Birla Opus Paints vừa ra mắt chiến dịch chào đón Onam, khai thác những giá trị văn hóa đặc trưng của Kerala thông qua câu chuyện về cộng đồng, sự gắn kết và truyền thống cùng nhau tạo nên những Pookalam đầy màu sắc.

Được sáng tạo bởi Leo India, bộ phim đưa sản phẩm sơn vào câu chuyện một cách nhẹ nhàng, sử dụng màu sắc như cầu nối giữa không gian sống, ký ức gia đình và những mối quan hệ trong cộng đồng.

Từ ký ức của người bà đến một Pookalam cho cả khu phố

Lấy bối cảnh tại Kerala, phim theo chân một cô gái trẻ đang cùng bà chuẩn bị căn nhà vừa được sơn mới để đón Onam.

Trong lúc chuẩn bị, những ký ức về các Pookalam cộng đồng mà hai bà cháu từng cùng tham gia khi cô còn nhỏ được nhắc lại. Pookalam là những tác phẩm trang trí bằng hoa nhiều màu sắc, đồng thời là một trong những hình ảnh đặc trưng gắn với lễ hội Onam.

Được truyền cảm hứng từ ký ức của bà, cô gái quyết định tái hiện lại tinh thần ấy ngay tại khu dân cư mình đang sống.

Ban đầu, mục tiêu chỉ đơn giản là tạo một bất ngờ khiến bà vui. Tuy nhiên, hành động của cô dần thu hút những người hàng xóm cùng tham gia.

Một khoảng sân vốn bị bỏ quên từng bước được biến thành nơi mọi người gặp gỡ, cùng nhau trang trí và cuối cùng trở thành trung tâm của lễ hội Onam trong khu dân cư.

Bộ phim kết thúc khi người bà chứng kiến cộng đồng cùng tập trung bên Pookalam, đưa một ký ức trong quá khứ trở lại bằng những con người và mối quan hệ mới.

“Many Colours Make a Pookalam, Many Hearts Make an Onam”

Thông điệp trung tâm của chiến dịch được Birla Opus Paints cô đọng trong câu:

“Many Colours Make a Pookalam, Many Hearts Make an Onam.”

Nếu nhiều màu sắc và những bông hoa khác nhau kết hợp để tạo thành một Pookalam, thì chính nhiều con người cùng chung tay mới tạo nên một lễ hội Onam trọn vẹn.

Sự tương đồng này cũng tạo ra một liên kết tự nhiên với ngành hàng của Birla Opus Paints.

Thay vì chỉ nói về khả năng thay đổi diện mạo căn nhà bằng màu sắc, thương hiệu mở rộng vai trò của màu sắc sang một tầng ý nghĩa khác: không gian chỉ thực sự trở thành tổ ấm khi có những con người và mối quan hệ bên trong đó.

Khi sản phẩm trở thành phông nền cho câu chuyện

Theo Sachin Kamble, Chief Creative Officer của Leo South Asia, ý tưởng của bộ phim bắt nguồn từ niềm tin rằng những không gian mà con người tạo ra cuối cùng vẫn cần chính những người sống trong đó để trở nên có sức sống.

Pookalam vì thế trở thành một hình ảnh phù hợp để thể hiện triết lý này. Vẻ đẹp của Pookalam đến từ nhiều màu sắc khác nhau, nhưng giá trị văn hóa của truyền thống lại nằm ở quá trình mọi người cùng nhau tạo ra nó.

Birla Opus Paints áp dụng cách tư duy tương tự với ngôi nhà: sơn và màu sắc có thể tạo nên bối cảnh, nhưng những khoảnh khắc được chia sẻ mới khiến một không gian trở thành nơi con người cảm thấy thuộc về.

Bản địa hóa câu chuyện cho mùa lễ hội Onam

Chiến dịch được phát hành bằng tiếng Malayalam và Hindi, qua đó vừa gắn chặt với bối cảnh văn hóa Kerala vừa mở rộng khả năng tiếp cận tới nhóm khán giả lớn hơn tại Ấn Độ.

Thay vì chỉ sử dụng Onam như một bối cảnh trang trí theo mùa, Birla Opus Paints đưa một truyền thống cụ thể của lễ hội vào trung tâm câu chuyện và kết nối nó với giá trị của thương hiệu.

Qua đó, chiến dịch không tập trung vào việc giới thiệu bảng màu hay tính năng sản phẩm. Màu sắc trở thành một phép ẩn dụ cho cộng đồng: mỗi màu có thể khác nhau, nhưng khi đứng cùng nhau, chúng tạo thành một tổng thể hoàn chỉnh hơn.