Ra mắt tại Canada vào tháng 1/2026, chiến dịch “Break Up With Your Debt” của Farber Debt Solutions mang đến một cách tiếp cận khác biệt cho chủ đề vốn nhạy cảm và thường bị né tránh: nợ nần. Thay vì nói về con số, lãi suất hay thuật ngữ tài chính khô khan, chiến dịch lựa chọn một ẩn dụ gần gũi với trải nghiệm đời sống – xem nợ như một mối quan hệ tồi mà con người cần đủ can đảm để chấm dứt.

Với những người đang sống cùng khoản nợ nghiêm trọng, nợ không chỉ tồn tại trên giấy tờ. Nó hiện diện thường trực trong đời sống hằng ngày: chiếm chỗ trong không gian sống, ảnh hưởng đến giấc ngủ, làm gián đoạn công việc và len lỏi vào cả những khoảnh khắc vốn dĩ nên nhẹ nhõm. Đây chính là insight cốt lõi mà Farber Debt Solutions khai thác để xây dựng chiến dịch.

Trong “Break Up With Your Debt”, nợ được nhân hoá thành một “người bạn đời” phiền nhiễu, vô tâm và xâm nhập vào đời sống cá nhân mà không được chào đón. Nhân vật này luôn xuất hiện bên cạnh khi con người cố gắng tập trung làm việc, chen vào giấc ngủ hay ngồi lỳ trong không gian riêng tư. Hình ảnh ấy vừa quen thuộc vừa khó chịu, phản ánh chính xác cảm giác mệt mỏi, mất kiểm soát và mất cân bằng mà nợ nần gây ra theo thời gian.

Điểm đáng chú ý của chiến dịch không nằm ở yếu tố gây sốc, mà ở sự chân thực. Nợ không được khắc họa như một “kẻ xấu” trừu tượng, mà như một mối quan hệ độc hại: luôn đòi hỏi nhiều hơn những gì nó cho lại, khiến người trong cuộc kiệt sức nhưng vẫn khó dứt ra. Cách nhân hoá này giúp người xem dễ dàng đồng cảm, bởi hầu hết đều từng trải qua hoặc chứng kiến những mối quan hệ tương tự trong đời sống.

Quan trọng hơn, Farber Debt Solutions không dừng lại ở việc mô tả vấn đề. Bằng cách đóng khung nợ nần như một mối quan hệ có thể chấm dứt, chiến dịch dịch chuyển cuộc trò chuyện khỏi cảm giác xấu hổ và đổ lỗi, sang quyền chủ động của cá nhân. “Break Up With Your Debt” không cổ vũ việc trốn tránh hay phủ nhận nợ, mà khuyến khích người trong cuộc đưa ra quyết định rõ ràng: nhận diện mối quan hệ độc hại và bước tiếp.

Chiến dịch được thực hiện bởi The Local Collective, triển khai đồng bộ trên các nền tảng digital, film và OOH. Thay vì giảng giải dịch vụ bằng lời lẽ quảng cáo trực diện, Farber để hình ảnh và tình huống tự kể câu chuyện. Vai trò của thương hiệu xuất hiện như một người hỗ trợ đứng phía sau – sẵn sàng giúp đỡ khi cá nhân đã quyết định “chia tay” với khoản nợ của mình.

Trong bối cảnh các dịch vụ tài chính thường đối mặt với rào cản tâm lý lớn từ người tiêu dùng, “Break Up With Your Debt” cho thấy một hướng đi hiệu quả: nhân văn hoá vấn đề tài chính. Khi nợ được nhìn như một mối quan hệ thay vì một thất bại cá nhân, người ta dễ mở lòng hơn với giải pháp.

Chiến dịch của Farber Debt Solutions vì thế không chỉ là một hoạt động truyền thông, mà còn là một nỗ lực tái định nghĩa cách xã hội nói về nợ nần. Thoát khỏi nợ không còn là câu chuyện của xấu hổ hay im lặng, mà là một quyết định trưởng thành – giống như việc chấm dứt một mối quan hệ không còn lành mạnh để bắt đầu lại cuộc sống theo cách tốt hơn.