Heineken tiếp tục mở rộng trải nghiệm bóng đá cộng đồng thông qua sự kiện Heineken FanStation, quy tụ gần 5.000 người hâm mộ trong đêm chung kết UEFA Champions League Final.

Không chỉ dừng lại ở việc phát sóng trận đấu, FanStation được xây dựng như một viewing party quy mô lớn với bầu không khí cổ vũ cuồng nhiệt, các hoạt động giao lưu và minigame tương tác dành cho cộng đồng yêu bóng đá.

Thông qua cách tổ chức này, Heineken biến trải nghiệm xem bóng đá từ hoạt động cá nhân thành một trải nghiệm cộng đồng giàu cảm xúc hơn. Điều đó cũng phù hợp với tinh thần “Đến là fan, về thành bạn” mà thương hiệu theo đuổi trong nhiều mùa giải gần đây.

Từ góc nhìn marketing, Heineken FanStation cho thấy viewing party đang trở thành một trong những format activation hiệu quả nhất với các thương hiệu bia và lifestyle. Thay vì chỉ tài trợ giải đấu hoặc xuất hiện trên sóng truyền hình, thương hiệu trực tiếp tạo ra không gian để người hâm mộ gặp gỡ, tương tác và cùng trải nghiệm cảm xúc bóng đá ngoài đời thực.

Mô hình này đặc biệt hiệu quả trong bối cảnh fandom thể thao ngày càng gắn chặt với nhu cầu social experience. Với người hâm mộ, giá trị không chỉ nằm ở trận đấu mà còn ở cảm giác được hòa vào cộng đồng có chung cảm xúc và đam mê.