JENNIE đưa mối quan hệ với adidas Originals sang một giai đoạn mới khi ra mắt “adidas Originals by JENNIE” FW26, bộ sưu tập thiết kế hợp tác đầu tiên giữa thành viên BLACKPINK và thương hiệu. Với concept “Functional grace”, collaboration kết hợp di sản sportswear của adidas với ballet, thời trang nữ tính hiện đại và thế giới hình ảnh mang màu sắc futuristic.

Từ gương mặt chiến dịch đến người tham gia tạo ra sản phẩm

JENNIE đã đồng hành với adidas Originals trong nhiều năm với vai trò ambassador và xuất hiện trong nhiều campaign của thương hiệu.

Tuy nhiên, adidas Originals by JENNIE đánh dấu một bước chuyển quan trọng khi nghệ sĩ không còn chỉ là người mặc hoặc quảng bá sản phẩm mà trực tiếp tham gia vào quá trình sáng tạo.

Brand relationship vì vậy phát triển từ:

Celebrity Endorsement → Creative Collaboration → Product Authorship

Đây là một cấp độ sâu hơn của celebrity marketing.

Thay vì “mượn” audience và cultural relevance của JENNIE cho một campaign, adidas đưa aesthetic perspective của cô vào footwear, apparel và toàn bộ visual world của collection.

“Functional grace” kết nối ballet với adidas Originals

Concept trung tâm của FW26 là “Functional grace”, kết hợp performance heritage của adidas với cách JENNIE diễn giải sự nữ tính hiện đại.

Ballet trở thành creative code xuyên suốt collection.

Sự mềm mại, kiểm soát và những chuyển động thanh thoát của ballet được đặt cạnh sức mạnh, functionality và sportswear DNA của adidas.

Ballet Grace + Athletic Function = Functional Grace

Sự kết hợp này cũng phản ánh cách thời trang hiện đại liên tục đưa những aesthetic territory vốn nằm ngoài sportswear vào sneaker và streetwear culture.

Thay vì chỉ sử dụng ballet như hình ảnh cho campaign, adidas và JENNIE đưa ngôn ngữ của nó trực tiếp vào thiết kế sản phẩm.

Superstar SQ ballet biến một icon thành sản phẩm mới

Sản phẩm trung tâm của collection là Superstar SQ ballet.

Thiết kế lấy Superstar – một trong những silhouette dễ nhận diện nhất của adidas – và tái cấu trúc dựa trên hình dáng của giày pointe trong ballet.

Phần mũi vuông và ribbon detailing tạo ra một phiên bản khác biệt nhưng vẫn giữ được khả năng nhận diện của Superstar.

Đây là một công thức quen thuộc nhưng hiệu quả trong việc khai thác brand heritage:

Brand Icon → Cultural Code → Creative Reinterpretation → New Product

Thay vì tạo ra một silhouette hoàn toàn tách biệt, collaboration sử dụng một tài sản đã có lịch sử của adidas rồi đưa aesthetic của JENNIE vào đó.

Collection còn mở rộng sang track tops, pants, wrap skirts, cardigans, bodysuits, leggings, hoodies cùng những phụ kiện như leg warmers và cut-out socks.

Nhờ vậy, ballet trở thành một design system thay vì chỉ là một chi tiết trên sneaker.

“Cosmic ballerina” xây dựng cả một thế giới cho collection

Campaign “Cosmic ballerina: Kinematics” đưa ballet ra khỏi studio và đặt JENNIE vào một không gian vũ trụ surreal.

Những chuyển động dường như vượt khỏi trọng lực tạo ra sự tương phản giữa nét kiểm soát của ballet với cảm giác tự do và vô hạn của outer space.

Ballet → Control & Grace

Cosmos → Freedom & Possibility

Hai thế giới tưởng như đối lập lại phản ánh chính tinh thần “Functional grace” của collection.

Campaign vì vậy không chỉ có nhiệm vụ trình diễn quần áo. Nó xây dựng một creative universe giúp người xem hiểu collection thông qua hình ảnh, chuyển động và cảm xúc.

Khi celebrity collaboration trở thành cultural product

Điểm đáng chú ý của adidas Originals by JENNIE nằm ở việc thương hiệu trao cho celebrity nhiều creative authorship hơn.

JENNIE không chỉ mang lượng follower hay fandom đến campaign. Góc nhìn thẩm mỹ của cô trở thành một phần của giá trị sản phẩm.

Đây là sự chuyển dịch từ:

“Wear what the celebrity wears”

sang:

“Own what the celebrity helped create.”

Với fandom, sự khác biệt này có thể làm tăng emotional value và collectibility của collection. Với adidas, collaboration lại giúp một biểu tượng lâu đời như Superstar được diễn giải bằng một cultural language mới.

JENNIE trước đó cũng xuất hiện trong chiến dịch Superstar Spring 2026 cùng Samuel L. Jackson, Kendall Jenner, Lamine Yamal, Baby Keem, James Harden, Tyshawn Jones và Olivia Dean.

Từ một gương mặt đại diện cho thế hệ cultural icons mới, việc JENNIE tiến lên vai trò co-designer cho thấy adidas đang phát triển partnership theo chiều sâu:

Ambassador → Cultural Icon → Creative Partner → Product

Thay vì celebrity chỉ đứng trước sản phẩm, adidas Originals by JENNIE đặt celebrity vào bên trong quá trình tạo ra sản phẩm. Đây có thể chính là yếu tố khiến collaboration có khả năng tạo cultural relevance lâu hơn một chiến dịch endorsement thông thường.