LG Electronics vừa chính thức khởi động chiến dịch “Chọn K-Tech, Sống chuẩn Hàn” tại Việt Nam với sự xuất hiện của nữ diễn viên Shin Ye Eun tại không gian trải nghiệm Another Saigon by LG ở TP.HCM. Việt Nam được lựa chọn là thị trường mở màn cho chiến dịch trước khi mở rộng sang Indonesia và Thailand trong thời gian tới.

Lấy cảm hứng từ văn hóa 집들이 (tân gia) của Hàn Quốc, nơi bạn bè và người thân được mời đến trải nghiệm không gian sống mới, chiến dịch tái hiện tinh thần K-House ngay giữa trung tâm TP.HCM. Thay vì chỉ trưng bày thiết bị điện tử, LG xây dựng một lifestyle experience hoàn chỉnh, nơi khách tham quan có thể trực tiếp bước vào không gian sinh hoạt mang phong cách Hàn Quốc hiện đại.

Không gian Another Saigon by LG tại 96 Mạc Thị Bưởi được tái thiết kế thành nhiều khu vực khác nhau như phòng khách, phòng thay đồ, gian bếp, khu vực tập luyện và không gian chăm sóc sức khỏe. Mỗi tầng đại diện cho phong cách sống riêng của các nghệ sĩ Hàn Quốc, kết hợp cùng hệ sinh thái thiết bị thông minh của LG.

Trong khu vực lấy cảm hứng từ Shin Ye Eun, LG xây dựng một không gian sống mang màu sắc chữa lành và cân bằng. Phòng khách được trang bị điều hòa và máy lọc không khí LG PuriCare AeroBooster để kiểm soát chất lượng không khí, cùng TV OLED, loa thanh LG Sound Suite và màn hình LG StanbyMe 2 nhằm phục vụ nhu cầu giải trí và luyện tập tại nhà.

Khu vực bếp tập trung vào trải nghiệm gia dụng chuẩn Hàn với lò vi sóng LG NeoChef, máy rửa bát LG QuadWash TrueSteam và dòng tủ lạnh LG FrenchDoor Instaview mới tích hợp nhiều kiểu làm đá khác nhau như đá viên, đá tròn và đá bào. Trong khi đó, phòng thay đồ giới thiệu hệ sinh thái chăm sóc quần áo thông minh gồm LG WashTower và LG Styler, hỗ trợ phân tích chất liệu vải và tối ưu quy trình giặt sấy bằng AI.

Chiến dịch tại Việt Nam được chia thành ba hành trình trải nghiệm khác nhau. Đầu tiên là không gian của Shin Ye Eun với các hoạt động như workshop phong cách sống chuẩn Hàn, phân tích màu sắc cá nhân và pha chế đồ uống kiểu Hàn.

Hành trình thứ hai sẽ có sự tham gia của Minho vào ngày 10/6/2026, nơi LG tái hiện một không gian sống năng động lấy cảm hứng từ Seoul. Theo LG, concept này tập trung vào việc biến ngôi nhà thành nơi tái tạo năng lượng thay vì chỉ là không gian nghỉ ngơi.

Hành trình cuối cùng sẽ xoay quanh trải nghiệm ẩm thực cùng đầu bếp Son Jong-won với workshop chế biến món ăn Hàn Quốc và trải nghiệm thiết bị bếp thông minh của LG vào ngày 30/5.

Điểm xuyên suốt toàn bộ chiến dịch là triết lý “AI Thấu cảm” (Affectionate Intelligence) mà LG đang theo đuổi. Thay vì xây dựng một chuẩn mực sống cố định, LG muốn định vị AI như công nghệ có khả năng thích ứng linh hoạt với từng cá nhân và từng phong cách sống khác nhau.

Chiến dịch cũng phản ánh xu hướng lifestyle marketing ngày càng phổ biến trong ngành điện tử tiêu dùng. Thay vì quảng bá sản phẩm bằng thông số kỹ thuật đơn thuần, nhiều thương hiệu công nghệ đang chuyển sang xây dựng những “không gian sống trải nghiệm” để kết nối cảm xúc và lifestyle aspiration với người tiêu dùng trẻ.

Thông qua “Chọn K-Tech, Sống chuẩn Hàn”, LG Electronics cho thấy tham vọng đưa K-lifestyle và smart living trở thành một phần của trải nghiệm tiêu dùng hiện đại tại Đông Nam Á, đồng thời củng cố hình ảnh thương hiệu gắn với văn hóa Hàn Quốc và AI-driven lifestyle.