French's vừa triển khai chiến dịch hợp tác với bộ phim hoạt hình sắp ra mắt Minions & Monsters, đồng thời giới thiệu phiên bản mù tạt màu xanh lá đầu tiên trong lịch sử thương hiệu.

Tâm điểm của chiến dịch là sản phẩm giới hạn French's Goomi's Green Mustard, lấy cảm hứng từ nhân vật phản diện mới mang tên Goomi trong phim. Đây là lần đầu tiên thương hiệu nổi tiếng với màu vàng đặc trưng thay đổi màu sắc sản phẩm nhằm phục vụ một hoạt động marketing quy mô lớn.

Trong TVC hoạt hình được sản xuất riêng cho chiến dịch, các Minions xuất hiện tại nhà máy sản xuất mù tạt của French's. Mọi thứ diễn ra bình thường cho đến khi Goomi chiếm quyền điều khiển dây chuyền sản xuất và biến toàn bộ mẻ mù tạt từ màu vàng sang màu xanh lá giống màu da của mình.

Phiên bản mù tạt mới vẫn giữ nguyên hương vị truyền thống của French's. Điểm khác biệt duy nhất nằm ở màu sắc, được tạo ra bằng spirulina thay vì phẩm màu nhân tạo. Bao bì sản phẩm cũng được thiết kế riêng với hình ảnh của Goomi nhằm tăng khả năng nhận diện tại điểm bán.

Không chỉ dừng lại ở quảng cáo, French's còn triển khai một hoạt động experiential marketing tại khu mua sắm The Grove. Người tham gia được trải nghiệm nút bấm giống trong TVC để chứng kiến quá trình "biến đổi" mù tạt từ vàng sang xanh theo thời gian thực.

Song song đó, thương hiệu cũng xây dựng microsite riêng cho chiến dịch, nơi người dùng có thể khám phá công thức nấu ăn, nội dung hậu trường và các hoạt động liên quan đến màn hợp tác với Minions & Monsters.

Về mặt truyền thông, chiến dịch được triển khai trên nhiều nền tảng bao gồm YouTube, Netflix, Peacock, Amazon Prime Video, TikTok, Meta cùng các hệ thống retail media. Ngoài quảng cáo số, French's còn kết hợp influencer marketing, social-first content và activation tại điểm bán nhằm mở rộng độ phủ trong mùa hè.

Ở góc độ marketing, đây là ví dụ điển hình cho chiến lược brand entertainment đang ngày càng phổ biến trong ngành FMCG. Thay vì chỉ quảng bá công dụng sản phẩm, thương hiệu tìm cách tạo ra trải nghiệm giải trí và nội dung văn hóa đại chúng để gia tăng sự chú ý của người tiêu dùng.

Việc thay đổi màu sắc sản phẩm cũng là một cách tạo novelty marketing hiệu quả. Dù hương vị không thay đổi, sự khác biệt về ngoại hình đủ để kích thích sự tò mò, thúc đẩy chia sẻ trên mạng xã hội và tăng khả năng mua thử.

Đây không phải lần đầu ngành gia vị áp dụng chiến thuật này. Trước đây, Heinz từng tạo tiếng vang với dòng ketchup màu xanh và tím EZ Squirt nhằm thu hút trẻ em, trong đó phiên bản màu xanh từng được sử dụng để quảng bá cho Shrek.

Với French's, sự kết hợp giữa thương hiệu thực phẩm và một thương hiệu giải trí lớn như Minions & Monsters cho thấy cách các thương hiệu FMCG đang ngày càng đầu tư mạnh hơn vào các chiến dịch IP collaboration. Thay vì cạnh tranh bằng tính năng sản phẩm, họ tạo ra những câu chuyện và trải nghiệm giúp thương hiệu trở nên thú vị hơn trong mắt người tiêu dùng.

Thông qua French's Goomi's Green Mustard, French's không chỉ quảng bá một sản phẩm giới hạn mà còn biến màu sắc quen thuộc của thương hiệu thành một phần của câu chuyện điện ảnh, qua đó tạo thêm sức hút cho cả bộ phim lẫn sản phẩm trong mùa hè 2026.