Honda New Zealand vừa chính thức bổ nhiệm Thompson Spencer trở thành creative partner sau quá trình tuyển chọn cạnh tranh với nhiều agency hiện tại. Thỏa thuận mới bao gồm hoạt động phát triển ý tưởng sáng tạo và sản xuất cho cả mảng xây dựng thương hiệu lẫn retail marketing của Honda tại thị trường New Zealand.

Việc mở rộng hợp tác diễn ra trong bối cảnh Honda New Zealand đang tăng tốc chiến lược hybrid và xe điện (EV) tại khu vực. Trước đó, Thompson Spencer đã đồng hành cùng Honda trong nhiều chiến dịch tích hợp nổi bật như “The Perfect Union” dành cho dòng xe hybrid và “The Power of Dreams” — chiến dịch ra mắt mẫu EV đầu tiên của hãng tại New Zealand.

Theo bà Carolyn McMahon, Managing Director của Honda New Zealand, cách tiếp cận sáng tạo cùng khả năng thấu hiểu khách hàng là yếu tố giúp Thompson Spencer giành được vai trò mở rộng lần này. Đại diện hãng cho biết dù trọng tâm vẫn là cải thiện hiệu quả retail performance, các chiến dịch hợp tác trong năm qua đã mang lại chất lượng sáng tạo và sản xuất tích cực cho thương hiệu.

Trong khi đó, bà Melanie Spencer, CEO của Thompson Spencer Group, cho rằng việc hợp tác lâu dài với Honda sẽ giúp agency tiếp tục xây dựng những creative platform mang tính dài hạn cho thương hiệu thay vì chỉ tập trung vào các chiến dịch ngắn hạn riêng lẻ. Điều này phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến trong ngành automotive marketing, nơi các hãng xe đang ưu tiên xây dựng hệ sinh thái truyền thông nhất quán xoay quanh quá trình chuyển đổi sang hybrid và EV.

Động thái mới của Honda New Zealand cũng cho thấy cách các thương hiệu ô tô tại châu Á – Thái Bình Dương đang tái cấu trúc chiến lược marketing để phù hợp với giai đoạn chuyển dịch của ngành xe điện. Khi hybrid và EV ngày càng trở thành trọng tâm tăng trưởng, các hãng xe không chỉ cần truyền thông về công nghệ mà còn phải xây dựng nhận thức thương hiệu mới xoay quanh tính bền vững, lifestyle và trải nghiệm di chuyển hiện đại.

Trong bối cảnh đó, vai trò của creative agency cũng đang thay đổi. Thay vì chỉ thực hiện quảng cáo sản phẩm đơn lẻ, nhiều agency hiện tham gia sâu hơn vào việc xây dựng narrative dài hạn cho thương hiệu trong giai đoạn chuyển đổi ngành công nghiệp ô tô toàn cầu.

Thông qua việc mở rộng hợp tác với Thompson Spencer, Honda New Zealand cho thấy tham vọng tiếp tục củng cố hình ảnh thương hiệu trong giai đoạn hybrid và EV trở thành tâm điểm cạnh tranh mới của thị trường automotive tại khu vực.