Thương hiệu cà phê Café Bustelo vừa ra mắt chiến dịch “Game Face” nhằm chào đón FIFA World Cup 2026 bằng cách kết hợp niềm đam mê bóng đá với bản sắc văn hóa Latin.

Trọng tâm của chiến dịch là 1 triệu lon cà phê phiên bản giới hạn được thiết kế riêng cho bốn quốc gia có nền bóng đá và văn hóa đặc sắc gồm Argentina, Brazil, Colombia và Mexico. Mỗi lon đi kèm một bộ hình xăm dán tạm thời giúp người hâm mộ dễ dàng hóa thân thành cổ động viên trong các ngày diễn ra giải đấu.

Không chỉ dừng lại ở sản phẩm, chiến dịch còn được triển khai trên nhiều kênh truyền thông như TV, mạng xã hội, influencer marketing và quảng cáo ngoài trời nhằm gia tăng độ phủ trước mùa World Cup.

Theo Café Bustelo, mục tiêu của chiến dịch là tôn vinh những yếu tố văn hóa đã góp phần tạo nên bản sắc của thương hiệu trong suốt gần 100 năm phát triển. Thay vì tập trung hoàn toàn vào bóng đá, thương hiệu lựa chọn kể câu chuyện về văn hóa, nghệ thuật và niềm tự hào dân tộc thông qua thiết kế sản phẩm.

Mỗi phiên bản lon được thực hiện bởi các nghệ sĩ đến từ chính quốc gia đó, lấy cảm hứng từ các biểu tượng văn hóa quen thuộc như động thực vật bản địa, hoa văn truyền thống, màu sắc dân tộc và những hình ảnh gắn liền với đời sống địa phương.

Điểm đặc biệt nằm ở việc bộ hình xăm được tích hợp trực tiếp trên nắp lon, cho phép người dùng dễ dàng sử dụng trước các trận đấu. Đây được xem là cách Café Bustelo biến bao bì sản phẩm thành một phần của trải nghiệm cổ vũ thay vì chỉ đơn thuần là vật chứa sản phẩm.

Để quảng bá cho chiến dịch, thương hiệu phát hành TVC dài 30 giây với hình ảnh những người hâm mộ sử dụng hình xăm trên khuôn mặt trong bầu không khí sôi động của mùa bóng đá. Video kết thúc bằng thông điệp “Your colors. Your cup.” nhằm nhấn mạnh tinh thần cá nhân hóa và niềm tự hào văn hóa của mỗi quốc gia.

Ngoài phiên bản chính, Café Bustelo còn sản xuất các video ngắn 15 giây dành riêng cho từng quốc gia. Nội dung khai thác các yếu tố văn hóa đặc trưng thông qua hình ảnh động vật, hoa lá, vải vóc và màu sắc bản địa, tạo nên một phong cách thị giác giàu cảm xúc và đậm chất nghệ thuật.

Chiến dịch cũng xuất hiện trên các bức tranh tường ngoài trời tại nhiều khu vực đông dân cư, giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu trong giai đoạn World Cup diễn ra từ ngày 11/6 đến 19/7.

Theo bà Emily Lucci, Phó Chủ tịch Marketing ngành hàng cà phê của J.M. Smucker, chiến dịch được xây dựng dựa trên những giá trị cốt lõi mà Café Bustelo luôn theo đuổi.

Bà cho biết thương hiệu mong muốn tôn vinh văn hóa Latin và những đam mê đã tạo nên sự sôi động, đa dạng của cộng đồng này. Thông qua sự kết hợp giữa nghệ thuật và thể thao, Café Bustelo kỳ vọng có thể tạo ra những kết nối cảm xúc mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng.

“Game Face” cũng cho thấy xu hướng ngày càng phổ biến của các thương hiệu trong mùa World Cup 2026: thay vì chỉ sử dụng hình ảnh cầu thủ hoặc tài trợ giải đấu, nhiều thương hiệu đang tìm cách kể những câu chuyện văn hóa địa phương để tạo sự khác biệt và tăng tính gắn kết với cộng đồng người hâm mộ.

Đối với Café Bustelo, chiến dịch không chỉ giúp thúc đẩy doanh số trong mùa bóng đá mà còn tiếp tục củng cố hình ảnh thương hiệu gắn liền với văn hóa Latin, một trong những yếu tố đã góp phần đưa thương hiệu trở thành một trong những động lực tăng trưởng quan trọng nhất của J.M. Smucker trong những năm gần đây.