JDO vừa giới thiệu hệ thống nhận diện và thế giới thương hiệu mới dành cho Premium Rare Ingredients Series của Liu Yue Xian, dòng sản phẩm tập trung vào những nguyên liệu quý hiếm, chỉ có thể thu hoạch theo mùa.

Bộ sưu tập gồm những nguyên liệu như nghệ tây, nấm truffle đen, truffle trắng và nấm Thelephora ganbajun. Mỗi sản phẩm được ghi rõ năm thu hoạch và lô xuất xứ, tạo cảm giác tương tự cách những chai rượu vang cao cấp được phân biệt theo niên vụ.

Biến sự quý hiếm thành một ngôn ngữ thương hiệu hiện đại

Dự án tiếp nối quá trình JDO tái thiết kế danh mục nước tương cốt lõi của Liu Yue Xian trước đó. Tuy nhiên, với Premium Rare Ingredients Series, các yếu tố nhận diện quen thuộc được nâng cấp để phù hợp hơn với định vị cao cấp.

Một trong những tài sản thương hiệu quan trọng nhất là biểu tượng chiếc khiên (shield). JDO tiếp tục phát triển hình ảnh này để vừa duy trì liên kết với thương hiệu mẹ, vừa tạo cho dòng nguyên liệu quý hiếm một thế giới nhận diện riêng.

Malcolm Phipps, Creative Director tại JDO, mô tả chiếc khiên như “cánh cửa dẫn vào câu chuyện”. Nó đóng vai trò tạo khung cho từng nguyên liệu, liên kết toàn bộ danh mục và trở thành yếu tố nhận diện có thể xuất hiện xuyên suốt các điểm chạm thương hiệu.

Mục tiêu lớn hơn của JDO là tìm một cách thể hiện hiện đại cho sự quý hiếm: cao cấp nhưng không phô trương, đồng thời sử dụng những chi tiết nhỏ để biến hương vị thành một trải nghiệm được mong đợi và ghi nhớ.

Thiết kế bao bì lấy cảm hứng từ nghệ thuật sưu tầm

Ngôn ngữ hình ảnh của bộ sưu tập được lấy cảm hứng từ cách những vật phẩm quý hiếm được sưu tầm và trưng bày trong gallery.

Các tông màu tối và tiết chế tạo cảm giác bí ẩn, trong khi những màu sắc mang sắc thái đất được sử dụng để kết nối từng sản phẩm với nguồn gốc tự nhiên của nguyên liệu.

JDO kết hợp chi tiết ánh kim, khoảng trắng lớn và typography tối giản để tạo cảm giác cao cấp nhưng không quá nặng nề. Nhờ đó, bao bì vừa mang tính thương mại vừa có dáng dấp của một món đồ sưu tầm.

Đáng chú ý, biểu tượng chiếc khiên trên bao bì được chuyển thành một cửa sổ die-cut, đưa nguyên liệu quý hiếm trở thành nhân vật chính thay vì che giấu chúng phía sau thiết kế.

Các chi tiết màu vàng tiếp tục tăng cảm giác thủ công và tính nghi thức. Mỗi sản phẩm còn đi kèm một tấm thẻ giới thiệu về nguồn gốc, mùa thu hoạch và những đặc tính nổi bật của nguyên liệu.

“Today Deserves Something Better”

Hệ thống nhận diện không dừng lại ở bao bì. JDO phát triển ý tưởng truyền thông “Today Deserves Something Better”, hướng đến việc thay đổi cách người tiêu dùng nhìn nhận một sản phẩm gia vị.

Thay vì chỉ là thứ được sử dụng trong quá trình nấu ăn, sản phẩm được định vị như một trải nghiệm đáng để mong chờ, trưng bày và thưởng thức.

Hình ảnh macro được sử dụng để làm nổi bật từng thớ, bề mặt và độ bóng của nguyên liệu. Cách trình bày món ăn được giữ tối giản nhằm hạn chế yếu tố gây nhiễu và tập trung sự chú ý vào chất lượng cũng như hương vị.

Phong cách hình ảnh chậm rãi và mang tính điện ảnh tiếp tục truyền tải những yếu tố như sự kiên nhẫn, chính xác và tay nghề thủ công, giúp hệ thống nhận diện nhất quán từ bao bì đến các nội dung truyền thông.

Qua Premium Rare Ingredients Series, JDO cho thấy một hướng tiếp cận đáng chú ý đối với thiết kế sản phẩm cao cấp: thay vì sử dụng quá nhiều yếu tố trang trí để thể hiện sự xa xỉ, thương hiệu có thể tạo cảm giác quý hiếm thông qua sự tiết chế, nguồn gốc sản phẩm và những chi tiết có chủ đích.