Kỷ niệm 15 năm thành lập, CASETiFY tiếp tục hợp tác cùng G-DRAGON trong bộ sưu tập “MAKE iT YOURS”. Không còn giới hạn ở ốp điện thoại, thương hiệu mở rộng khả năng tùy biến sang charm, thú bông và vali, đồng thời giới thiệu hệ sinh thái CASETiFY PLAYSET để người dùng tự phối phụ kiện theo phong cách riêng.

CASETiFY kỷ niệm 15 năm bằng MAKE iT YOURS

Sau nhiều năm xây dựng tên tuổi thông qua những chiếc ốp điện thoại có khả năng cá nhân hóa và hàng loạt collaboration, CASETiFY đang đưa định vị của mình sang một phạm vi rộng hơn.

Nhân dịp kỷ niệm 15 năm, thương hiệu tiếp tục bắt tay với G-DRAGON trong bộ sưu tập mới mang tên “MAKE iT YOURS”.

Đây là bước phát triển tiếp theo trong mối quan hệ giữa CASETiFY và ngôi sao K-pop, đồng thời giới thiệu CASETiFY PLAYSET – một hệ sinh thái phụ kiện theo cơ chế mix-and-match, cho phép khách hàng kết hợp nhiều thành phần để tạo ra sản phẩm mang dấu ấn cá nhân.

Thay vì cung cấp một thiết kế hoàn chỉnh để người dùng lựa chọn, CASETiFY muốn biến chính quá trình “chọn – phối – thay đổi – cá nhân hóa” thành một phần của trải nghiệm sản phẩm.

Từ ốp điện thoại đến một hệ sinh thái mix-and-match

Trung tâm của bộ sưu tập vẫn là sản phẩm gắn liền với CASETiFY: ốp điện thoại.

Phiên bản Impact Case mới được cung cấp với mặt lưng high-gloss glaze, vừa tạo hiệu ứng bóng vừa hỗ trợ bảo vệ họa tiết tùy chỉnh khỏi trầy xước. Người dùng cũng có thể lựa chọn phiên bản mặt lưng Mirror với hiệu ứng phản chiếu.

Bộ sưu tập mang đến 10 họa tiết với những motif như ngôi sao vũ trụ, trái tim phong cách pop cùng nhiều lựa chọn màu sắc lấy cảm hứng từ kẹo.

Bên cạnh họa tiết có sẵn, khách hàng tiếp tục có thể thêm nội dung chữ tùy chỉnh.

Tuy nhiên, yếu tố đáng chú ý hơn nằm ở những phụ kiện được xây dựng xung quanh chiếc ốp.

Jelly wristlet, Snappy Candy Mirror Grip Stand và Glitter Silicone Charm Cube có thể được thay đổi thông qua Love Lock, hệ thống gắn phụ kiện bằng nam châm của CASETiFY, với các phiên bản MagSafe holder và grip stand.

Nhờ đó, một chiếc ốp không còn là sản phẩm có thiết kế cố định. Người dùng có thể liên tục thay charm và phụ kiện dựa trên outfit, sở thích hoặc hoàn cảnh sử dụng.

Alphabet Plush biến chữ cái thành phụ kiện cá nhân

Một trong những sản phẩm mới đáng chú ý của MAKE iT YOURS là dòng CASETiFY Alphabet Plush.

Mỗi chữ cái được phát triển thành một nhân vật thú bông với thiết kế, chất liệu và texture riêng. Người dùng có thể lựa chọn chữ cái gắn với tên của mình hoặc đơn giản là chọn nhân vật theo sở thích.

Những plush character này có thể được sử dụng như charm treo túi hoặc kết nối trực tiếp với ốp điện thoại thông qua hệ thống Love Lock.

Cách triển khai giúp CASETiFY biến một yếu tố cá nhân hóa rất cơ bản – chữ cái đầu trong tên người dùng – thành một collectible có tính nhận diện cao hơn.

Quan trọng hơn, Alphabet Plush cũng đưa CASETiFY tiến thêm một bước khỏi phạm vi “tech accessories”. Một khách hàng hoàn toàn có thể mua plush để gắn lên túi mà không nhất thiết phải sử dụng ốp điện thoại của thương hiệu.

CASETiFY PLAYSET biến sản phẩm thành một “bộ đồ chơi”

Đúng với tên gọi PLAYSET, CASETiFY xây dựng bộ sưu tập theo logic gần với một bộ đồ chơi thời trang hơn là một nhóm phụ kiện công nghệ thông thường.

Người dùng có thể tự xây dựng combination của riêng mình. Với những khách hàng không muốn bắt đầu từ đầu, thương hiệu chuẩn bị sẵn ba bộ gồm iCON PLAYSET, LOVE POP PLAYSET và NOVA PLAYSET.

Mỗi PLAYSET còn đi kèm sticker pack sử dụng hình ảnh từ bộ sưu tập và G-DRAGON photo card pack độc quyền.

Đây là một chi tiết nhỏ nhưng đáng chú ý trong cách CASETiFY tận dụng văn hóa fandom.

Photocard vốn đã trở thành một collectible quen thuộc của K-pop. Khi đưa vật phẩm này vào PLAYSET, CASETiFY không chỉ bán giá trị sử dụng của phụ kiện mà bổ sung thêm giá trị sưu tầm và tính khan hiếm liên quan trực tiếp đến G-DRAGON.

Công thức của sản phẩm vì thế được mở rộng thành:

Utility + Personalisation + Collectibility + Fandom.

Cá nhân hóa được mở rộng từ smartphone sang vali

MAKE iT YOURS còn đưa những họa tiết của collection lên dòng sản phẩm du lịch của CASETiFY, bao gồm Bounce Suitcase.

Việc mở rộng sang travel gear cho thấy tham vọng lifestyle của thương hiệu ngày càng rõ ràng.

CASETiFY vốn phát triển từ nhu cầu bảo vệ và trang trí smartphone. Nhưng nếu yếu tố cốt lõi thực sự của thương hiệu là self-expression, điện thoại chỉ là một trong rất nhiều bề mặt mà người dùng có thể thể hiện cá tính.

Logic mở rộng danh mục lúc này trở nên khá tự nhiên:

Phone Case → Tech Accessories → Bag Charms → Collectibles → Travel Gear → Lifestyle.

Thay vì để người tiêu dùng nhận diện CASETiFY như một “thương hiệu ốp điện thoại”, hãng có thể từng bước chuyển thành thương hiệu cung cấp những vật phẩm giúp cá nhân hóa đồ dùng hàng ngày.

Flagship Seoul trở thành một PLAYSET ngoài đời thực

Concept của chiến dịch còn được CASETiFY đưa ra khỏi môi trường digital bằng cách biến flagship store tại Dosan, Seoul thành một không gian tương tác.

Cửa hàng được bổ sung các mô hình plush kích thước lớn, Charm Cube Workshop Bar và thậm chí một căn phòng dạng Charm Cube foam pit.

Khách tham quan có thể trực tiếp tạo họa tiết tùy chỉnh, lựa chọn charm và kết hợp nhiều phụ kiện để xây dựng PLAYSET riêng.

Đây là điểm quan trọng bởi cá nhân hóa vốn dễ trở thành một trải nghiệm thuần chức năng: chọn màu, nhập tên rồi đặt hàng.

CASETiFY biến quy trình đó thành một activation có khả năng check-in, quay video và chia sẻ lên mạng xã hội.

Người tiêu dùng không chỉ nhận thành phẩm mà được tham gia vào quá trình tạo ra thành phẩm.

G-DRAGON không chỉ đóng vai trò đại diện hình ảnh

Sự hiện diện của G-DRAGON cũng phù hợp với hướng phát triển này.

G-DRAGON từ lâu không chỉ được nhận diện trong âm nhạc mà còn gắn với thời trang, nghệ thuật và khả năng tạo xu hướng. Điều đó giúp sự hợp tác có một lớp ý nghĩa phù hợp với thông điệp “MAKE iT YOURS”: sử dụng sản phẩm như công cụ thể hiện bản sắc cá nhân.

CASETiFY vì thế không chỉ tận dụng lượng người hâm mộ của nghệ sĩ để tạo awareness.

Thương hiệu đang kết hợp nhiều cơ chế marketing cùng lúc:

Celebrity → Fandom → Limited Collectibles → Customisation → Physical Experience → Social Sharing.

G-DRAGON tạo sức hút ban đầu, photocard và sản phẩm giới hạn kích hoạt fandom, PLAYSET thúc đẩy hành vi mua nhiều thành phần, trong khi flagship activation tạo thêm nội dung cho social media.

Từ personalization thành mô hình kinh doanh

Điểm đáng học hỏi từ MAKE iT YOURS nằm ở việc CASETiFY không xem cá nhân hóa đơn thuần như một “feature”.

Nếu chỉ cho phép khách hàng in tên lên ốp điện thoại, personalization dễ trở thành một lựa chọn bổ sung.

Với PLAYSET, thương hiệu biến nó thành một hệ thống sản phẩm.

Một chiếc case có thể đi cùng nhiều charm. Một charm có thể được đổi sang sản phẩm khác. Alphabet Plush có thể gắn lên điện thoại hoặc túi. Những họa tiết tương tự tiếp tục xuất hiện trên vali.

Điều này vừa tạo khả năng cross-sell, vừa khuyến khích người dùng quay trở lại để bổ sung những thành phần mới cho collection cá nhân.

Sau 15 năm, CASETiFY vì thế đang thực hiện một bước chuyển đáng chú ý: từ bán những chiếc ốp có thể cá nhân hóa sang xây dựng một thế giới sản phẩm mà chính người dùng là người hoàn thiện thiết kế cuối cùng.

Và với G-DRAGON cùng MAKE iT YOURS, cá nhân hóa không còn chỉ là việc “thêm tên của bạn lên sản phẩm”, mà trở thành một phần của trải nghiệm thời trang, fandom và lifestyle.