ASICS vừa chính thức ra mắt chiến dịch thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Move your body, move your mind”, đánh dấu một bước tiếp theo trong hành trình 75 năm theo đuổi triết lý gắn kết sức khỏe thể chất và tinh thần. Trung tâm của chiến dịch là phiên bản tái hiện ca khúc kinh điển Good Vibrations của The Beach Boys – một lựa chọn mang tính biểu tượng, vừa gợi cảm giác lạc quan quen thuộc, vừa đóng vai trò chất xúc tác cảm xúc cho thông điệp về sức mạnh của vận động.

Chiến dịch được triển khai đồng loạt trong tháng 1/2026 trên các kênh digital, social, truyền hình và bán lẻ tại nhiều thị trường trọng điểm. Giai đoạn mở màn tập trung vào hai bộ phim ngắn xoay quanh chạy bộ và quần vợt, những môn thể thao cốt lõi của ASICS, nhằm minh hoạ cách chỉ một buổi vận động ngắn cũng có thể thay đổi trạng thái tinh thần và góc nhìn của con người.

Khi một bước chạy làm thay đổi cảm xúc

Bộ phim chạy bộ dài 60 giây mở đầu trong bối cảnh một văn phòng đông đúc, nơi nhân vật chính – một người phụ nữ – dường như bị “đè nặng” bởi không gian và áp lực công việc. Cô rời bàn làm việc trong trang phục chạy bộ ASICS, và ngay khi phiên bản mới của Good Vibrations vang lên, thành phố xung quanh bắt đầu “tham gia” vào hành trình ấy. Những người qua đường, từ tài xế xe buýt đến người bán hoa, cùng cất tiếng hát theo giai điệu quen thuộc.

Càng chạy, tâm trạng của nhân vật càng được giải phóng. Nhịp điệu âm nhạc và chuyển động cơ thể hòa làm một, dẫn đến khoảnh khắc cô quay lại văn phòng với tinh thần hoàn toàn khác. Khung hình khép lại bằng thông điệp “Move your body, move your mind”, nhấn mạnh mối liên hệ trực tiếp giữa vận động và trạng thái tinh thần tích cực.

Từ sân tennis đến sự tái kết nối bản thân

Ở bộ phim ngắn thứ hai, ASICS đặt bối cảnh trên sân tennis. Nhân vật nam xuất hiện với tâm thế mệt mỏi, thiếu tự tin trước khi bước vào trận đấu. Khi trận đấu bắt đầu, Good Vibrations vang lên, và khán giả cùng những người xung quanh dần hoà vào giai điệu. Mỗi pha bóng thành công không chỉ là điểm số, mà còn là từng bước khôi phục năng lượng và niềm vui thi đấu.

Cao trào của câu chuyện nằm ở khoảnh khắc nhân vật hoàn toàn “ở trong cuộc chơi”, nơi áp lực ban đầu biến mất, nhường chỗ cho sự tập trung và hứng khởi. Một lần nữa, thông điệp chiến dịch xuất hiện như lời khẳng định: chuyển động không chỉ giúp cơ thể khỏe mạnh, mà còn là chìa khóa để tái kết nối tinh thần.

Khoa học làm nền tảng cho cảm xúc

Bên cạnh yếu tố cảm xúc, ASICS tiếp tục củng cố chiến dịch bằng nền tảng khoa học. Theo nghiên cứu mà thương hiệu trích dẫn, chỉ 15 phút vận động mỗi ngày cũng có thể tạo ra tác động tích cực rõ rệt đến trạng thái tinh thần. Đây không phải là lời kêu gọi thay đổi lớn lao, mà là sự khuyến khích những hành động nhỏ, bền bỉ và dễ duy trì trong đời sống thường nhật.

Ông Gary Raucher, Giám đốc Marketing Toàn cầu của ASICS, chia sẻ rằng triết lý này đã gắn liền với thương hiệu ngay từ ngày đầu thành lập. ASICS là viết tắt của câu Latin “Anima sana in corpore sano” – một tinh thần minh mẫn trong một cơ thể khỏe mạnh. “Khi bạn chuyển động cơ thể, bạn cũng đang chuyển động tâm trí mình”, ông nhấn mạnh.

Tiếp nối hành trình vì sức khỏe tinh thần

Chiến dịch “Move your body, move your mind” cũng nối dài các nỗ lực trước đây của ASICS trong việc thúc đẩy sức khỏe tinh thần thông qua vận động. Tiêu biểu là việc thương hiệu bổ nhiệm Felix the Samoyed – chú chó nổi tiếng trên Instagram – làm “Mind’s Best Friend” vào năm 2025, nhằm khuyến khích mọi người vận động cùng thú cưng.

Thông qua chiến dịch mới, ASICS tiếp tục khẳng định vị thế không chỉ là một thương hiệu thể thao, mà còn là người đồng hành lâu dài trong hành trình chăm sóc sức khỏe toàn diện – nơi mỗi bước chạy, mỗi pha bóng đều có thể tạo nên những “good vibrations” thực sự cho cả cơ thể lẫn tinh thần.