Dove tiếp tục mở rộng đầu tư vào sports marketing khi bước sang năm thứ hai đảm nhận vai trò Official Underarm Sponsor của US Open. Trong mùa giải 2026, thương hiệu thuộc Unilever triển khai chiến dịch “Don’t Sweat It. Make A Racket.”, kết hợp nội dung mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời và các hoạt động trải nghiệm cộng đồng.

Thay vì chỉ tập trung vào những diễn biến trên sân đấu, Dove khai thác một khía cạnh khác của US Open: sự giao thoa giữa thể thao, thời trang và văn hóa người hâm mộ.

Biến phong cách tại US Open thành nội dung thương hiệu

Một trong những hoạt động nổi bật của chiến dịch là sự hợp tác giữa Dove với hai nhiếp ảnh gia Tyrell Hampton và Johnny Criollo nhằm ghi lại những phong cách thời trang đáng chú ý xuất hiện quanh giải đấu.

Qua đó, Dove đưa sản phẩm chống mồ hôi Dove Invisible vào một bối cảnh tự nhiên hơn. Sản phẩm được giới thiệu với khả năng hạn chế vệt trắng trên quần áo, phù hợp với thông điệp khuyến khích người hâm mộ tự tin thể hiện phong cách dù đang trực tiếp theo dõi trận đấu hay cổ vũ từ xa.

Thông điệp “Make A Racket” đồng thời được mở rộng khỏi ý nghĩa tiếng ồn trên sân tennis, trở thành lời kêu gọi người dùng tự tin tạo dấu ấn theo cách riêng.

Đưa người hâm mộ trở thành một phần của nội dung

Dove cũng hợp tác cùng USTA và diễn viên hài Carly Aquilino thực hiện series nội dung mạng xã hội “Racquet Report”.

Thay vì chỉ phỏng vấn các vận động viên, series hướng máy quay về phía khán giả để khai thác thời trang, trải nghiệm và những yếu tố văn hóa tạo nên bầu không khí đặc trưng của US Open.

Cách tiếp cận này giúp Dove mở rộng câu chuyện tài trợ thể thao ra ngoài phạm vi thi đấu. Người hâm mộ không còn đơn thuần là khán giả mà trở thành nhân vật trực tiếp tạo nên nội dung cho chiến dịch.

Dove “bao” hóa đơn tại 10 quán bar do phụ nữ làm chủ

Hoạt động cộng đồng cũng đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch năm nay.

Nhân dịp trận chung kết nữ US Open, Dove sẽ hỗ trợ chi phí đồ ăn và thức uống tại 10 quán bar do phụ nữ sở hữu trên khắp nước Mỹ. Hoạt động hướng đến việc tạo thêm những địa điểm để cộng đồng cùng theo dõi và cổ vũ giải đấu.

Tại USTA Billie Jean King National Tennis Center, Dove đồng thời thiết lập một không gian trải nghiệm để khách tham dự có thể làm mới bản thân và chụp ảnh.

Chiến dịch còn được hỗ trợ bởi hệ thống quảng cáo OOH, giúp “Don’t Sweat It. Make A Racket.” xuất hiện cả bên trong lẫn bên ngoài khu vực diễn ra giải đấu.

Sports marketing ngày càng quan trọng với Dove và Unilever

US Open 2026 tiếp tục cho thấy thể thao đang trở thành một nền tảng marketing quan trọng đối với Dove cũng như danh mục Personal Care của Unilever.

Trước đó, Unilever đã triển khai hoạt động tài trợ quy mô lớn tại FIFA World Cup với trọng tâm đáng kể dành cho social-first marketing và creator marketing. Hơn 50.000 nhà sáng tạo nội dung trên toàn cầu được đưa vào hệ sinh thái truyền thông của chương trình.

Theo Unilever, mảng Personal Care ghi nhận mức tăng trưởng doanh số cơ bản 5,9% trong quý II, trong đó các hoạt động liên quan đến World Cup cũng đóng góp vào kết quả kinh doanh.

Với US Open, Dove đang tiếp tục cách tiếp cận tương tự nhưng thu hẹp câu chuyện vào những chủ đề vốn gắn chặt với định vị thương hiệu như sự tự tin, phụ nữ và trải nghiệm đời thường.

Thay vì chỉ đặt logo bên cạnh một giải đấu lớn, Dove tìm cách kết nối đặc tính sản phẩm với một tình huống rất cụ thể: khi người hâm mộ vận động, cổ vũ, giơ tay và thể hiện phong cách trong những ngày hè nóng bức.

Qua đó, “Don’t Sweat It. Make A Racket.” cho thấy một hướng khai thác sponsorship ngày càng phổ biến: biến quyền tài trợ thành nền tảng để tạo nội dung, trải nghiệm và tương tác cộng đồng, thay vì chỉ sử dụng sự kiện thể thao như một điểm đặt nhận diện thương hiệu.