Cuisinart đang đẩy mạnh chiến lược social-first marketing với “A Work of Cuisinart: The Starving Artist”, series hài ngắn gồm 14 tập được phát triển riêng cho TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts. Đây cũng là chiến dịch dạng episodic đầu tiên của thương hiệu được thiết kế ngay từ đầu cho hành vi xem nội dung trên mạng xã hội.

Thay vì xây dựng một TVC truyền thống rồi cắt thành các phiên bản ngắn, Cuisinart lựa chọn cấu trúc nội dung phù hợp với cách người dùng liên tục lướt qua các video trên feed.

Khi đầu bếp hiện đại sống cùng nghệ sĩ thế kỷ 17

Series xoay quanh Lucy, một người yêu thích nấu ăn tại nhà, và người bạn cùng phòng Bruno – một nghệ sĩ nghèo từ thời kỳ Baroque bất ngờ xuyên không tới thế giới hiện đại.

Sự khác biệt hàng trăm năm giữa hai nhân vật trở thành chất liệu chính cho những màn đối thoại, tranh luận và tình huống hài hước. Bruno thường xuyên bất ngờ trước khả năng nấu nướng của Lucy cũng như những thiết bị nhà bếp hiện đại mà cô sử dụng.

Các sản phẩm Cuisinart được đưa vào câu chuyện theo cách này thay vì trở thành trung tâm của những màn giới thiệu tính năng trực tiếp.

Tổng cộng 6 sản phẩm Cuisinart xuất hiện xuyên suốt series, trong đó có ClearView Air Fryer, FastFreeze Ice Cream Maker, chảo và nhiều thiết bị nhà bếp khác.

14 tập nhưng không cần xem theo thứ tự

Điểm đáng chú ý của “The Starving Artist” nằm ở cấu trúc phi tuyến tính.

14 tập phim được thiết kế để người dùng có thể bắt gặp bất kỳ video nào trên TikTok, Instagram hay YouTube mà vẫn hiểu được tình huống. Điều này giải quyết một trong những thách thức lớn của branded entertainment trên mạng xã hội: thuật toán không đảm bảo khán giả sẽ xem nội dung theo đúng trình tự mà thương hiệu mong muốn.

Thay vì yêu cầu người xem bắt đầu từ tập đầu tiên, mỗi video có thể hoạt động như một mẩu nội dung giải trí độc lập, đồng thời vẫn nằm trong cùng một thế giới và hệ thống nhân vật.

Đây cũng là cách Cuisinart thích nghi với nhóm người dùng trẻ vốn ngày càng dành nhiều thời gian cho video dạng ngắn và có thói quen liên tục chuyển nội dung bằng thao tác lướt.

Chuyển từ quảng cáo sản phẩm sang branded entertainment

Chiến dịch được phát triển bởi Fallon, agency thuộc Publicis, với Kelsey Taylor đảm nhận vai trò đạo diễn. Phần food styling được thực hiện bởi Sue Li, người từng cộng tác với NYT Cooking và Bon Appétit.

“The Starving Artist” tiếp tục phát triển nền tảng truyền thông “A Work of Cuisinart”, nhưng thay đổi đáng kể cách thương hiệu kể câu chuyện.

Thay vì phụ thuộc vào hình ảnh tĩnh hoặc những nội dung tập trung nhiều vào sản phẩm, Cuisinart đưa giải trí, nhân vật và hội thoại lên phía trước. Sản phẩm được đặt bên trong câu chuyện và trở thành công cụ giúp tạo nên những tình huống giữa Lucy và Bruno.

Cách tiếp cận này phản ánh xu hướng branded entertainment đang quay trở lại mạnh mẽ, nhưng dưới một hình thức phù hợp hơn với mạng xã hội. Những bộ phim thương hiệu dài đang được bổ sung bởi vertical series, microdrama và các tập nội dung ngắn, nơi mỗi video chỉ có một khoảng thời gian rất ngắn để giành lấy sự chú ý.

Cuisinart đồng thời thử nghiệm AI trong video marketing

Bên cạnh chiến lược short-form content, Cuisinart cũng đang thử nghiệm những phương thức sản xuất quảng cáo mới bằng AI.

Trong một chiến dịch gần đây sử dụng công cụ Creative Agent của Amazon, video do AI hỗ trợ tạo ra ghi nhận lượng truy cập trang chi tiết sản phẩm cao hơn 18%, trong khi chi phí cho mỗi lượt truy cập trang chi tiết giảm 14% so với video truyền thống của thương hiệu.

Quá trình sản xuất được hoàn thành trong khoảng bốn tuần, nhanh hơn đáng kể so với nhiều quy trình quay quảng cáo thông thường. Tuy nhiên, thương hiệu vẫn sử dụng đội ngũ con người để giám sát và đảm bảo nội dung đáp ứng các tiêu chuẩn sáng tạo.

Hai hướng thử nghiệm cho thấy Cuisinart đang thay đổi cách tiếp cận video marketing ở cả định dạng lẫn quy trình sản xuất. Một mặt, thương hiệu xây dựng nội dung theo logic của TikTok, Reels và Shorts; mặt khác, AI được sử dụng để rút ngắn quá trình sản xuất và tối ưu hiệu quả quảng cáo.