Dove Men+Care vừa triển khai chiến dịch marketing mới nhằm giới thiệu phiên bản cải tiến của dòng 2-in-1 Shampoo + Conditioner, kết hợp giữa nền tảng thể thao Strava, influencer marketing và mạng xã hội để tiếp cận người tiêu dùng.

Theo doanh nghiệp, chiến dịch được xây dựng xoay quanh thông điệp về việc duy trì những thói quen tích cực mỗi ngày, qua đó kết nối việc chăm sóc cá nhân với lối sống năng động và tập luyện thể thao.

Đây cũng là một phần trong chiến lược dài hạn của Unilever khi liên tục đầu tư vào thể thao và nhà sáng tạo nội dung như những kênh trọng tâm để phát triển thương hiệu.

Strava trở thành điểm chạm mới với người tiêu dùng

Điểm nhấn của chiến dịch là thử thách "Any Step Counts" trên Strava.

Người tham gia được khuyến khích hoàn thành quãng đường chạy 5 km trước ngày 21/7, có thể hoàn thành trong một lần chạy hoặc cộng dồn qua nhiều buổi tập khác nhau.

Những người hoàn thành thử thách sẽ nhận được phần thưởng từ Dove Men+Care liên quan đến dòng sản phẩm 2-in-1 Shampoo + Conditioner mới.

Tính đến đầu tháng 7/2026, thử thách đã thu hút hơn 16.000 người tham gia, cho thấy sức hút của mô hình kết hợp giữa hoạt động thể chất và trải nghiệm thương hiệu.

Theo Dove Men+Care, chiến dịch cũng là cơ hội để giới thiệu công nghệ Protein Power Technology, công thức mới được tích hợp trong sản phẩm nhằm nâng cao hiệu quả chăm sóc tóc.

Influencer và mạng xã hội tiếp tục giữ vai trò trung tâm

Song song với Strava, Dove Men+Care triển khai hàng loạt nội dung trên mạng xã hội cùng các nhà sáng tạo nội dung.

Gương mặt đại diện của chiến dịch là Kyle Cooke – doanh nhân và nhân vật truyền hình tại Mỹ.

Thông qua các video, bài đăng và hoạt động tương tác trên mạng xã hội, Kyle Cooke sẽ khuyến khích người dùng tham gia thử thách, đồng thời lan tỏa thông điệp về việc duy trì những thói quen chăm sóc bản thân mỗi ngày.

Chiến dịch được thực hiện với sự hỗ trợ của các agency gồm Edelman, Collectively và Unite.

Thể thao tiếp tục là trọng tâm trong chiến lược của Unilever

Việc hợp tác với Strava phản ánh định hướng marketing mà Unilever theo đuổi trong những năm gần đây.

Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm thông qua các kênh truyền thống, tập đoàn đang gắn các thương hiệu với những cộng đồng có cùng sở thích và lối sống, đặc biệt là thể thao và chăm sóc sức khỏe.

Trước đó, trong khuôn khổ FIFA World Cup 2026, Unilever đã triển khai hoạt động marketing cho hơn 35 thương hiệu, kết hợp nội dung từ influencer, các sự kiện trực tiếp và chiến dịch trên mạng xã hội.

Riêng Dove Men+Care cũng ra mắt nền tảng truyền thông toàn cầu "Care for Your Skin Like You Care for the Game", khai thác tình yêu bóng đá của người hâm mộ để kết nối với người tiêu dùng.

Trong khi đó, thương hiệu Axe – cũng thuộc Unilever – triển khai chương trình quay số trúng thưởng trên TikTok nhân dịp World Cup, tiếp tục khẳng định chiến lược đầu tư vào creator marketing và thể thao.

Thị trường chăm sóc nam giới tiếp tục tăng trưởng

Chiến dịch mới của Dove Men+Care diễn ra trong bối cảnh thị trường sản phẩm chăm sóc cá nhân dành cho nam giới đang tăng trưởng mạnh, đặc biệt ở nhóm khách hàng trẻ.

Theo dữ liệu được Barclays công bố và được Glossy trích dẫn, hơn 40% nam giới thuộc thế hệ Gen Z cho biết họ dành một phần đáng kể thu nhập cho các sản phẩm chăm sóc cá nhân, trong khi tỷ lệ này ở thế hệ Millennials là 29%.

Xu hướng này được thúc đẩy mạnh bởi mạng xã hội, nơi các nội dung về chăm sóc ngoại hình, phong cách sống và tập luyện ngày càng phổ biến.

Điều này cũng khiến các thương hiệu chuyển từ việc chỉ giới thiệu công dụng sản phẩm sang xây dựng hình ảnh gắn với sức khỏe, thể thao và lối sống tích cực.

Marketing gắn với cộng đồng ngày càng phổ biến

Strava trong những năm gần đây đã trở thành nền tảng được nhiều thương hiệu lựa chọn để triển khai các chiến dịch marketing dựa trên cộng đồng.

Đầu năm 2026, Strava hợp tác với thương hiệu nước tăng lực Celsius để tổ chức các câu lạc bộ chạy bộ tại những địa điểm diễn ra các chặng đua Formula 1.

Trước đó, nền tảng cũng từng phối hợp với Chipotle triển khai thử thách luyện tập đầu năm mới và hợp tác với Clif Bar trong các hoạt động hướng đến hiệu suất thể thao.

Xu hướng này cho thấy các nền tảng thể thao không chỉ đóng vai trò hỗ trợ tập luyện mà còn trở thành môi trường để thương hiệu xây dựng cộng đồng và tạo ra sự gắn kết lâu dài với người tiêu dùng.

Marketing hiện đại không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng thói quen

Chiến dịch của Dove Men+Care cho thấy các thương hiệu chăm sóc cá nhân đang dần chuyển từ mô hình quảng cáo sản phẩm sang xây dựng những thói quen và phong cách sống mà người tiêu dùng muốn theo đuổi.

Thông qua sự kết hợp giữa Strava, influencer marketing, mạng xã hội và các hoạt động thử thách cộng đồng, Dove Men+Care không chỉ giới thiệu công thức sản phẩm mới mà còn tạo ra nhiều điểm chạm trong hành trình hằng ngày của khách hàng.

Đây cũng là hướng đi ngày càng phổ biến trong ngành marketing, nơi giá trị thương hiệu được xây dựng thông qua trải nghiệm, cộng đồng và sự tham gia chủ động của người tiêu dùng thay vì chỉ dựa vào các chiến dịch quảng cáo truyền thống.