Trong bức tranh truyền thông Tết 2026, khi nhiều thương hiệu tiếp tục khai thác những câu chuyện đoàn viên, gia đình hay hoài niệm, Closeup lựa chọn một hướng đi khác: kể câu chuyện Tết từ góc nhìn của người trẻ. MV “Mong Năm Mới Trải Hoa”, với sự đồng hành của đại sứ thương hiệu HIEUTHUHAI, không đặt nặng yếu tố truyền thống hay nghi thức, mà tập trung vào tinh thần, thái độ và năng lượng mà thế hệ trẻ mang theo khi bước vào năm mới.

Tết không chỉ là ký ức, mà là khởi đầu

Thay vì tái hiện những hình ảnh quen thuộc như mâm cơm sum họp, bếp lửa hay chuyến về quê, “Mong Năm Mới Trải Hoa” mở ra một không gian Tết rực rỡ, hiện đại, nơi màu sắc và âm nhạc đóng vai trò dẫn dắt cảm xúc. Tết trong câu chuyện của Closeup không mang dáng vẻ trầm lắng hay hoài niệm, mà là một thời điểm khởi động – nơi người trẻ gửi gắm kỳ vọng về một năm mới tích cực, cởi mở và nhiều niềm vui.

Cách tiếp cận này phản ánh rõ sự dịch chuyển trong hành vi và cảm xúc của nhóm khách hàng trẻ: Tết không chỉ để nhìn lại, mà còn là thời điểm để “reset” tinh thần, chuẩn bị tâm thế cho những hành trình phía trước.

Âm nhạc và hình ảnh như chất liệu cảm xúc

MV tràn ngập những hình ảnh rực rỡ, màu sắc tươi sáng và tiết tấu âm nhạc sôi động. Ca từ mang tinh thần lạc quan, khích lệ, nhấn mạnh vào việc sẻ chia niềm vui và lan tỏa năng lượng tích cực. Thay vì kể một câu chuyện có mở – thắt – cao trào rõ ràng, “Mong Năm Mới Trải Hoa” được xây dựng như một dòng chảy cảm xúc liên tục, nơi từng khung hình góp phần tạo nên không khí hứng khởi chung.

HIEUTHUHAI xuất hiện không phải với vai trò “nhân vật trung tâm” của một câu chuyện kịch tính, mà như đại diện cho tinh thần người trẻ: tự tin, tích cực, sẵn sàng lan tỏa năng lượng tốt đẹp đến những người xung quanh. Sự đồng điệu giữa hình ảnh nghệ sĩ và thông điệp thương hiệu giúp câu chuyện trở nên tự nhiên, không gượng ép.

“Trải hoa” như một ẩn dụ tinh thần

Cụm từ “trải hoa” trong tên MV không được hiểu theo nghĩa vật lý, mà mang tính biểu trưng rõ nét. Đó là mong muốn mỗi người có thể chủ động gieo và trải ra những điều tích cực cho hành trình của mình trong năm mới. Thay vì chờ đợi may mắn, thông điệp ngầm mà Closeup gửi gắm là: thái độ sống tích cực chính là yếu tố mở đường cho những trải nghiệm tốt đẹp phía trước.

Trong bối cảnh nhiều người trẻ phải đối mặt với áp lực học tập, công việc và kỳ vọng xã hội, cách tiếp cận này cho thấy sự thấu hiểu tâm lý thế hệ của thương hiệu. Tết không còn chỉ là “điểm dừng”, mà là bàn đạp tinh thần để bước tiếp.

Closeup và mối liên kết với thế hệ trẻ

Là thương hiệu gắn liền với hình ảnh nụ cười tự tin và sự gần gũi, Closeup tiếp tục duy trì chiến lược giao tiếp tập trung vào thế hệ trẻ. Tuy nhiên, thay vì nói trực diện về sản phẩm hay lợi ích chức năng, “Mong Năm Mới Trải Hoa” chọn cách xây dựng mối liên kết cảm xúc thông qua tinh thần sống tích cực.

Thương hiệu hiện diện vừa đủ, đóng vai trò người đồng hành trong hành trình lan tỏa năng lượng mới. Sự tiết chế trong việc đặt sản phẩm giúp MV giữ được tính giải trí và cảm xúc, đồng thời tạo thiện cảm với người xem.

Khi Tết được kể bằng năng lượng mới

Mong Năm Mới Trải Hoa cho thấy một xu hướng rõ nét trong truyền thông Tết hiện đại: dịch chuyển từ những câu chuyện mang tính khuôn mẫu sang việc phản ánh đa dạng trải nghiệm và cảm xúc của từng nhóm người. Với Closeup, Tết của người trẻ là rực rỡ, sôi động và tràn đầy hy vọng.

Bằng âm nhạc, hình ảnh và tinh thần tích cực, chiến dịch không chỉ mang đến một MV Tết dễ xem, dễ cảm, mà còn góp phần định hình một góc nhìn mới: Tết là lúc để mỉm cười, sẻ chia năng lượng tốt đẹp và sẵn sàng “trải hoa” cho hành trình năm mới phía trước.