Trong hai ngày 28 - 29/3, Garnier Việt Nam đã phối hợp cùng Hasaki Beauty & Clinic tổ chức sự kiện “Mochi Land” tại Vạn Hạnh Mall, TP.HCM. Đây là hoạt động nhằm giới thiệu dòng kem dưỡng mới, đồng thời tạo không gian trải nghiệm trực tiếp cho người tiêu dùng.

Sự kiện nhanh chóng thu hút đông đảo khách tham quan, đặc biệt là giới trẻ, nhờ concept dễ thương và các hoạt động tương tác đa dạng. Với cách tiếp cận gần gũi, Garnier không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng trải nghiệm thương hiệu ngay tại điểm bán.

Thu hút sự tham gia của KOL và người tiêu dùng

“Mochi Land” có sự góp mặt của nhiều gương mặt nổi bật như Vương Bình, Jayson Lei cùng loạt KOL trong lĩnh vực làm đẹp. Sự xuất hiện của các influencer giúp tăng độ lan tỏa của sự kiện trên mạng xã hội, đồng thời thu hút lượng lớn người tham gia trực tiếp.

Bên cạnh đó, sự kiện còn ghi nhận lượng khách tham quan đông đảo trong suốt hai ngày diễn ra, cho thấy sức hút của các hoạt động trải nghiệm offline trong ngành mỹ phẩm vẫn rất lớn, đặc biệt khi được kết hợp với yếu tố giải trí và tương tác.

Trải nghiệm đa dạng: từ check-in đến soi da chuyên sâu

Trong khuôn khổ chương trình, ban tổ chức đã triển khai nhiều hoạt động tương tác nhằm tăng trải nghiệm cho người tham dự. Các hoạt động bao gồm check-in nhận quà, chụp hình photobooth, soi da chuyên sâu và tư vấn chăm sóc da.

Việc kết hợp giữa giải trí và tư vấn chuyên môn giúp người dùng không chỉ tham gia sự kiện mà còn hiểu rõ hơn về tình trạng da của mình, từ đó tạo động lực sử dụng sản phẩm.

Đây là một trong những yếu tố quan trọng giúp nâng cao hiệu quả chuyển đổi tại các sự kiện trải nghiệm sản phẩm.

Hơn 15.000 phần quà được trao trong hai ngày

Theo thông tin từ ban tổ chức, hơn 15.000 phần quà đã được phát cho khách tham dự trong suốt thời gian diễn ra sự kiện. Con số này cho thấy quy mô và mức độ đầu tư của Garnier trong việc thu hút người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, các chương trình ưu đãi mua sắm và quà tặng đi kèm cũng được triển khai, giúp thúc đẩy hành vi mua hàng ngay tại sự kiện. Đây là chiến lược phổ biến trong ngành mỹ phẩm, khi trải nghiệm trực tiếp thường đi kèm với ưu đãi để tối ưu doanh thu.

Chiến lược kết hợp trải nghiệm và bán hàng tại điểm bán

Sự kiện “Mochi Land” phản ánh rõ chiến lược của Garnier trong việc kết hợp giữa trải nghiệm thương hiệu và hoạt động bán hàng. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, thương hiệu tạo ra một không gian nơi người dùng có thể trực tiếp thử nghiệm, nhận tư vấn và mua hàng.

Cách tiếp cận này giúp rút ngắn hành trình khách hàng, từ nhận biết đến quyết định mua chỉ trong một trải nghiệm duy nhất. Đồng thời, việc tổ chức tại trung tâm thương mại cũng giúp Garnier tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Xu hướng experiential marketing trong ngành mỹ phẩm

Sự thành công của “Mochi Land” cho thấy experiential marketing (tiếp thị trải nghiệm) đang trở thành xu hướng quan trọng trong ngành mỹ phẩm. Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên những trải nghiệm thực tế thay vì chỉ tiếp nhận thông tin qua quảng cáo.

Các sự kiện như vậy không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra sự kết nối cảm xúc với khách hàng, từ đó nâng cao khả năng ghi nhớ và trung thành với thương hiệu.

Kết luận: trải nghiệm thực tế tạo lợi thế cạnh tranh

Sự kiện “Mochi Land” của Garnier là minh chứng cho hiệu quả của việc kết hợp giữa trải nghiệm, giải trí và bán hàng trong một chiến dịch marketing. Với hơn 15.000 phần quà được trao và lượng lớn người tham gia, thương hiệu đã thành công trong việc thu hút sự chú ý và thúc đẩy hành vi tiêu dùng.

Trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm ngày càng cạnh tranh, những chiến dịch mang tính trải nghiệm trực tiếp sẽ tiếp tục là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu tạo khác biệt và gia tăng hiệu quả kinh doanh.