Trong mùa Tết 2026, khi nhiều thương hiệu lựa chọn kể câu chuyện đoàn viên, tri ân hay chữa lành bằng những lát cắt gia đình, KFC lại mang đến một hướng tiếp cận khác biệt: một MV Tết tràn đầy năng lượng, vui nhộn và giàu tính giải phóng mang tên “Tết nhai rộp rộp”. Thay vì đi sâu vào nỗi nhớ hay hoài niệm, chiến dịch khuyến khích người xem gác lại những mệt mỏi, kiệt sức của năm cũ để bước vào năm mới với tinh thần nhẹ nhõm và hứng khởi hơn.

Đối lập giữa áp lực và lễ hội

Ngay từ phần lời bài hát, MV đã xây dựng sự đối lập rõ rệt giữa hai trạng thái: một bên là nhịp sống căng thẳng của công việc, học tập kéo dài suốt năm; một bên là khoảnh khắc tụ họp vui vẻ, nơi con người được phép “ngưng cố gắng”, tạm gác lại áp lực để tận hưởng không khí lễ hội.

Sự đối lập này không mới trong truyền thông Tết, nhưng cách KFC triển khai lại mang màu sắc rất riêng. Thay vì dùng hình ảnh trầm lắng hay xúc động, thương hiệu lựa chọn tiết tấu nhanh, màu sắc rực rỡ và giai điệu dễ gây nghiện. Nhờ đó, câu chuyện không tạo cảm giác nặng nề, mà giống như một lời nhắc nhẹ nhàng: Tết là lúc để vui, để ăn mừng, để giải tỏa.

“Giòn rụm” như một phép ẩn dụ cảm xúc

Điểm sáng tạo đáng chú ý nhất của “Tết nhai rộp rộp” nằm ở cách KFC nâng trải nghiệm thưởng thức món ăn lên thành một phép ẩn dụ giàu tính biểu tượng. Cảm giác “giòn rụm” đặc trưng của gà rán không chỉ được nhấn mạnh về mặt vị giác, mà còn trở thành hình ảnh đại diện cho hành động giải phóng căng thẳng.

Hành động “cắn – nhai” được tái hiện như thể người ăn đang trực tiếp nghiền nát, bẻ gãy và bỏ lại phía sau mọi áp lực, muộn phiền của năm cũ. Những âm thanh giòn tan, dồn dập tạo nên hiệu ứng tâm lý tích cực, gợi cảm giác sảng khoái, nhẹ người – một trạng thái mà nhiều người mong muốn khi bước sang năm mới.

Ở đây, đồ ăn không chỉ để no, mà trở thành một “nghi thức” xả stress mang tính tập thể.

Từ vui nhộn đến tinh thần phục hồi

Dù mang màu sắc sôi động và hài hước, thông điệp của “Tết nhai rộp rộp” không dừng lại ở việc kích thích vị giác hay tạo không khí vui vẻ đơn thuần. Ẩn dưới lớp vỏ nhộn nhịp ấy là tinh thần lạc quan và khả năng phục hồi – một trạng thái tâm lý quan trọng trong bối cảnh nhiều người bước qua năm cũ với không ít áp lực.

KFC không kể câu chuyện “vượt khó” theo cách nghiêm túc, mà chọn cách giải quyết rất đời: ăn mừng, ăn ngon, ăn vui. Việc cho phép bản thân tận hưởng, cười đùa và xả bớt căng thẳng được xem như bước khởi đầu cần thiết để bước vào năm mới với tâm thế tích cực hơn.

KFC như chất xúc tác cho niềm vui tập thể

Trong MV, KFC được định vị như một chất xúc tác cho niềm vui chung, nơi đồ ăn trở thành lý do để mọi người tụ họp, chia sẻ và cười nhiều hơn. Thương hiệu không đứng ở vị trí “người hùng”, mà đóng vai trò kích hoạt bầu không khí – một lựa chọn phù hợp với tinh thần lễ hội.

Thay vì hứa hẹn những giá trị lớn lao, KFC mang đến một lời chúc rất thực tế: một năm mới rộn ràng hơn, tự tin hơn và đủ nhẹ nhõm để tận hưởng.

Khi Tết không chỉ là đoàn viên, mà còn là giải phóng

Tết nhai rộp rộp cho thấy một góc nhìn khác về Tết đương đại. Bên cạnh sum vầy và tri ân, Tết còn là thời điểm để con người “xả” – xả áp lực, xả mệt mỏi, xả những gì nặng nề đã tích tụ suốt năm qua.

Bằng âm nhạc, hình ảnh và một ẩn dụ rất “KFC”, chiến dịch khéo léo gửi gắm tinh thần ấy, biến tiếng “giòn rụm” thành âm thanh khởi động cho một năm mới đầy năng lượng và hứng khởi.