The LEGO Group và ca sĩ kiêm nhạc sĩ Olivia Rodrigo chính thức giới thiệu bộ sưu tập LEGO Editions Olivia Rodrigo, gồm 5 set LEGO lấy cảm hứng từ âm nhạc, các màn trình diễn và những hình ảnh đặc trưng gắn liền với sự nghiệp của nữ nghệ sĩ.

Theo LEGO Group, Rodrigo cũng trở thành nghệ sĩ âm nhạc đầu tiên sở hữu nhiều bộ LEGO riêng biệt trong một bộ sưu tập. Màn hợp tác kết nối thế giới âm nhạc với trải nghiệm lắp ráp, đồng thời khai thác văn hóa fandom thông qua hàng loạt chi tiết mà người hâm mộ có thể khám phá trong từng sản phẩm.

5 phiên bản Olivia Rodrigo xuất hiện dưới dạng LEGO minifigure

Bộ sưu tập gồm 5 minifigure Olivia Rodrigo được xây dựng dựa trên những trang phục sân khấu và màn trình diễn khác nhau của nữ ca sĩ. Mỗi nhân vật sở hữu hai biểu cảm khuôn mặt để người chơi có thể thay đổi khi trưng bày.

Không gian sáng tạo của các set LEGO được phát triển từ những dấu mốc quen thuộc trong sự nghiệp của Rodrigo, bao gồm các album “SOUR”, “GUTS” và “you seem pretty sad for a girl so in love”.

LEGO đồng thời đưa nhiều chi tiết nhỏ gắn với thế giới của nữ ca sĩ vào sản phẩm, chẳng hạn chiếc loa cầm tay màu đỏ, những cuốn sổ viết tay và các loài hoa mang ý nghĩa biểu tượng.

Những yếu tố này biến các set LEGO thành sản phẩm có tính khám phá dành cho fandom thay vì chỉ đơn thuần tái hiện hình ảnh của một nghệ sĩ nổi tiếng.

LEGO đưa “Easter egg” từ âm nhạc Olivia Rodrigo vào sản phẩm

Olivia Rodrigo vốn thường đưa những chi tiết ẩn và lớp ý nghĩa khác nhau vào âm nhạc cũng như video của mình. Cách kể chuyện này tiếp tục được áp dụng trong quá trình phát triển bộ sưu tập với LEGO.

Rodrigo cho biết các set chứa nhiều chi tiết liên quan đến bài hát, kỷ niệm, trang phục và những khoảnh khắc có ý nghĩa trong sự nghiệp của cô.

Việc đưa các “Easter egg” vào sản phẩm cũng tạo thêm một lớp tương tác. Người hâm mộ không chỉ mua một món đồ lưu niệm liên quan đến nghệ sĩ mà còn có thể tự tay lắp ráp và tìm kiếm những chi tiết quen thuộc trong thế giới âm nhạc của Rodrigo.

Đây là hướng tiếp cận phù hợp với chiến lược biến LEGO thành một phương tiện để fandom tương tác với văn hóa đại chúng thông qua trải nghiệm vật lý.

Singapore trở thành một trong 7 thị trường nhận vinyl giới hạn

Bên cạnh việc ra mắt sản phẩm, LEGO còn triển khai một fan activation tại Singapore thông qua hợp tác với nhà bán lẻ âm nhạc Swee Lee Singapore.

Hoạt động diễn ra tại flagship store của Swee Lee ở Clarke Quay và được xây dựng dưới dạng một thử thách săn tìm dành cho người hâm mộ.

LEGO ẩn các tọa độ GPS trong những bài đăng trên Instagram và Facebook. Người chơi phải phát hiện các manh mối này để tìm đến địa điểm liên quan đến LEGO Editions Vinyl phiên bản giới hạn được phát triển cùng Olivia Rodrigo.

Chỉ có 333 bản vinyl giới hạn được sản xuất trên toàn thế giới, trong đó Singapore là một trong 7 thị trường được lựa chọn để phân phối sản phẩm đặc biệt này.

Cách triển khai biến hoạt động social media thành điểm khởi đầu cho một hành trình ngoài đời thực, đồng thời tạo thêm tính khan hiếm cho chiến dịch thông qua số lượng vinyl rất giới hạn.

Khi LEGO kết hợp âm nhạc, fandom và trải nghiệm sưu tầm

Nina Patricia Da Costa, General Manager phụ trách Singapore, Malaysia và Travel Retail APAC của LEGO Group, cho biết âm nhạc của Olivia Rodrigo có sức ảnh hưởng với người hâm mộ tại Đông Nam Á khi nhiều khán giả trẻ tìm thấy câu chuyện của chính mình trong những ca từ của nữ nghệ sĩ.

Việc hợp tác cùng Swee Lee vì vậy giúp LEGO tạo ra một không gian nơi âm nhạc và hoạt động lắp ráp LEGO giao thoa, đồng thời mang đến cho fandom một trải nghiệm riêng xung quanh thế giới của Olivia Rodrigo.

Chiến dịch cũng cho thấy một hướng phát triển đáng chú ý của celebrity collaboration. Thay vì chỉ đưa hình ảnh người nổi tiếng lên bao bì hoặc tung ra một sản phẩm phiên bản giới hạn, thương hiệu có thể chuyển những yếu tố tạo nên fandom thành trải nghiệm mà người dùng trực tiếp tham gia.

Với LEGO Editions Olivia Rodrigo, những bài hát, trang phục, vật dụng và biểu tượng quen thuộc được chuyển thành các chi tiết vật lý để fan tự lắp ráp, khám phá và trưng bày.

Sự kết hợp giữa collectible, storytelling, social activation và sản phẩm giới hạn qua đó giúp LEGO mở rộng quan hệ với cộng đồng yêu âm nhạc, trong khi Olivia Rodrigo có thêm một hình thức để người hâm mộ tương tác với thế giới sáng tạo của mình ngoài các album và sân khấu biểu diễn.