Thương hiệu bột điện giải Liquid I.V. vừa triển khai chiến dịch đồng thương hiệu mới cùng series Off Campus của Amazon Prime Video. Đây là một trong những dự án mới nhất được phát triển thông qua Amazon Ads Brand Innovation Lab, nhằm kết hợp nội dung giải trí và thương mại theo cách tự nhiên hơn thay vì quảng cáo truyền thống.

Chiến dịch được xây dựng để quảng bá hương vị mới Sugar-Free Ring Pop Cherry của Liquid I.V. thông qua một TVC dài 30 giây. Điều đặc biệt là hai diễn viên chính của Off Campus, Ella Bright và Belmont Cameli, xuất hiện trực tiếp trong vai nhân vật của bộ phim thay vì đóng vai đại sứ thương hiệu thông thường.

Trong TVC, nhân vật Garrett Graham do Belmont Cameli thủ vai đang tập luyện khúc côn cầu trước khi bắt gặp Hannah Wells do Ella Bright đảm nhận. Anh pha một gói Liquid I.V. vào chai nước của mình rồi tạo nên một chuỗi khoảnh khắc lãng mạn mang đậm màu sắc của series. Thông điệp xuyên suốt được xây dựng theo hướng cảm xúc với câu nói: "Giving your body what it needs, so you can go after what you want."

Khi quảng cáo trở thành một phần của nội dung giải trí

Theo Amazon Ads, đây là lần đầu tiên các diễn viên chính của một series Prime Video xuất hiện trong một quảng cáo đồng thương hiệu dưới chính vai diễn của họ. Điều này giúp chiến dịch trở nên liền mạch hơn với trải nghiệm xem phim thay vì tạo cảm giác quảng cáo chen ngang.

Ngoài TVC, chiến dịch còn bao gồm nhiều điểm chạm khác như quảng cáo mua sắm trực tiếp (shoppable ads), giao diện quảng bá trên Fire TV, landing page đồng thương hiệu và hoạt động influencer marketing xoay quanh một sự kiện khúc côn cầu do Prime Video tổ chức.

Cách triển khai này phản ánh xu hướng branded entertainment đang ngày càng phổ biến, khi thương hiệu không chỉ xuất hiện trong nội dung mà còn trở thành một phần của câu chuyện mà người hâm mộ đang theo dõi.

Khai thác sức mạnh của cộng đồng BookTok

Một yếu tố quan trọng khác nằm ở chính nguồn gốc của Off Campus. Series được chuyển thể từ bộ tiểu thuyết nổi tiếng của Elle Kennedy, vốn sở hữu lượng người hâm mộ lớn trên cộng đồng BookTok của TikTok.

BookTok đã trở thành một trong những động lực lớn nhất thúc đẩy doanh số sách toàn cầu trong vài năm gần đây. Những tác phẩm thành công trên nền tảng này thường sở hữu cộng đồng người hâm mộ rất trung thành, giúp các thương hiệu dễ dàng tiếp cận nhóm khách hàng trẻ có mức độ tương tác cao.

Đối với Liquid I.V., Off Campus tạo ra sự giao thoa giữa hai yếu tố quan trọng của thương hiệu: thể thao và văn hóa giới trẻ. Bộ phim xoay quanh môi trường đại học, các mối quan hệ tình cảm và đội tuyển khúc côn cầu, những chủ đề phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu của sản phẩm.

Xu hướng mới của marketing giải trí

Trước Off Campus, Liquid I.V. cũng từng hợp tác với series The Summer I Turned Pretty để quảng bá sản phẩm Orange Vanilla Dream. Việc tiếp tục đầu tư vào các nội dung chuyển thể từ những tác phẩm nổi tiếng trên BookTok cho thấy thương hiệu đang ưu tiên chiến lược tiếp cận cộng đồng fandom thay vì chỉ tập trung vào quảng cáo đại chúng.

Ở góc độ ngành marketing, chiến dịch này cho thấy sự thay đổi trong cách các nền tảng streaming kiếm tiền từ quảng cáo. Thay vì chỉ bán vị trí quảng cáo trước hoặc giữa nội dung, các nền tảng như Prime Video đang tạo ra những sản phẩm truyền thông được thiết kế riêng cho từng thương hiệu, giúp quảng cáo hòa nhập vào trải nghiệm giải trí của khán giả.

Với Liquid I.V., mục tiêu không chỉ là giới thiệu một hương vị mới mà còn là xây dựng sự hiện diện trong những cộng đồng văn hóa đang có sức ảnh hưởng mạnh đến thế hệ trẻ. Đây cũng là hướng đi ngày càng phổ biến khi các thương hiệu tìm cách biến quảng cáo thành nội dung mà người tiêu dùng thực sự muốn xem.