Hinge tiếp tục mở rộng nền tảng thương hiệu “Designed to be deleted” với chiến dịch mới mang tên “Can’t believe we met on Hinge”, tập trung vào những cảm xúc mệt mỏi, hoài nghi và thất vọng mà nhiều người trẻ đang trải qua trong quá trình sử dụng dating app.

Khác với các phần trước vốn khai thác câu chuyện “dating app vs đời thực”, chương mới của chiến dịch đi sâu hơn vào trạng thái cảm xúc trước khi một kết nối thật sự xảy ra. Thông qua phong cách documentary storytelling, Hinge kể lại hành trình hẹn hò đầy thất vọng nhưng cũng nhiều hy vọng của các cặp đôi thật ngoài đời thực.

Chiến dịch có sự tham gia của bảy cặp đôi đến từ United States, United Kingdom và Australia. Mỗi câu chuyện đều tập trung vào những khoảnh khắc rất đời thường trước khi họ gặp được nhau trên Hinge. Có người bước vào dating app với tâm lý gần như từ bỏ hoàn toàn kỳ vọng, có người vô tình phát hiện họ từng sống cùng khu phố trong nhiều năm mà chưa từng gặp nhau ngoài đời.

Một trong những câu chuyện nổi bật là cặp đôi Abreale và Tyson tại New York City, những người kết nối với nhau khi cả hai đều đã quá mệt mỏi với việc hẹn hò trực tuyến. Trong khi đó, Nathan và Maisy tại London nhận ra họ từng gặp nhau tại một bữa tiệc trước khi reconnect trên Hinge.

Đáng chú ý, đây cũng là lần đầu tiên Australia xuất hiện trong chuỗi storytelling của Hinge, với cặp đôi Brivini và Yusuf tại Melbourne chia sẻ trải nghiệm tìm thấy kết nối chân thật sau nhiều lần thất vọng với dating app.

Điểm khác biệt của chiến dịch nằm ở cách Hinge cố tình giữ mọi thứ “không quá hoàn hảo”. Các video sử dụng footage tự quay, hình ảnh từ camera roll cá nhân và phong cách hình ảnh gần với ngôn ngữ visual mà Gen Z sử dụng hàng ngày trên TikTok hay Instagram. Theo Hinge, đội ngũ Gen Z cũng tham gia trực tiếp vào quá trình sáng tạo để đảm bảo nhịp kể chuyện và cảm xúc phản ánh đúng trải nghiệm thật của thế hệ này.

Chiến dịch được thực hiện cùng creative collective Birthday và đạo diễn India Sleem. Thay vì sử dụng kịch bản hay cue card, toàn bộ câu chuyện được xây dựng từ chia sẻ thật của các cặp đôi nhằm tạo cảm giác tự nhiên và gần gũi hơn.

Thông qua “Can’t believe we met on Hinge”, Hinge tiếp tục định vị mình như một dating platform hướng đến các mối quan hệ nghiêm túc thay vì endless swiping. Trong bối cảnh Gen Z ngày càng cảm thấy “dating fatigue” và mất niềm tin vào việc hẹn hò online, Hinge lựa chọn không tô hồng trải nghiệm mà tập trung vào sự chân thật, cảm giác cô đơn và cả hy vọng nhỏ còn sót lại trong quá trình tìm kiếm kết nối.

Chiến dịch cũng phản ánh xu hướng mới của ngành dating app marketing, nơi các nền tảng đang dịch chuyển từ quảng bá tính năng sang emotional storytelling và intentional dating. Thay vì chỉ nói về matching hay thuật toán, nhiều ứng dụng hiện nay bắt đầu tập trung vào cảm xúc thật và nhu cầu kết nối sâu hơn của người dùng trẻ trong thời đại social media fatigue.