Fanta, thương hiệu nước giải khát thuộc Coca-Cola, vừa công bố hợp tác với Xbox nhằm triển khai một chiến dịch marketing toàn cầu nhân dịp kỷ niệm 25 năm của nền tảng gaming này. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm giúp Fanta tiếp cận cộng đồng game thủ, đặc biệt là nhóm người tiêu dùng trẻ.

Chiến dịch sẽ được triển khai trên nhiều kênh như video online, social media và các nền tảng digital, cho thấy tham vọng xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ trong lĩnh vực gaming – một trong những ngành có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất hiện nay.

Bao bì giới hạn kết hợp các tựa game đình đám

Một trong những điểm nổi bật của chiến dịch là bộ bao bì phiên bản giới hạn, được thiết kế với hình ảnh các nhân vật nổi tiếng từ những tựa game đình đám của Xbox như Halo, Call of Duty, Diablo IV, World of Warcraft và Forza Horizon.

Các nhân vật quen thuộc như Master Chief hay Ghost được đưa lên sản phẩm nhằm tạo cảm giác gần gũi và gợi nhớ ký ức đối với cộng đồng game thủ lâu năm.

Đây là chiến lược tận dụng yếu tố “nostalgia marketing”, giúp thương hiệu kết nối cảm xúc với người tiêu dùng thông qua những biểu tượng văn hóa quen thuộc.

QR code mở khóa trải nghiệm tương tác

Mỗi sản phẩm trong chiến dịch đều được tích hợp QR code, cho phép người dùng tham gia các thử thách mang tên “Fanta Rewards Chest”.

Thông qua các thử thách này, người chơi có thể nhận được phần thưởng bao gồm cả vật phẩm trong game lẫn quà tặng ngoài đời thực.

Việc kết hợp giữa sản phẩm vật lý và trải nghiệm kỹ thuật số giúp Fanta tạo ra một hành trình tương tác liền mạch, tăng mức độ gắn kết của người dùng với thương hiệu.

Ra mắt hương vị mới Fanta Crimson

Bên cạnh hoạt động truyền thông, Fanta cũng giới thiệu sản phẩm mới mang tên Fanta Crimson, lấy cảm hứng từ tựa game Diablo IV.

Sản phẩm này được xem là một phần quan trọng trong chiến dịch, giúp chuyển đổi từ nhận diện thương hiệu sang hành vi mua hàng thực tế.

Việc ra mắt sản phẩm mới gắn liền với một chiến dịch văn hóa như gaming giúp tăng khả năng thành công, đặc biệt trong nhóm khách hàng trẻ.

Triển khai đa kênh với nội dung sáng tạo

Chiến dịch bao gồm hai video quảng cáo, một phiên bản 15 giây và một phiên bản dài hơn khoảng 1 phút. Nội dung xoay quanh việc các nhân vật trong game “bước ra đời thực” để tìm kiếm lon Fanta từ người tiêu dùng.

Thông điệp “Wanta Fanta? Come get it” được sử dụng như một biến thể sáng tạo từ slogan quen thuộc của thương hiệu, giúp tăng tính nhận diện và tạo sự liên kết với các chiến dịch trước đó.

Gaming trở thành chiến trường marketing mới

Đây là lần đầu tiên Fanta triển khai một chiến dịch toàn cầu tập trung vào gaming, cho thấy sự thay đổi trong chiến lược tiếp cận người tiêu dùng.

Gaming không chỉ là ngành giải trí mà còn là một nền tảng văn hóa, nơi các thương hiệu có thể kết nối với người dùng thông qua trải nghiệm, cộng đồng và nội dung.

Với lượng người chơi khổng lồ trên toàn cầu, gaming đang trở thành “điểm chạm” quan trọng trong hành trình marketing của nhiều thương hiệu lớn.

Phân phối toàn cầu, nhắm đến thị trường trẻ

Chiến dịch sẽ được triển khai tại hơn 60 thị trường trên toàn thế giới, bao gồm Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, châu Á, châu Âu và châu Phi.

Việc phủ sóng rộng rãi cho thấy Fanta không chỉ xem đây là một chiến dịch thử nghiệm mà là một bước đi chiến lược dài hạn nhằm mở rộng tệp khách hàng trẻ trên toàn cầu.

Kết luận: Fanta tận dụng gaming để tăng trưởng thương hiệu

Sự hợp tác giữa Fanta và Xbox cho thấy cách các thương hiệu FMCG đang tận dụng gaming để xây dựng kết nối với người tiêu dùng hiện đại.

Bằng cách kết hợp giữa nội dung giải trí, sản phẩm giới hạn và trải nghiệm tương tác, Fanta đã tạo ra một chiến dịch đa tầng, vừa mang tính branding vừa có khả năng thúc đẩy doanh số.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng dành nhiều thời gian cho gaming và nội dung số, những chiến dịch như vậy sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì sự liên quan và tăng trưởng của thương hiệu trong tương lai.