Burberry tiếp tục mở rộng trải nghiệm thương hiệu ra ngoài lĩnh vực thời trang khi hợp tác cùng Draft Land, biến quán cocktail tại Đài Bắc thành một không gian mang đậm tinh thần mùa hè nước Anh. Hoạt động diễn ra tại khu Xinyi đến ngày 30/8, kết hợp thời trang, cocktail, cờ vua và văn hóa đường phố trong cùng một trải nghiệm.

Khi nhận diện Burberry bước vào không gian cocktail bar

Trong thời gian diễn ra chương trình, Draft Land được thay đổi diện mạo với những yếu tố nhận diện đặc trưng của Burberry.

Họa tiết Burberry Check quen thuộc được tái hiện với các tông xanh lá và xám nhẹ trên ghế bar và mặt bàn. Cocktail được phục vụ bằng bộ ly thiết kế riêng, đi cùng khăn ăn in biểu tượng Equestrian Knight Design (EKD).

Thay vì đơn thuần đặt logo tại địa điểm, Burberry đưa hệ thống nhận diện của mình vào từng chi tiết của trải nghiệm, giúp không gian vẫn mang đặc trưng của Draft Land nhưng dễ dàng được nhận ra là một phần trong thế giới thương hiệu Burberry.

Đưa văn hóa trà chiều Anh vào cocktail

Một trong những điểm nhấn của hoạt động là “Knight Pair”, cocktail phiên bản giới hạn do Burberry và Draft Land cùng phát triển.

Đồ uống lấy cảm hứng từ văn hóa trà chiều Anh, kết hợp những hương vị như trà Earl Grey và mứt mơ để tạo nên phiên bản mới của fruit tea punch dành cho mùa hè.

Không gian phía trước quán cũng được thiết kế với ghế dài mang phong cách vườn Anh và những bàn cờ Burberry được sản xuất riêng.

Chi tiết cờ vua không chỉ mang tính trang trí mà còn kết nối với cộng đồng chơi cờ đang phát triển tại Đài Bắc, qua đó đưa một yếu tố văn hóa địa phương vào trải nghiệm mang bản sắc Anh của thương hiệu.

Từ trải nghiệm offline đến hệ sinh thái LINE và cửa hàng

Burberry đồng thời tạo thêm các điểm chạm để đưa khách tham dự từ Draft Land sang những kênh khác của thương hiệu.

Một photo booth được bố trí tại địa điểm để khách ghi lại hình ảnh trong không gian mùa hè. Khi quét QR code và tham gia tài khoản LINE chính thức của Burberry, người dùng có thể nhận bộ sticker phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ nước Anh tại boutique Burberry thuộc Shin Kong Mitsukoshi A4 gần đó.

Cách triển khai tạo thành một hành trình tương đối liền mạch giữa activation → social/CRM → retail, thay vì để trải nghiệm tại cocktail bar trở thành một sự kiện độc lập.

Hai nghệ sĩ Đài Loan Lily Hsu và Zhan Huai-yun cũng xuất hiện tại không gian trong các thiết kế Burberry, giúp thương hiệu bổ sung thêm yếu tố celebrity và thời trang vào hoạt động trải nghiệm.

Luxury marketing ngày càng tiến sâu vào F&B và lifestyle

Màn takeover của Draft Land phản ánh xu hướng các thương hiệu thời trang ngày càng tìm kiếm những điểm chạm văn hóa nằm ngoài cửa hàng truyền thống.

F&B đặc biệt phù hợp với chiến lược này bởi nhà hàng, café hay cocktail bar đều là những không gian mang tính xã hội cao, nơi người tiêu dùng có thể dành thời gian trải nghiệm và tự tạo nội dung để chia sẻ.

Louis Vuitton trước đó cũng từng kết hợp trải nghiệm cocktail khi mở rộng cửa hàng Lee Gardens tại Hong Kong. Ở chiều ngược lại, các thương hiệu F&B như Ya Kun Kaya Toast, ZUS Coffee hay McDonald's cũng đang hợp tác với những thương hiệu thời trang để phát triển merchandise và các bộ sưu tập giới hạn.

Với Burberry, Draft Land không đơn thuần trở thành một địa điểm quảng bá sản phẩm. Thương hiệu đang chuyển những tài sản nhận diện của mình – từ Burberry Check, EKD đến văn hóa Anh – thành một trải nghiệm lifestyle mà người tiêu dùng có thể trực tiếp tham gia.

Đây cũng là cách các thương hiệu luxury có thể mở rộng sự hiện diện văn hóa mà không cần phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo: tạo ra những không gian đủ đặc trưng để khách hàng muốn đến, trải nghiệm, chụp ảnh và tự lan truyền câu chuyện thương hiệu.