoon, thỏ, cú mèo, sóc—tình cờ mở camera, một hành trình ghi hình và ca hát hài hước bắt đầu. Bộ phim giống như một “music video handmade” với lời bài hát ngộ nghĩnh về tình bạn, ăn rác chung và bảo vệ nhau khỏi nguy hiểm.

Apple một lần nữa chứng minh sức mạnh kể chuyện cảm xúc bằng hình ảnh thủ công, mang âm hưởng “cổ tích hiện đại” – một công thức đã đưa các chiến dịch mùa lễ của hãng trở thành chuẩn mực toàn cầu trong gần một thập kỷ.

Yếu tố gây bùng nổ: Sự “điên có kiểm soát” và nhịp kể chuyện nhanh

Điểm khiến khán giả thích thú chính là tính bất ngờ: chú sói đột ngột “ăn” con chuột giữa bài hát, khiến cả nhóm thú lặng người và thốt lên “Hey, that’s not the vibe!”. Apple khéo léo đưa humor (hài hước) vào những phân đoạn đen tối, tạo nên một bản quảng cáo vừa dễ lan truyền, vừa giữ trọn tinh thần lễ hội.

Chiến thuật này hướng tới Gen Z – nhóm khán giả yêu thích nội dung nhanh, kỳ quặc, có tính “meme hóa”. Đây là bước đi cho thấy Apple đang trẻ hóa chiến dịch mùa lễ, thay vì chỉ tập trung vào cảm xúc truyền thống như các năm trước.

Tinh thần thủ công (craft) – chiến lược khác biệt hóa giữa kỷ nguyên AI

Một điểm nhấn nổi bật trong chiến dịch là việc Apple chọn puppetry thủ công thay vì kỹ xảo CGI hoặc AI. Đạo diễn Mark Molloy và đội ngũ nghệ nhân của Puppets Magic Studio mất hàng tuần để tạo ra từng con rối, vận hành bởi đội ngũ mặc đồ xanh.

Trong thời đại AI tạo sinh thống trị nội dung, quyết định này thể hiện triết lý marketing của Apple:
công nghệ càng mạnh thì con người càng cần được tôn vinh.

Vì vậy, việc sử dụng iPhone 17 Pro để quay toàn bộ bộ phim không chỉ là minh họa tính năng mà còn là thông điệp:
iPhone là công cụ nâng tầm sáng tạo thủ công, chứ không thay thế nó.

iPhone 17 Pro trở thành “máy quay phim chuyên nghiệp thu nhỏ”

Apple khéo léo tích hợp các tính năng:

Center Stage

Dual Capture

Zoom quang học 8x

Tối ưu góc rộng cho cảnh nhỏ

Nhờ sự linh hoạt của ống kính, iPhone có thể ghi lại chuyển động trong các mô hình tí hon, điều mà máy quay truyền thống khó thực hiện.

Qua đó, Apple quảng bá iPhone 17 Pro như công cụ làm phim thực thụ. Đây là chiến lược marketing quen thuộc—nhưng lần này được kể bằng chất liệu thủ công đầy cảm xúc, tạo ra tính thuyết phục mạnh mẽ hơn.

Chiến dịch marketing: Giải pháp kể chuyện đa lớp

“A Critter Carol” được triển khai bởi TBWA\Media Arts Lab – đối tác quảng cáo lâu năm của Apple. Chiến dịch tiếp nối chuỗi các phim mùa lễ mang tính nghệ thuật như:

“Fuzzy Feelings” (2023) – Stop-motion mô phỏng cảm xúc văn phòng

“Heartstrings” (2024) – Tập trung vào kết nối cảm xúc qua AirPods Pro

Năm 2025, Apple đổi hướng: tăng tính dí dỏm, weird-core và nhịp nhanh—định hướng rõ rệt tới TikTok generation.

Điểm chung của cả ba chiến dịch: dùng công nghệ để kể câu chuyện nhân văn.

Kết luận: Apple tiếp tục dẫn dắt cuộc chơi bằng cảm xúc + công nghệ

“A Critter Carol” không chỉ là một quảng cáo mùa lễ. Đây là “case study” về cách Apple:

Tái định nghĩa storytelling trong marketing

Kết hợp craft và công nghệ

Chinh phục Gen Z bằng sự vui nhộn và chân thật

Khẳng định iPhone 17 Pro là công cụ sáng tạo hàng đầu

Chiến dịch một lần nữa chứng minh triết lý:
Công nghệ phục vụ cảm xúc – cảm xúc tạo ra sự lan tỏa.