Nhân Ngày Refill Thế Giới (World Refill Day), L’Oréal chính thức triển khai phiên bản thứ ba của chiến dịch Join The Refill Movement, đồng thời đánh dấu nỗ lực lớn nhất từ trước đến nay của tập đoàn trong lĩnh vực phát triển bền vững.

Thông qua chiến dịch, L’Oréal đặt mục tiêu đưa các sản phẩm làm đẹp dạng refill trở thành lựa chọn phổ biến hơn đối với người tiêu dùng tại khu vực Nam Á, Châu Á – Thái Bình Dương, Trung Đông và Bắc Phi.

Khi Người Tiêu Dùng Tìm Kiếm Những Lựa Chọn Bền Vững Hơn

Ngành công nghiệp làm đẹp đang chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ trong hành vi tiêu dùng khi yếu tố bền vững ngày càng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm.

Theo khảo sát của Kantar, có tới 84% người tiêu dùng mong muốn đưa ra những lựa chọn thân thiện hơn với môi trường. Tuy nhiên, rào cản lớn nhất hiện nay không nằm ở nhu cầu mà nằm ở mức độ nhận biết và khả năng tiếp cận các sản phẩm refill.

Nhằm thu hẹp khoảng cách này, L’Oréal tập trung vào ba mục tiêu chính:

Tăng khả năng nhận diện sản phẩm refill.
Truyền thông rõ hơn về lợi ích kinh tế.
Nâng cao nhận thức về tác động môi trường tích cực.
Nhiều Thương Hiệu Lớn Cùng Tham Gia

Chiến dịch năm nay quy tụ hàng loạt thương hiệu nổi tiếng thuộc hệ sinh thái L’Oréal, bao gồm:

• Yves Saint Laurent Beauty
• Armani Beauty
• Lancôme
• Kiehl’s
• La Roche-Posay
• CeraVe
• Kérastase
• L’Oréal Professionnel

Việc đồng loạt triển khai ở nhiều phân khúc từ skincare, makeup, nước hoa đến chăm sóc tóc cho thấy refill không còn là một xu hướng ngách mà đang trở thành chiến lược dài hạn của tập đoàn.

Những Sản Phẩm Refill Tiêu Biểu

L’Oréal đang mở rộng nhanh chóng danh mục sản phẩm refill trên nhiều ngành hàng.

Một số sản phẩm nổi bật tham gia chiến dịch gồm:

• Kiehl’s Ultra Facial Cream
• Lancôme Génifique Ultimate Serum
• La Roche-Posay Effaclar Foaming Gel
• CeraVe Moisturising Cream
• YSL Beauty Touche Éclat Mesh Cushion
• Kérastase Elixir Ultime L'Huile Originale

Thay vì mua mới toàn bộ sản phẩm, người dùng chỉ cần thay thế phần lõi hoặc dung dịch bên trong, giúp giảm đáng kể lượng bao bì sử dụng.

Biến Tác Động Môi Trường Thành Những Con Số Cụ Thể

Một trong những điểm đáng chú ý của chiến dịch là việc L’Oréal trực tiếp công bố mức độ giảm vật liệu đóng gói trên từng sản phẩm refill.

Ví dụ, khi sử dụng phiên bản refill của Lancôme thay vì mua lại toàn bộ sản phẩm mới, lượng vật liệu được cắt giảm gồm:

• 100% thủy tinh
• 95% kim loại
• 42% nhựa
• 36% giấy carton

Việc lượng hóa tác động môi trường bằng các con số cụ thể giúp người tiêu dùng dễ dàng hiểu được giá trị thực tế của lựa chọn refill thay vì chỉ tiếp cận thông qua các thông điệp chung chung về bảo vệ môi trường.

Đầu Tư Dài Hạn Cho Nền Kinh Tế Tuần Hoàn

Chiến dịch Join The Refill Movement là một phần trong chiến lược phát triển bền vững dài hạn của L’Oréal.

Theo tập đoàn, số lượng sản phẩm refill trong danh mục đã tăng gấp 3,7 lần trong giai đoạn từ năm 2019 đến năm 2025.

Song song đó, L’Oréal đang đầu tư mạnh vào các giải pháp bao bì thế hệ mới thông qua chương trình L'AcceleratOR trị giá 100 triệu euro.

Các lĩnh vực được đầu tư bao gồm:

• Bao bì từ rong biển
• Nhựa sinh học từ mía đường
• Chai giấy có thể tái chế
• Vật liệu đóng gói tuần hoàn

Những khoản đầu tư này cho thấy tham vọng xây dựng một hệ sinh thái làm đẹp hướng đến kinh tế tuần hoàn thay vì chỉ tập trung vào tái chế đơn thuần.

Vai Trò Của Nhà Bán Lẻ Trong Hành Trình Refill

L’Oréal cũng nhấn mạnh rằng việc phổ biến refill không thể chỉ dựa vào nhà sản xuất mà cần sự tham gia của toàn bộ chuỗi giá trị.

Bên cạnh các kênh chính hãng, sản phẩm refill hiện được phân phối thông qua nhiều nền tảng thương mại điện tử như:

• Shopee
• Lazada
• TikTok Shop
• Nykaa
• Amazon

Tập đoàn đồng thời hợp tác với nhiều nhà bán lẻ lớn như Sephora, Bin Sina, Adore Beauty hay Beauty Success để gia tăng khả năng tiếp cận của người tiêu dùng với các sản phẩm refill.

Liệu Refill Beauty Có Trở Thành Chuẩn Mực Mới?

Trong nhiều năm, mỹ phẩm refill thường được xem là lựa chọn dành cho nhóm khách hàng quan tâm đặc biệt đến môi trường. Tuy nhiên, cách tiếp cận hiện nay của L’Oréal đang cho thấy một hướng đi khác.

Thay vì chỉ nói về tính bền vững, thương hiệu nhấn mạnh đồng thời ba lợi ích:

• Tiết kiệm chi phí.
• Giảm tác động môi trường.
• Giữ nguyên chất lượng sản phẩm.

Sự kết hợp này giúp refill trở nên thực tế và dễ tiếp cận hơn với người tiêu dùng đại chúng.

Với quy mô triển khai toàn cầu, danh mục sản phẩm ngày càng mở rộng và sự tham gia của nhiều thương hiệu lớn, Join The Refill Movement 2026 cho thấy tham vọng của L’Oréal trong việc biến refill beauty từ một xu hướng mới nổi trở thành tiêu chuẩn mới của ngành làm đẹp trong tương lai.