Lilly tiếp tục đẩy mạnh marketing trong thể thao nữ

Tập đoàn dược phẩm Eli Lilly and Company (Lilly) tiếp tục mở rộng sự hiện diện trong lĩnh vực thể thao nữ thông qua chiến dịch mới hợp tác cùng Amazon Ads, với sự tham gia của huyền thoại bóng rổ Candace Parker. TVC dài 30 giây của chiến dịch lần đầu xuất hiện trong chương trình phát sóng hai trận WNBA liên tiếp trên Prime Video vào ngày 30/7.

Chiến dịch được phát triển với sự phối hợp giữa Lilly cùng đội ngũ chiến lược sáng tạo và bộ phận hợp tác thương hiệu thể thao của Amazon Ads. Thay vì chỉ mua vị trí quảng cáo trong các trận đấu, Lilly lựa chọn xây dựng nội dung trực tiếp với một nhân vật vốn đã gắn liền với hệ sinh thái WNBA trên Prime Video.

Đây cũng là bước tiếp theo trong chiến lược đầu tư vào thể thao nữ của Lilly. Trước đó vào tháng 5, thương hiệu triển khai chiến dịch "Start How You Can" với ngôi sao WNBA Caitlin Clark, được thực hiện cùng Wieden+Kennedy Portland. Lilly hiện cũng là nhà tài trợ xuất hiện trên áo đấu của Indiana Fever, đội bóng mà Clark đang thi đấu.

Candace Parker kể câu chuyện về sức khỏe qua nhiều vai trò

TVC mới đặt Candace Parker trong bối cảnh một sân tập bóng rổ nhưng không chỉ khai thác hình ảnh của cô với tư cách một vận động viên. Parker được giới thiệu qua hàng loạt vai trò khác nhau trong cuộc sống và sự nghiệp như người vợ, người mẹ, nhà lãnh đạo, chủ sở hữu, người chiến thắng, nhà phân tích và người tiên phong.

Thông qua những hình ảnh này, Parker chia sẻ về tầm quan trọng của sức khỏe cả trong lẫn ngoài sân đấu. Cách kể chuyện giúp Lilly kết nối lịch sử 150 năm hoạt động của doanh nghiệp với tinh thần liên tục tiến về phía trước của Parker khi cô bước sang những chương mới sau sự nghiệp thi đấu chuyên nghiệp.

Parker hiện là nhà phân tích cho các chương trình WNBA trên Prime Video, đồng thời đảm nhiệm vị trí Chủ tịch Adidas Women's Basketball và là đồng sở hữu câu lạc bộ Angel City FC thuộc giải bóng đá nữ NWSL. Cô cũng dự kiến được ghi danh vào Naismith Basketball Hall of Fame trong tháng 8/2026.

Việc lựa chọn Parker vì vậy giúp chiến dịch tạo ra sự kết nối tự nhiên giữa thương hiệu, nhân vật và nội dung mà khán giả đang theo dõi.

Amazon đưa nhân sự thể thao của mình vào nội dung thương hiệu

Một điểm đáng chú ý của chiến dịch nằm ở cách Lilly khai thác hệ sinh thái của Amazon thay vì chỉ sử dụng Prime Video như một kênh phân phối quảng cáo.

Theo Amazon Ads, các thương hiệu có thể tạo ra mức độ nổi bật cao hơn khi sử dụng chính những gương mặt quen thuộc với khán giả của chương trình thể thao trực tiếp để truyền tải câu chuyện. Với trường hợp của Candace Parker, người xem WNBA trên Prime đã quen thuộc với cô trong vai trò nhà phân tích, giúp quảng cáo có khả năng hòa nhập tự nhiên hơn vào trải nghiệm xem trận đấu.

Chiến lược này phản ánh xu hướng các thương hiệu muốn tiến xa hơn mô hình tài trợ truyền thống. Thay vì chỉ xuất hiện logo hoặc phát TVC trong giờ nghỉ, doanh nghiệp có thể kết hợp tài năng, nội dung, nền tảng truyền thông và các hoạt động xã hội để trở thành một phần của hệ sinh thái thể thao.

Lilly cũng đang áp dụng hướng tiếp cận này trên nhiều giải đấu. Ngoài WNBA, công ty hiện là nhà tài trợ trình bày cho các chương trình National Women's Soccer League (NWSL) trên Prime Video.

WNBA trở thành tài sản quan trọng trong chiến lược thể thao của Prime Video

Amazon đã phát sóng WNBA trên Prime Video từ năm 2021. Đến năm 2024, hai bên ký thỏa thuận bản quyền kéo dài 11 năm và bắt đầu triển khai từ mùa giải 2026, theo đó Prime Video sở hữu quyền phát trực tuyến độc quyền 30 trận đấu mùa giải chính mỗi mùa.

Năm nay, Prime Video cũng lần đầu xây dựng hệ thống chương trình phụ trợ đầy đủ cho cả WNBA và NWSL, bao gồm nội dung trước trận, giữa trận và sau trận. WNBA on Prime đồng thời sử dụng hệ thống studio hiện đại tương tự NBA on Prime.

Việc nâng cấp cách trình bày và sản xuất cho thấy thể thao nữ đang ngày càng được đặt ngang hàng với các giải đấu nam trong chiến lược nội dung thể thao trực tiếp của Amazon.

Sức hút từ phía các nhà quảng cáo cũng đang tăng mạnh. Theo Amazon Ads, lượng inventory quảng cáo dành cho WNBA và NWSL trên Prime Video đã gần được bán hết. Nhu cầu thậm chí khiến Amazon phải phát triển thêm các hình thức hợp tác mới để đáp ứng những thương hiệu không muốn chỉ phát quảng cáo truyền thống mà muốn tham gia sâu hơn vào văn hóa của từng môn thể thao.

Live sports trở thành động lực tăng trưởng quảng cáo của Amazon

Chiến dịch của Lilly xuất hiện trong thời điểm Amazon tiếp tục mở rộng mạnh hoạt động quảng cáo xoay quanh thể thao trực tiếp. Trong quý II/2026, mảng quảng cáo của Amazon đạt doanh thu 19,8 tỷ USD, trong đó live sports đóng vai trò đáng kể vào tăng trưởng.

Dữ liệu của Amazon cũng cho thấy các thương hiệu triển khai quảng cáo trên nhiều môn thể thao đạt lượng tiếp cận không trùng lặp cao gấp 2,3 lần so với những thương hiệu chỉ tập trung vào một môn. Nhóm người xem nhiều môn thể thao đồng thời chi tiêu trên Amazon cao hơn 12% và thực hiện nhiều đơn hàng hơn 17%.

Với Lilly, việc hợp tác cùng Amazon Ads và Candace Parker cho thấy một hướng tiếp cận rộng hơn đối với sports marketing: thương hiệu không chỉ tìm kiếm lượng người xem mà còn cố gắng trở thành một phần của câu chuyện và cộng đồng xung quanh môn thể thao.

Khi WNBA và các giải đấu nữ tiếp tục thu hút khán giả, creator, vận động viên và ngân sách quảng cáo, chiến dịch mới của Lilly cũng cho thấy thể thao nữ đang dần chuyển từ một tài sản tài trợ bổ sung thành một nền tảng marketing quan trọng đối với các thương hiệu lớn.