Deel hợp tác cùng Arsenal trong chiến dịch “The World Is Your Squad”, sử dụng cầu thủ và cộng đồng người hâm mộ toàn cầu của CLB để kể câu chuyện về cách xây dựng đội ngũ nhân sự xuyên biên giới. Thay vì tiếp cận theo ngôn ngữ B2B truyền thống, Deel biến giải pháp quản lý workforce thành một câu chuyện bóng đá dễ tiếp cận hơn.

Arsenal quy tụ dàn cầu thủ cho “The World Is Your Squad”

Global people platform Deel và Arsenal vừa ra mắt chiến dịch mới mang tên “The World Is Your Squad”, với sự tham gia của các cầu thủ thuộc cả đội nam và đội nữ Arsenal.

Danh sách gồm nhiều gương mặt nổi bật như Declan Rice, Bukayo Saka, Viktor Gyökeres, Martin Ødegaard, Smilla Holmberg, Frida Maanum và Mariona Caldentey.

Partnership khai thác một điểm tương đồng giữa hai lĩnh vực tưởng như khác biệt: xây dựng một đội bóng và xây dựng một workforce toàn cầu.

Với Deel, Arsenal không chỉ là đối tác truyền thông. CLB hiện cũng là khách hàng của nền tảng, sử dụng công nghệ HR của Deel trong hoạt động quản lý nhân sự và vận hành.

Từ những cầu thủ phân tán đến một đội hình hoàn chỉnh

Trung tâm chiến dịch là hero film dài gần một phút, bắt đầu với hình ảnh các cầu thủ Arsenal đang ở nhiều địa điểm khác nhau sau kỳ nghỉ hè.

Mỗi người đang thực hiện công việc riêng trước khi đồng loạt nhận được thông báo từ Deel yêu cầu toàn đội tập hợp.

Các cầu thủ nhanh chóng lên đường từ nhiều nơi trên thế giới để trở về London. Xen giữa hành trình là hình ảnh những người hâm mộ Arsenal tại nhiều quốc gia, qua đó nhấn mạnh quy mô cộng đồng quốc tế của CLB.

Cuối cùng, toàn bộ cầu thủ tập trung tại Emirates Stadium và chuẩn bị bước ra sân. Bộ phim kết thúc bằng thông điệp “The World Is Your Squad”.

Creative idea tạo ra một phép so sánh khá trực quan:

Global Players → One Football Team

Global Employees → One Workforce

Dù mọi người ở những quốc gia và múi giờ khác nhau, công nghệ đóng vai trò giúp họ kết nối và vận hành như một đội thống nhất.

Deel đưa một sản phẩm B2B vào ngôn ngữ bóng đá

Một trong những bài toán khó với các thương hiệu B2B technology là giải thích sản phẩm theo cách đủ đơn giản và hấp dẫn với số đông.

Nếu Deel chỉ nói về global payroll, compliance, HR management hay workforce operations, campaign rất dễ trở thành một quảng cáo B2B chứa nhiều thuật ngữ chuyên môn.

Arsenal giúp thương hiệu đơn giản hóa câu chuyện.

Ai cũng có thể hiểu một đội bóng gồm những cầu thủ đến từ nhiều quốc gia nhưng vẫn phải tập hợp và hoạt động như một tập thể.

Deel chuyển hình ảnh đó sang thế giới doanh nghiệp:

Different Countries → Different People → One Platform → One Team

Nhờ vậy, một proposition tương đối phức tạp về quản lý workforce toàn cầu được biến thành câu chuyện trực quan mà người xem không cần kiến thức chuyên môn về HR technology vẫn có thể hiểu.

Arsenal trở thành tài sản marketing toàn cầu của Deel

Chiến dịch được ra mắt ngay trước mùa giải Premier League mới và sẽ tiếp tục bằng một series nội dung có sự tham gia của cả đội nam lẫn đội nữ Arsenal trong tháng 9 và tháng 10.

“The World Is Your Squad” cũng nằm trong partnership dài hạn giữa hai bên.

Tháng 12/2025, Deel trở thành Official HR Platform Partner của Arsenal. Đến tháng 5/2026, hai bên tiếp tục ký thỏa thuận nhiều năm đưa Deel trở thành Official Sleeve Partner từ mùa giải 2026/27.

Việc xuất hiện trên tay áo Arsenal mang lại cho Deel khả năng tiếp cận lượng lớn người hâm mộ bóng đá trên nhiều thị trường, phù hợp với tham vọng xây dựng một thương hiệu B2B mang tính toàn cầu.

Khi B2B marketing tìm đến football culture

Deel không phải thương hiệu B2B duy nhất nhìn thấy giá trị từ cộng đồng Arsenal.

Trước đó, Airwallex cũng hợp tác cùng CLB và đạo diễn từng đoạt Oscar Spike Lee cho chiến dịch “Who Are Ya?”, sử dụng football culture để kể câu chuyện về tài chính toàn cầu.

Xu hướng này cho thấy sports sponsorship đang trở thành công cụ đáng chú ý đối với các thương hiệu B2B muốn vượt ra khỏi phạm vi truyền thông doanh nghiệp truyền thống.

Với Deel, sự kết hợp đặc biệt hợp lý bởi chính Arsenal cũng là khách hàng sử dụng nền tảng. Partnership vì vậy tạo ra mối liên hệ giữa product, customer và sponsorship thay vì chỉ dừng ở việc mua quyền xuất hiện bên cạnh một đội bóng nổi tiếng.

“The World Is Your Squad” biến một thông điệp HR khá phức tạp thành một hình ảnh đơn giản: dù đội ngũ của doanh nghiệp ở bất kỳ đâu trên thế giới, điều quan trọng vẫn là khả năng đưa tất cả mọi người về cùng một đội hình.