Cadbury Malaysia mang trải nghiệm sân khấu đến giữa lòng Kuala Lumpur

Cadbury Dairy Milk Malaysia phối hợp cùng Ogilvy Malaysia triển khai một hoạt động marketing trải nghiệm (experiential marketing) độc đáo khi biến cửa kính của quán The Breakfast Spot tại khu Petaling Street, Kuala Lumpur thành một sân khấu kịch trực tiếp.

Hoạt động nằm trong nền tảng thương hiệu toàn cầu “Made To Share”, với mục tiêu tôn vinh những hành động tử tế và sự sẻ chia diễn ra trong cuộc sống hằng ngày. Thay vì chỉ truyền tải thông điệp qua quảng cáo, Cadbury lựa chọn đưa câu chuyện đến gần công chúng bằng một màn trình diễn ngay giữa không gian quen thuộc của thành phố.

Biến bao bì sản phẩm thành nguồn cảm hứng sáng tạo

Ý tưởng của chiến dịch bắt nguồn từ thiết kế bao bì Made To Share của Cadbury Dairy Milk.

Trên bao bì, mỗi ô vuông tượng trưng cho một khoảnh khắc nhỏ thể hiện sự hào phóng, quan tâm hoặc sẻ chia giữa con người với nhau. Đội ngũ sáng tạo của Ogilvy Malaysia đã mở rộng ý tưởng này bằng cách biến từng "ô vuông" thành một phần của câu chuyện sân khấu.

Nhờ công nghệ màn hình LED trong suốt, các hình ảnh động xuất hiện trên cửa kính quán cà phê, đồng thời vẫn cho phép khán giả quan sát trực tiếp các diễn viên biểu diễn phía sau. Sự kết hợp giữa hình ảnh kỹ thuật số và sân khấu thực tạo nên trải nghiệm thị giác mới lạ, giúp người xem như đang chứng kiến một câu chuyện bước ra từ chính bao bì sản phẩm.

Câu chuyện về những điều tử tế rất đời thường

Để hiện thực hóa ý tưởng, Ogilvy Malaysia hợp tác với đoàn kịch fskl.works tại Kuala Lumpur.

Vở diễn xoay quanh ba người bạn gặp nhau tại một quán cà phê. Thông qua những cuộc trò chuyện và hành động nhỏ, câu chuyện khắc họa cách con người quan tâm, giúp đỡ và đồng hành cùng nhau trong cuộc sống thường ngày.

Trong suốt buổi biểu diễn, các hiệu ứng đồ họa theo phong cách Made To Share xuất hiện đồng bộ với diễn biến trên sân khấu, giúp nhấn mạnh từng khoảnh khắc sẻ chia và tạo nên trải nghiệm kể chuyện đa lớp.

Thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải là lòng tốt không nhất thiết phải đến từ những hành động lớn lao, mà thường hiện diện trong những cử chỉ giản dị mỗi ngày.

Kết hợp trải nghiệm trực tiếp và mạng xã hội

Không dừng lại ở hoạt động tại địa điểm tổ chức, Cadbury còn mở rộng chiến dịch thông qua nhiều điểm chạm khác nhau.

Các hoạt động bao gồm:

Phát hành video teaser trên mạng xã hội trước ngày diễn ra sự kiện.
Tổ chức hoạt động trải nghiệm trực tiếp tại quán cà phê.
Cho phép khách tham dự tạo thanh Cadbury Dairy Milk “Made To Share” được cá nhân hóa với thiết kế riêng.

Việc kết hợp giữa sự kiện trực tiếp và truyền thông số giúp chiến dịch tiếp cận cả những người có mặt tại địa điểm lẫn cộng đồng trực tuyến, đồng thời khuyến khích người tham gia chia sẻ trải nghiệm của mình trên mạng xã hội.

Mang nền tảng toàn cầu đến gần văn hóa địa phương

Theo đại diện Ogilvy Malaysia, mỗi ô trên bao bì Made To Share vốn đã là một câu chuyện về sự hào phóng. Điều đội ngũ sáng tạo đặt ra là làm thế nào để mở rộng nền tảng đó thành một trải nghiệm sống động mà khán giả có thể trực tiếp cảm nhận.

Trong khi đó, Mei Sin, Giám đốc Marketing của Cadbury Malaysia, cho biết đây là lần đầu tiên nền tảng Made To Share được chuyển thể thành một buổi biểu diễn sân khấu trực tiếp.

Điểm đặc biệt của ý tưởng nằm ở việc lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc rất quen thuộc trong cuộc sống của người Malaysia, giúp thông điệp toàn cầu trở nên gần gũi hơn với cộng đồng địa phương mà vẫn giữ được bản sắc của thương hiệu.

Marketing trải nghiệm tiếp tục tạo khác biệt

Chiến dịch của Cadbury Malaysia phản ánh xu hướng các thương hiệu ngày càng đầu tư mạnh vào marketing trải nghiệm, nơi người tiêu dùng không chỉ xem quảng cáo mà còn trực tiếp tham gia và tương tác với câu chuyện thương hiệu.

Thay vì sử dụng các thông điệp bán hàng truyền thống, Cadbury lựa chọn tạo ra một trải nghiệm mang tính giải trí, nghệ thuật và cảm xúc. Điều này giúp thông điệp về sự sẻ chia được truyền tải tự nhiên hơn, đồng thời tạo ra những nội dung có khả năng lan tỏa trên các nền tảng số.

Khi bao bì trở thành công cụ kể chuyện

Với chiến dịch lần này, Cadbury đã chứng minh rằng một thiết kế bao bì sáng tạo có thể trở thành nền tảng cho nhiều hình thức truyền thông khác nhau, từ quảng cáo, nội dung số đến sân khấu biểu diễn trực tiếp.

Bằng cách biến cửa kính của một quán cà phê thành sân khấu kịch và kết hợp công nghệ LED trong suốt với nghệ thuật kể chuyện, Cadbury Dairy Milk Malaysia đã mang đến một trải nghiệm vừa bất ngờ vừa giàu cảm xúc. Chiến dịch không chỉ làm mới nền tảng “Made To Share” mà còn nhắc nhở rằng những hành động tử tế nhỏ bé diễn ra mỗi ngày mới chính là điều kết nối con người với nhau và tạo nên giá trị bền vững của thương hiệu.