Gap tiếp tục đẩy mạnh chiến lược kết nối thời trang với văn hóa đại chúng khi ra mắt chiến dịch mùa thu 2026 “Denim on your own”, tập trung quảng bá dòng sản phẩm GapDenim và hướng đến nhóm khách hàng trẻ.

Chiến dịch có sự góp mặt của Inde Navarrette, gương mặt nổi bật từ bộ phim kinh dị “Obsession”, cùng nam ca sĩ kiêm nhạc sĩ Malcolm Todd. Điểm nhấn của chiến dịch là phiên bản mới của ca khúc “Dancing on My Own” – bản hit nổi tiếng của Robyn phát hành năm 2010 – được Todd thu âm riêng cho Gap.

Khi denim trở thành công cụ thể hiện cá tính

Video chủ đạo của “Denim on your own” được xây dựng theo phong cách music video. Inde Navarrette và Malcolm Todd xuất hiện trong những không gian trắng tối giản, cùng chuyển động và khiêu vũ trên nền phiên bản nhẹ nhàng hơn của “Dancing on My Own”.

Thay vì chỉ tập trung giới thiệu đặc điểm sản phẩm, Gap sử dụng âm nhạc và chuyển động để truyền tải thông điệp về sự tự do thể hiện phong cách cá nhân.

Các sản phẩm nổi bật xuất hiện trong chiến dịch gồm mẫu Mid-Rise Straight Taper Jean do Navarrette mặc và ’90s Loose Jean của Todd. Bộ sưu tập mùa thu 2026 được phát triển xoay quanh tính linh hoạt, phom dáng đa dạng và những thiết kế mang ảnh hưởng từ phong cách utility.

Chiến dịch được triển khai trên các kênh digital, social media, email, cửa hàng và quảng cáo ngoài trời. Gap cũng xuất hiện tại những vị trí quảng cáo nổi bật như Times Square và Sunset Boulevard, trong khi hoạt động paid media tập trung trên YouTube, TikTok, Meta và Pinterest, kết hợp với các nhà sáng tạo nội dung.

Tiếp tục công thức âm nhạc và hoài niệm

“Denim on your own” tiếp tục một công thức marketing đang được Gap sử dụng khá nhất quán: người nổi tiếng + âm nhạc + chuyển động + yếu tố hoài niệm.

Điểm đáng chú ý là thương hiệu không đơn thuần tái sử dụng những biểu tượng văn hóa cũ. Gap thường kết hợp chúng với những nghệ sĩ và gương mặt đang được thế hệ trẻ quan tâm, từ đó tạo cầu nối giữa ký ức văn hóa của thế hệ trước với xu hướng hiện tại.

Trước chiến dịch mới, Gap đã hợp tác với Hailey Bieber cho bộ sưu tập mang cảm hứng thập niên 1990, sử dụng “Linger” của The Cranberries làm nhạc nền. Thương hiệu cũng từng tạo tiếng vang với nhóm nhạc Katseye thông qua quảng cáo vũ đạo sử dụng ca khúc “Milkshake” của Kelis.

Riêng chiến dịch cùng Katseye đã mang về khoảng 8 tỷ lượt hiển thị truyền thông và hơn 500 triệu lượt xem trên các nền tảng, đồng thời Gap ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số ở ngành hàng denim.

Gap tìm lại vị trí trong văn hóa Gen Z

Những chiến dịch gần đây cho thấy Gap đang cố gắng đưa thương hiệu trở lại cuộc trò chuyện văn hóa thay vì chỉ cạnh tranh bằng sản phẩm và giá bán.

Đây cũng là hướng tiếp cận phù hợp trong bối cảnh phong cách Y2K, thời trang thập niên 1990 và đầu những năm 2000 tiếp tục được Gen Z quan tâm. Gap có lợi thế sở hữu một kho di sản thương hiệu gắn liền với chính những giai đoạn này, nhưng đang tái diễn giải chúng bằng nghệ sĩ, âm nhạc và định dạng nội dung phù hợp với TikTok và các nền tảng social hiện nay.

Chiến lược này cũng đang đi cùng những tín hiệu tích cực về kinh doanh. Trong quý I, doanh số bán hàng tương đương của Gap tăng 10% so với cùng kỳ, đạt 796 triệu USD, đánh dấu quý thứ 10 liên tiếp thương hiệu duy trì tăng trưởng chỉ số này.

“Denim on your own” vì thế không chỉ là chiến dịch quảng bá một bộ sưu tập denim mới. Đây còn là bước tiếp theo trong chiến lược của Gap nhằm biến di sản văn hóa thành tài sản marketing, kết hợp những biểu tượng quen thuộc của quá khứ với các gương mặt đang định hình văn hóa của thế hệ mới.