Guinness vừa ra mắt chiến dịch mùa hè mới mang tên “The world’s cup”, khai thác văn hóa bóng đá, pub và những nghi thức quen thuộc của người hâm mộ trong mùa giải sôi động năm 2026.

Chiến dịch được triển khai đúng thời điểm bóng đá bước vào giai đoạn cao điểm tại United States với hàng loạt giải đấu và hoạt động liên quan đến FIFA World Cup 2026. Đồng thời, campaign cũng là màn “hồi sinh” của slogan nổi tiếng “The world’s cup… well in hand” từng được Guinness sử dụng vào năm 1990 trong lần đầu tiên đội tuyển Ireland góp mặt tại sân chơi bóng đá thế giới.

Một trong những điểm nhấn của chiến dịch là đoạn phim mới remix lại campaign “Guinness singing pints” từng ra mắt năm 2023 cho dòng Guinness 0.0. Nếu trước đây những ly bia “hát” theo ca khúc Holding Out for a Hero của Bonnie Tyler, thì phiên bản mới biến lớp bọt bia thành những cổ động viên bóng đá hô vang “goooooal” trong không khí cuồng nhiệt mùa giải.

Thông qua chiến dịch, Guinness muốn nhấn mạnh cách bóng đá biến những không gian quen thuộc như quán pub, phòng khách hay bar đông người thành nơi kết nối cộng đồng. Theo thương hiệu, sức hút lớn nhất của bóng đá không chỉ đến từ trận đấu mà còn nằm ở trải nghiệm xem cùng nhau.

Với vai trò đối tác bia chính thức của Premier League, Guinness cũng triển khai hàng loạt activation tại Mỹ trong mùa hè này. Một trong số đó là màn hợp tác cùng Art of Football để phát hành mẫu áo bóng đá giới hạn dành riêng cho thị trường Bắc Mỹ từ ngày 8/6.

Song song đó, chiến dịch còn mở rộng sang OOH và social content, khai thác hình ảnh bartender và nhân viên pub tại các thành phố như Atlanta, Boston, Philadelphia và San Francisco. Những nhân vật này xuất hiện trong campaign với vai trò đại diện cho “match-day ritual” — các thói quen xem bóng đá quen thuộc gắn liền với cộng đồng địa phương.

Ngoài ra, Guinness cũng tung ra phiên bản bao bì giới hạn cho dòng Guinness Draught Stout với thiết kế mang cảm hứng bóng đá do graphic designer Sophia Yeshi thực hiện. Thiết kế giữ màu đen – kem đặc trưng của Guinness nhưng bổ sung thêm các chi tiết xanh lá và xanh dương để tăng màu sắc thể thao.

Ở góc độ marketing, “The world’s cup” phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến của sports marketing hiện đại: thay vì chỉ tập trung vào trận đấu hoặc cầu thủ, các thương hiệu đang khai thác mạnh hơn “fan culture” và communal experience xung quanh thể thao.

Đặc biệt với bóng đá, trải nghiệm xem cùng cộng đồng đang trở thành một phần quan trọng không kém chính trận đấu. Những quán pub, watch party hay fan zone giờ đây được xem như “third place” — nơi cảm xúc và bản sắc cộng đồng được tạo ra mạnh mẽ nhất.

Guinness cũng là một trong những thương hiệu bia quốc tế đẩy mạnh chiến lược football culture marketing trong nhiều năm gần đây. Trước đó, thương hiệu từng triển khai Guinness Clubhouse tại Kuala Lumpur và các collaboration địa phương tại Singapore nhằm biến việc xem bóng đá thành trải nghiệm lifestyle thay vì chỉ là hoạt động giải trí đơn thuần.

Thông qua “The world’s cup”, Guinness tiếp tục củng cố hình ảnh như một thương hiệu gắn liền với văn hóa bóng đá toàn cầu, nơi những ly bia, quán pub và cảm xúc cộng đồng trở thành một phần không thể tách rời của trải nghiệm match day hiện đại.