Audible vừa giới thiệu chiến dịch thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Stories That Speak to You”, khai thác cách những câu chuyện âm thanh có thể khiến người nghe quên đi thời gian, biến những khoảnh khắc thường ngày trở nên thú vị hơn và thậm chí tạo ra những thay đổi tích cực trong cuộc sống.

Chiến dịch được phát triển cùng Special Group, do Megaforce đạo diễn và nhiếp ảnh gia Olivia Malone thực hiện phần hình ảnh.

Khi một câu chuyện khiến người nghe quên mất thời gian

Ý tưởng trung tâm của “Stories That Speak to You” xuất phát từ một trải nghiệm quen thuộc với người nghe audiobook: khi thực sự bị cuốn vào một câu chuyện, những hoạt động vốn bình thường có thể trở thành một hành trình hoàn toàn khác.

Tinh thần này được thể hiện rõ qua hai bộ phim chính của chiến dịch.

Trong phim đầu tiên, một người đàn ông chỉ định ra ngoài chạy bộ trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, vì quá tập trung vào audiobook đang nghe, anh vô tình tiếp tục chạy cho đến khi hoàn thành cả một cuộc marathon. Hành trình đưa nhân vật đi qua hàng loạt bối cảnh khác nhau, từ vùng nông thôn, một bữa tiệc rave cho đến khu đất hoang, trong khi anh vẫn không rời khỏi câu chuyện đang phát trong tai.

Bộ phim thứ hai khai thác tác động của nội dung theo hướng cảm xúc hơn. Một người cha mới có con được truyền cảm hứng từ audiobook để xây dựng lối sống lành mạnh hơn, từ đó trở nên hiện diện và dành nhiều thời gian ý nghĩa hơn cho con mình.

Thay vì tập trung trực tiếp vào tính năng của nền tảng, Audible sử dụng hai câu chuyện để thể hiện giá trị mà nội dung có thể mang lại sau khi người dùng nhấn nút Play.

Không chỉ bán audiobook, Audible muốn bán giá trị của việc lắng nghe

Chiến dịch đồng thời giới thiệu hệ sinh thái nội dung ngày càng mở rộng của Audible, từ series nguyên bản, các tác phẩm được sản xuất với dàn diễn viên đầy đủ, báo chí điều tra cho đến những tác phẩm kinh điển được tái hiện dưới hình thức mới.

Trong thời gian gần đây, nền tảng đã phát hành phiên bản audio Harry Potter với dàn diễn viên đầy đủ, đồng thời chuẩn bị giới thiệu phiên bản chuyển thể đa ngôn ngữ của Dracula.

Song song với nội dung, Audible cũng tiếp tục phát triển trải nghiệm sản phẩm với những tính năng như Immersion Reading và công cụ tìm kiếm, khám phá nội dung ứng dụng AI.

Thông qua đó, “Stories That Speak to You” không chỉ quảng bá một thư viện audiobook mà hướng tới việc định vị Audible như một nền tảng có thể đồng hành với những khoảnh khắc thường nhật của người dùng.

Theo Cynthia Chu, CFO kiêm Growth Officer của Audible, người nghe tìm kiếm những câu chuyện có khả năng tạo ra cảm xúc và tiếp tục ở lại với họ ngay cả sau khi nội dung kết thúc. Chiến dịch mới được xây dựng để thể hiện chính trải nghiệm nhập vai và khả năng tác động đó.

Triển khai trên quy mô toàn cầu

“Stories That Speak to You” sẽ xuất hiện trên nhiều định dạng gồm film, OOH, DOOH, social, digital, audio và các hoạt động activation.

Trong giai đoạn đầu, chiến dịch được triển khai tại Mỹ, Canada, Anh, Tây Ban Nha, Pháp, Italy, Đức và Australia. Mexico và Brazil tiếp tục được bổ sung từ ngày 17/8, trong khi Nhật Bản dự kiến triển khai vào cuối năm 2026 và Ấn Độ vào năm 2027.

Audible cũng lựa chọn những địa điểm có lượng người qua lại lớn để tăng mức độ hiện diện ngoài đời thực. Kế hoạch bao gồm hoạt động takeover tại King’s Cross Station ở London, Spencer Street tram station tại Melbourne và các địa điểm bán lẻ tại São Paulo.

Bên cạnh đó, thương hiệu sẽ tận dụng những thời điểm có lượng khán giả lớn liên quan đến thể thao và giải trí để mở rộng độ phủ của chiến dịch.

Bước tiếp theo trong quá trình xây dựng thương hiệu toàn cầu

“Stories That Speak to You” tiếp nối chiến dịch thương hiệu toàn cầu đầu tiên của Audible, “There’s More to Imagine When You Listen”, ra mắt năm 2024.

Nếu nền tảng trước tập trung vào khả năng kích thích trí tưởng tượng của audio, chiến dịch mới tiến thêm một bước khi nhấn mạnh tác động của câu chuyện đối với cuộc sống thực của người nghe.

Đây cũng là chiến dịch đầu tiên được thực hiện bởi đội ngũ sáng tạo in-house mới thành lập của Audible, phối hợp với bộ phận marketing và Special Group.

Việc tăng cường đầu tư vào thương hiệu diễn ra trong bối cảnh Audible cho biết lượng thành viên toàn cầu đã tăng gần 800% trong giai đoạn 2015-2025 và được dự báo sẽ tiếp tục tăng hơn gấp đôi trong vòng ba năm tới.

Với “Stories That Speak to You”, Audible đang chuyển trọng tâm từ việc đơn thuần giới thiệu những gì người dùng có thể nghe sang câu hỏi lớn hơn: một câu chuyện có thể làm gì cho người nghe sau khi họ bắt đầu lắng nghe?