Kansai Nerolac Paints ra mắt “Noor-e-Kashmir”, digital series gồm 12 tập khám phá những ngôi nhà đặc trưng tại Kashmir. Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm sơn, thương hiệu kể câu chuyện về kiến trúc, màu sắc, craftsmanship và những con người đứng sau mỗi công trình, qua đó biến paint brand thành một nguồn cảm hứng cho không gian sống.

Từ quảng cáo sơn đến kể chuyện về ngôi nhà

Paint là category có một thách thức khá rõ: consumer thường khó hình dung màu sắc sẽ thực sự trông như thế nào khi được đưa vào một không gian hoàn chỉnh.

“Noor-e-Kashmir” giải quyết vấn đề này bằng những ngôi nhà thật.

12 công trình được lựa chọn cùng một kiến trúc sư tại Kashmir dựa trên individuality và character. Mỗi episode đi sâu vào architecture, design choices, craftsmanship và câu chuyện của những người tạo nên không gian đó.

Nerolac vì vậy chuyển communication từ Paint → Colour → Product Feature sang Home → People → Design → Colour → Product.

Sản phẩm xuất hiện trong một context có ý nghĩa hơn.

Kashmir trở thành một phần của brand storytelling

Kansai Nerolac xác định Kashmir là thị trường quan trọng với những consumer preferences riêng và sự quan tâm mạnh tới colour, design và craftsmanship.

Thay vì sử dụng một national campaign rồi điều chỉnh nhẹ cho thị trường địa phương, “Noor-e-Kashmir” bắt đầu trực tiếp từ local culture.

Kiến trúc, vật liệu, màu sắc và cách các gia đình sử dụng không gian trở thành nguyên liệu cho content.

Đây là một dạng localization through storytelling: thương hiệu không chỉ nói với Kashmir mà kể câu chuyện bằng chính những ngôi nhà và con người Kashmir.

Contractor trở thành một phần của brand ecosystem

Một điểm đáng chú ý là mỗi episode đều dành riêng một segment cho contractor của công trình.

Các contractors còn được công nhận là “Noor-e-Kashmir Contractors”, nhận badge, certificate và social media recognition.

Điều này mở rộng campaign từ B2C communication sang ecosystem marketing.

Trong home improvement category, quyết định mua không chỉ chịu ảnh hưởng từ homeowner. Architect, contractor và dealer đều có thể tác động đến lựa chọn vật liệu và thương hiệu.

Consumer + Architect + Dealer + Contractor → Home Project → Nerolac.

Việc đưa những stakeholders này vào storytelling giúp Nerolac vừa xây consumer relevance vừa củng cố professional network.

Content tiếp tục trở thành inspiration tool

Series được phát hành chủ yếu trên YouTube và khuếch đại qua các social channels của thương hiệu. Nhưng 12 câu chuyện cuối cùng còn được tập hợp thành “Noor-e-Kashmir Colour Book”.

Cuốn sách sẽ ghi lại colours, architectural details và design choices của từng công trình để trở thành nguồn inspiration cho consumers.

Đây là bước chuyển thú vị từ Content → Inspiration → Consideration.

Consumer không chỉ xem một branded video mà có thể tham khảo cách những ngôi nhà thực tế sử dụng màu sắc trước khi lựa chọn cho chính không gian của mình.

Khi sản phẩm trở thành một phần của văn hóa sống

“Noor-e-Kashmir” cho thấy một paint brand không nhất thiết phải đặt thùng sơn ở trung tâm communication. Giá trị của sơn chỉ thực sự được nhìn thấy khi nó trở thành một phần của architecture, furniture, craftsmanship và đời sống gia đình.

Công thức có thể tóm gọn thành Local Culture + Real Homes + Craftsmanship + Professional Ecosystem + Product Inspiration = Local Brand Relevance.

Thay vì chỉ bán colour, Kansai Nerolac đang cố gắng sở hữu một territory rộng hơn: cách màu sắc tạo nên character của một ngôi nhà.