Trong khi phần lớn các chiến dịch World Cup thường tập trung vào cầu thủ, bàn thắng và những khoảnh khắc trên sân cỏ, CLEAR Men lại lựa chọn hướng đi khác: đặt người hâm mộ vào trung tâm của câu chuyện.

Thông qua chiến dịch toàn cầu “Make your World Cup legendary” do Ogilvy Singapore thực hiện, thương hiệu muốn tôn vinh những nghi thức, cảm xúc và niềm đam mê mà hàng triệu fan bóng đá trên khắp thế giới dành cho giải đấu lớn nhất hành tinh.

Chiến dịch sẽ được triển khai tại hơn 40 thị trường bao gồm Brazil, Thổ Nhĩ Kỳ, Saudi Arabia, Ai Cập, Algeria, Morocco, Indonesia cùng nhiều quốc gia châu Âu. Với CLEAR Men, thương hiệu không chỉ xuất hiện như một sản phẩm chăm sóc cá nhân, mà còn trở thành một phần trong “nghi thức trước giờ bóng lăn” của người hâm mộ.

Theo CLEAR Men, khoảng 95% các cuộc trò chuyện xoay quanh World Cup thường tập trung vào cầu thủ, tỷ số và diễn biến trận đấu. Tuy nhiên, phía sau sân cỏ là một “thế giới cảm xúc” khác của các cổ động viên – nơi những nghi thức mê tín, thói quen cổ vũ và sự hồi hộp gần như cũng mãnh liệt không kém những người đang thi đấu.

TVC trung tâm của chiến dịch tái hiện hàng loạt khoảnh khắc quen thuộc của văn hóa fandom bóng đá trên toàn cầu. Từ hình ảnh linh mục làm phép cho chiếc TV trước giờ bóng lăn, những người hâm mộ livestream hình xăm bóng đá, bạn bè vẽ mặt cho nhau bằng màu cờ đội tuyển, cho đến cảnh thức khuya xem bóng đá qua những màn hình nhỏ.

Thông qua những lát cắt này, CLEAR Men muốn nhấn mạnh rằng việc trở thành fan bóng đá chưa bao giờ là một trải nghiệm thụ động. Đó là sự đầu tư cảm xúc, năng lượng và cả những nghi thức cá nhân mang tính “tâm linh” mà người hâm mộ dành cho đội bóng mình yêu thích.

Từ insight đó, thương hiệu tiếp tục gắn chiến dịch với định vị lâu năm “Keep a clear head”. Theo CLEAR Men, cảm giác ngứa da đầu, khó chịu hay gàu hoàn toàn có thể trở thành yếu tố gây mất tập trung trong những khoảnh khắc căng thẳng của trận đấu. Vì vậy, việc chăm sóc da đầu cũng được xem như một phần của quá trình “chuẩn bị tinh thần” trước giờ kickoff.

Ông Axel Didon và Janath Gamage – Creative Directors tại Ogilvy Singapore – cho biết chiến dịch được xây dựng nhằm tôn vinh niềm đam mê tồn tại bên ngoài sân vận động.

“Bộ phim này nói về những cảm xúc sống bên ngoài sân cỏ, trong các nghi thức, sự mê tín và tất cả những điều fan bóng đá làm để thể hiện tình yêu với môn thể thao họ đam mê,” hai giám đốc sáng tạo chia sẻ.

Bên cạnh TVC, chiến dịch còn xuất hiện trên TV, digital và tại điểm bán. CLEAR Men cũng tung ra các phiên bản bao bì giới hạn với hình ảnh Cristiano Ronaldo, Vinicius Júnior và Kenan Yıldız.

Ngoài ra, thương hiệu còn triển khai chương trình “Golden Bottles” tại các thị trường tham gia. Mỗi quốc gia sẽ có 50 chai phiên bản vàng đặc biệt không bán thương mại. Những sản phẩm này đóng vai trò như “vé tham gia” để người dùng có cơ hội nhận các phần thưởng liên quan đến FIFA World Cup 2026, bao gồm cả chuyến đi xem giải đấu trực tiếp.

Từ góc nhìn marketing, CLEAR Men đang đi theo xu hướng ngày càng phổ biến tại các chiến dịch thể thao lớn: chuyển trọng tâm từ vận động viên sang cộng đồng fandom. Thay vì chỉ kể câu chuyện về những ngôi sao trên sân, thương hiệu khai thác chính cảm xúc và hành vi của người hâm mộ – nhóm tạo nên “năng lượng văn hóa” lớn nhất của bóng đá.

Điều này cũng giúp thương hiệu dễ dàng tạo sự đồng cảm hơn với số đông người xem. Không phải ai cũng là Cristiano Ronaldo, nhưng gần như mọi fan bóng đá đều từng có những nghi thức riêng trước trận đấu, từng thức khuya xem bóng đá hay trải qua cảm giác hồi hộp đến nghẹt thở khi đội tuyển mình yêu thích thi đấu.

Trong bối cảnh World Cup 2026 đang trở thành “đấu trường marketing” của hàng loạt thương hiệu toàn cầu, CLEAR Men lựa chọn một góc nhìn gần gũi và giàu cảm xúc hơn: bóng đá không chỉ thuộc về những người trên sân, mà còn thuộc về hàng triệu fan đang sống cùng từng khoảnh khắc của trận đấu.