Ngày 26/9 tại AEON MALL Hà Đông, Hà Nội, thương hiệu mì ăn liền Hảo Hảo lần đầu tổ chức “Lễ hội Hảo vinh danh”, đánh dấu hành trình 26 năm với thông điệp tôn vinh những “nỗ lực thầm lặng” trong cuộc sống hàng ngày.

Sự kiện kết hợp brand experience, ẩm thực và âm nhạc với sự xuất hiện của SOOBIN và (S)TRONG Trọng Hiếu, biến một cột mốc thương hiệu thành hoạt động có khả năng kết nối với người tiêu dùng trẻ và cộng đồng người hâm mộ.

Từ kỷ niệm thương hiệu đến câu chuyện của người tiêu dùng

Anniversary marketing thường dễ tập trung vào lịch sử thương hiệu: số năm hoạt động, những thành tựu hay các cột mốc phát triển.

“Lễ hội Hảo vinh danh” lựa chọn cách tiếp cận khác khi chuyển spotlight từ thương hiệu sang những nỗ lực thường ngày của người tiêu dùng.

Sau 26 năm, thay vì chỉ nói về hành trình của Hảo Hảo, thương hiệu sử dụng chính cột mốc này để ghi nhận những cố gắng đôi khi không được nhìn thấy của mỗi người.

Cấu trúc câu chuyện vì vậy chuyển từ:

Brand Milestone → Brand Celebration

sang:

Brand Milestone → Consumer Recognition → Shared Celebration.

Điều này giúp anniversary trở nên gần gũi hơn, bởi người tiêu dùng không chỉ được mời đến để chứng kiến thương hiệu tự kỷ niệm mà có thể nhìn thấy mình trong thông điệp của chương trình.

“Trạm khao nỗ lực” biến thông điệp thành trải nghiệm

Một điểm nhấn của chương trình là “Trạm khao nỗ lực”, nơi Hảo Hảo mang đến những trải nghiệm ẩm thực với nhiều biến tấu theo vùng miền.

Tên gọi của activation kết nối khá trực tiếp với creative idea.

Sau những nỗ lực là một khoảnh khắc được “khao”, và Hảo Hảo trở thành một phần của khoảnh khắc đó.

Nhờ vậy, product experience không đứng riêng khỏi brand message. Việc thưởng thức món ăn trở thành một cách để dramatize tinh thần “vinh danh nỗ lực”.

Effort → Recognition → Reward → Hảo Hảo Moment.

Những biến tấu ẩm thực cũng giúp một sản phẩm vốn rất quen thuộc được đặt vào bối cảnh mới, tạo thêm yếu tố discovery và content cho người tham dự.

SOOBIN và (S)TRONG mở rộng sức hút bằng fandom

Sự xuất hiện của SOOBIN và (S)TRONG Trọng Hiếu giúp chương trình bổ sung một lớp entertainment rõ rệt.

Thay vì một anniversary event chủ yếu dành cho người đã có mối quan hệ với thương hiệu, concert element có thể kéo thêm những audience đến từ fandom của nghệ sĩ.

Đây là điểm quan trọng với một thương hiệu lâu đời.

Hảo Hảo đã có mức độ nhận biết rộng, vì vậy bài toán không chỉ nằm ở việc tiếp tục tăng awareness mà còn ở khả năng duy trì cultural relevance với những thế hệ người tiêu dùng trẻ hơn.

Music và fandom tạo một cầu nối cho mục tiêu đó.

Celebrity tạo attention, trong khi brand experience và food activation đảm nhiệm việc đưa attention quay trở lại câu chuyện của Hảo Hảo.

Từ festival offline đến social content

Sự kiện được mở cửa tự do, ngoại trừ khu vực Fanzone, giúp nhiều nhóm khách hàng có thể tiếp cận các hoạt động tại venue.

Bên cạnh sân khấu âm nhạc và “Trạm khao nỗ lực”, người tham dự còn có thể check-in, tương tác tại các khu vực trải nghiệm và nhận những phần quà giới hạn.

Mỗi activity đồng thời tạo ra một content opportunity.

Fan có thể chia sẻ màn trình diễn của nghệ sĩ, người yêu thích ẩm thực có thể đăng những biến tấu Hảo Hảo, trong khi các khu check-in và limited gifts tạo thêm chất liệu cho UGC.

Cấu trúc này giúp event hoạt động theo hướng:

Physical Experience → Participation → UGC → Social Conversation.

Nhờ đó, phạm vi ảnh hưởng của chương trình không nhất thiết kết thúc tại AEON MALL Hà Đông.

26 năm nhưng không chỉ kể chuyện quá khứ

Điểm đáng chú ý của “Lễ hội Hảo vinh danh” nằm ở cách Hảo Hảo sử dụng heritage.

26 năm tạo cho thương hiệu một lịch sử đủ dài để nói về nostalgia và những thế hệ người tiêu dùng đã trưởng thành cùng sản phẩm. Tuy nhiên, sự kiện không chỉ nhìn lại quá khứ.

Thương hiệu kết hợp heritage với contemporary culture thông qua music, fandom, experiential activation và social sharing.

Đây là cách một mass-market brand lâu năm có thể sử dụng anniversary như một cơ hội refresh relevance.

Thay vì nói đơn thuần “Hảo Hảo đã đồng hành cùng người Việt 26 năm”, chương trình chuyển câu chuyện thành “sau những nỗ lực của bạn, hãy dành một khoảnh khắc để được ghi nhận.”

Khi đó, thương hiệu không chỉ kỷ niệm tuổi của mình mà biến cột mốc 26 năm thành một shared celebration với chính cộng đồng đã tạo nên hành trình ấy.