Bioré tăng tốc chiến lược toàn cầu với bước tiến vào Hàn Quốc

Tập đoàn mỹ phẩm Nhật Bản Kao đang đẩy mạnh chiến lược mở rộng quốc tế cho thương hiệu chăm sóc da Bioré, đánh dấu bằng việc chính thức gia nhập thị trường Hàn Quốc – một trong những trung tâm làm đẹp có ảnh hưởng nhất thế giới. Động thái này cho thấy tham vọng rõ ràng của Bioré trong việc củng cố vị thế toàn cầu, khi thương hiệu hiện đã có mặt tại 66 quốc gia và khu vực trải dài từ châu Á, châu Âu đến châu Mỹ.

Việc lựa chọn Hàn Quốc không phải ngẫu nhiên, bởi đây là thị trường có sức ảnh hưởng lớn đến xu hướng skincare toàn cầu, đặc biệt trong phân khúc chống nắng – một trong những ngành hàng tăng trưởng nhanh nhất hiện nay. Bioré kỳ vọng việc chinh phục thị trường này sẽ không chỉ giúp nâng cao độ tin cậy của công nghệ chống UV mà còn tạo bàn đạp để mở rộng sâu hơn vào các thị trường khác trong khu vực.

Chiến dịch toàn cầu với Stray Kids làm trung tâm

Song song với việc mở rộng thị trường, Bioré triển khai một chiến dịch toàn cầu thống nhất, lấy dòng sản phẩm Bioré UV làm trọng tâm và tiếp tục hợp tác với nhóm nhạc K-pop Stray Kids năm thứ hai liên tiếp. Chiến dịch được triển khai tại hơn 15 thị trường, tận dụng sức ảnh hưởng mạnh mẽ của nhóm nhạc này trên phạm vi toàn cầu, đặc biệt tại châu Á, châu Âu và Mỹ.

Thông điệp chính “SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT” thể hiện một cách tiếp cận khác biệt khi không coi ánh nắng là yếu tố cần tránh, mà ngược lại, là nguồn năng lượng giúp người dùng tự tin thể hiện bản thân. Đây là một bước chuyển đáng chú ý trong cách các thương hiệu chống nắng truyền thông, khi thay vì nhấn mạnh nỗi sợ UV, họ chuyển sang truyền cảm hứng về lối sống tích cực.

Kết hợp âm nhạc và hình ảnh để tạo trải nghiệm cảm xúc

Chiến dịch được xây dựng xoay quanh một video chủ đạo kèm ca khúc do chính Stray Kids thể hiện, với nội dung gắn liền với ánh nắng, sự tự tin và cá tính cá nhân. Hình ảnh các thành viên di chuyển trong không gian ngoài trời tại Hàn Quốc, được bảo vệ bởi Bioré UV, giúp củng cố mối liên kết giữa sản phẩm và trải nghiệm thực tế.

Cách kết hợp giữa âm nhạc, hình ảnh và storytelling giúp chiến dịch vượt ra khỏi khuôn khổ quảng cáo truyền thống, trở thành một nội dung giải trí có khả năng lan tỏa cao, đặc biệt trên các nền tảng digital và social.

Triển khai đa kênh với chiến lược toàn cầu – địa phương hóa

Chiến dịch được khởi động bằng sự kiện “YOUR ONE AND ONLY. Bioré Global Brand Event” tại Seongsu, Seoul – khu vực nổi tiếng với các hoạt động sáng tạo và văn hóa trẻ. Tại đây, Bioré quy tụ nhiều influencer từ các thị trường trọng điểm, tạo hiệu ứng lan tỏa ngay từ giai đoạn đầu.

Sau đó, chiến dịch được mở rộng qua nhiều điểm chạm như video quảng cáo, OOH, mạng xã hội và các pop-up trải nghiệm tại từng thị trường. Điểm đáng chú ý là Bioré áp dụng mô hình hybrid, kết hợp giữa nội dung sáng tạo toàn cầu và điều chỉnh linh hoạt theo từng thị trường địa phương, nhằm đảm bảo vừa giữ được tính nhất quán thương hiệu vừa phù hợp văn hóa bản địa.

Influencer và văn hóa đại chúng đóng vai trò trung tâm

Bên cạnh Stray Kids, hệ thống influencer tại từng quốc gia cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra nội dung mang tính bản địa hóa, giúp chiến dịch trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng. Đây là hướng đi phổ biến trong các chiến dịch toàn cầu hiện nay, khi việc chỉ sử dụng một gương mặt đại diện là chưa đủ để tạo chiều sâu tương tác.

Sự kết hợp giữa K-pop – một trong những làn sóng văn hóa mạnh nhất toàn cầu – và skincare cho thấy Bioré đang tận dụng hiệu quả cultural marketing để gia tăng mức độ liên quan với người dùng trẻ.

Bài toán chiến lược: xây dựng thương hiệu toàn cầu

Theo đại diện Kao, việc kết hợp giữa công nghệ chống nắng độc quyền và sức ảnh hưởng văn hóa là yếu tố then chốt trong giai đoạn phát triển tiếp theo của Bioré. Thay vì chỉ cạnh tranh về sản phẩm, thương hiệu đang hướng đến việc xây dựng hình ảnh toàn cầu gắn liền với phong cách sống, sự tự tin và cá tính.

Việc gia nhập thị trường Hàn Quốc được xem là bước đi mang tính chiến lược, không chỉ về doanh số mà còn về mặt hình ảnh thương hiệu. Thành công tại đây sẽ giúp Bioré củng cố vị thế trong khu vực châu Á, từ đó mở rộng ra các thị trường khác một cách hiệu quả hơn.

Kết luận

Chiến lược mới của Bioré cho thấy cách một thương hiệu có thể kết hợp giữa mở rộng thị trường và xây dựng hình ảnh toàn cầu thông qua một chiến dịch thống nhất. Bằng việc tận dụng sức mạnh của văn hóa đại chúng, âm nhạc và influencer, Bioré không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn tạo ra một hệ sinh thái nội dung có khả năng lan tỏa mạnh mẽ.

Trong bối cảnh ngành làm đẹp ngày càng cạnh tranh, việc đồng thời làm tốt cả hai yếu tố – công nghệ sản phẩm và kết nối cảm xúc – sẽ là chìa khóa giúp Bioré duy trì tăng trưởng và củng cố vị thế trên thị trường quốc tế.