Trong bối cảnh ngành ngân hàng ngày càng cạnh tranh khốc liệt về hình ảnh và trải nghiệm thương hiệu, việc tìm ra một cách hiện diện khác biệt, đủ sâu và đủ tinh tế trở thành bài toán không dễ. Với MV “Kết Nối” hợp tác cùng nhạc sĩ – ca sĩ Bùi Công Nam, KienlongBank đã lựa chọn một con đường ít ồn ào nhưng giàu hiệu quả: kể câu chuyện thương hiệu thông qua âm nhạc và cảm xúc, thay vì thông điệp quảng cáo trực diện.

Chỉ sau 6 ngày ra mắt, MV “Kết Nối” đạt mốc 3 triệu lượt xem – một con số cho thấy sức lan tỏa tự nhiên đến từ sự đồng cảm của khán giả, chứ không đơn thuần là kết quả của việc “đẩy truyền thông”.

Khi thương hiệu chủ động lùi lại khỏi trung tâm

Điểm đáng chú ý nhất trong chiến lược của KienlongBank nằm ở việc không đặt thương hiệu làm nhân vật chính. Trong toàn bộ MV, ngân hàng không xuất hiện dày đặc, không gắn logo hay thông điệp bán hàng theo cách quen thuộc. Thay vào đó, “spotlight” được trao trọn vẹn cho Bùi Công Nam và câu chuyện âm nhạc của anh.

Lựa chọn này cho thấy một tư duy truyền thông trưởng thành: tôn trọng trải nghiệm người xem trước khi mong chờ sự ghi nhớ thương hiệu. Khán giả đến với “Kết Nối” như đang xem một MV âm nhạc độc lập, nơi cảm xúc được dẫn dắt liền mạch, không bị gián đoạn bởi các yếu tố quảng cáo. Chính cảm giác “không bị bán hàng” ấy đã giúp người xem sẵn sàng ở lại, chia sẻ và lan tỏa nội dung.

Sự đồng điệu giữa câu chuyện nghệ sĩ và giá trị thương hiệu

Thành công của “Kết Nối” không chỉ đến từ cách triển khai hình ảnh tinh tế, mà còn nằm ở sự tương đồng sâu sắc giữa hành trình của Bùi Công Nam và triết lý mà KienlongBank theo đuổi.

MV khắc họa hành trình trưởng thành của một người nghệ sĩ – từ những ngày đầu ôm đàn guitar, loay hoay giữa đam mê và thực tế, đến giai đoạn vững vàng hơn trên con đường đã chọn. Đây không phải câu chuyện về hào quang hay thành công tức thời, mà là hành trình của sự kiên trì, của những quyết định mang tính bước ngoặt, được biểu trưng bằng chi tiết “cú gạt cần” đầy ẩn dụ.

Thông điệp “Kết Nối – Không ai thành công một mình” vì thế được truyền tải một cách tự nhiên, không cần khẩu hiệu. Đó là sự kết nối giữa cá nhân và cộng đồng, giữa nỗ lực cá nhân và những điểm tựa âm thầm như gia đình, bạn bè, khán giả và xã hội. Khi câu chuyện nghệ sĩ và câu chuyện thương hiệu cùng đứng trên một trục giá trị, thông điệp trở nên thuyết phục mà không gượng ép.

“Kết Nối” trong dòng chảy 30 năm của KienlongBank

Việc ca khúc “Kết Nối” được giới thiệu lần đầu tại Lễ kỷ niệm 30 năm thành lập KienlongBank vào tháng 10/2025 không mang tính ngẫu nhiên. Đặt trong dòng chảy phát triển của ngân hàng, “Kết Nối” trở thành một lát cắt cảm xúc để nhìn lại hành trình được tạo nên từ niềm tin của khách hàng, sự tận tâm của đội ngũ và mối quan hệ bền chặt với cộng đồng.

MV sau đó đóng vai trò như một bước tiếp nối, giúp tinh thần ấy lan tỏa rộng hơn, trẻ trung hơn, và chạm đến những nhóm công chúng mới. Thay vì nói về thành tựu tài chính hay quy mô hoạt động, KienlongBank chọn nói về con người – yếu tố cốt lõi tạo nên sự phát triển bền vững.

Khi âm nhạc trở thành cầu nối thương hiệu

“Kết Nối” cho thấy một hướng đi đáng chú ý trong truyền thông ngân hàng: thương hiệu không cần nói nhiều về mình để được ghi nhớ. Khi câu chuyện đủ thật, cảm xúc đủ chạm và nghệ sĩ được trao quyền sáng tạo, thương hiệu sẽ hiện diện như một phần tự nhiên của câu chuyện đó.

Với chiến lược kể chuyện bằng âm nhạc lần này, KienlongBank không chỉ tạo ra một MV thành công về mặt lượt xem, mà còn xây dựng được một hình ảnh thương hiệu gần gũi, nhân văn và sẵn sàng đồng hành dài hạn. Và đó cũng chính là giá trị bền vững nhất mà một chiến dịch truyền thông có thể để lại.