Google Play mới đây đã ra mắt chiến dịch “Play on Play”, kết hợp hai gương mặt có sức ảnh hưởng lớn của văn hóa đại chúng Hàn Quốc là Faker và Karina.

Chiến dịch được triển khai dưới dạng web series gồm 5 tập phát hành trên YouTube nhằm quảng bá các trải nghiệm thuộc hệ sinh thái Google Play Games như chơi game liên nền tảng, ưu đãi vật phẩm trong game và hệ thống tích điểm dành cho người dùng.

Thay vì lựa chọn format quảng cáo công nghệ truyền thống, “Play on Play” được xây dựng theo phong cách rom-com nhẹ nhàng với nhịp kể gần giống một mini drama giải trí dành cho fandom trẻ. Nội dung series xoay quanh những cuộc gặp gỡ “tình cờ” giữa Faker và Karina tại các địa điểm quen thuộc với giới trẻ Hàn Quốc như thư viện, quán cà phê, tàu điện ngầm hay PC bang.

Trong mỗi tập phim, Google Play lồng ghép các yếu tố gaming culture thông qua biểu cảm đặc trưng của Faker, các tình huống đời thường được xử lý theo hướng hài hước và nhiều chi tiết mang màu sắc insider joke dành cho cộng đồng game thủ. Điều này giúp chiến dịch vừa đóng vai trò quảng bá sản phẩm vừa mang cảm giác như một nội dung giải trí độc lập thay vì TVC thông thường.

Việc kết hợp Faker — biểu tượng lớn của esports Hàn Quốc — cùng Karina — thành viên nhóm nhạc aespa — cho thấy cách Google Play đang khai thác sự giao thoa ngày càng mạnh giữa gaming culture và K-pop fandom.

Đây cũng là xu hướng nổi bật trong marketing giải trí Hàn Quốc hiện nay, nơi các thương hiệu công nghệ và gaming platform increasingly xây dựng quảng cáo như entertainment content để tăng khả năng lan truyền tự nhiên trên mạng xã hội. Thay vì chỉ nói về tính năng, nhiều chiến dịch hiện tập trung tạo ra “fandom moments” đủ sức kích thích discussion, meme và fan edit trên YouTube, TikTok hay X.

Đối với Google Play, chiến dịch lần này không chỉ nhằm quảng bá Google Play Games mà còn góp phần củng cố hình ảnh nền tảng như một phần của entertainment lifestyle dành cho người trẻ. Các yếu tố như cross-platform gaming hay reward system được cài cắm nhẹ nhàng trong câu chuyện thay vì xuất hiện theo hướng demo tính năng trực diện.

Việc lựa chọn format web series cũng phản ánh sự thay đổi trong cách người dùng trẻ tiếp nhận quảng cáo. Với Gen Z, ranh giới giữa branded content và entertainment content ngày càng mờ hơn. Những chiến dịch mang tính giải trí cao thường dễ tạo engagement và organic reach hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống.

Thông qua “Play on Play”, Google Play cho thấy cách các nền tảng công nghệ hiện đang chuyển dần từ feature marketing sang culture-driven storytelling, nơi quảng cáo được xây dựng như một sản phẩm giải trí có khả năng trở thành một phần của fandom culture và cộng đồng trực tuyến.