Được thành lập từ năm 1846, trước cả khi tháp Eiffel ra đời hay bóng đèn được phát minh, LOEWE vừa đánh dấu cột mốc 180 năm bằng một chiến dịch tôn vinh lịch sử thương hiệu theo hướng giàu cảm xúc và đậm tinh thần thủ công.

Tâm điểm của dịp kỷ niệm là bộ phim hoạt họa được ví như một “bức thư tình” vẽ tay, thực hiện cùng họa sĩ minh họa kiêm nhà thiết kế Joanna Blémont – người nổi tiếng với kỹ thuật màu nước đặc trưng. Theo chia sẻ từ thương hiệu, dự án đã sử dụng hơn 2.000 tờ giấy màu nước thủ công cùng sự tham gia của 10 họa sĩ để hoàn thiện từng khung hình, biến hành trình 180 năm của LOEWE thành một trải nghiệm thị giác đầy công phu.

Bộ phim được dẫn dắt bởi giọng đọc của nam diễn viên Antonio Banderas, đưa người xem quay trở lại những ngày đầu của một xưởng đồ da nhỏ tại Madrid trước khi theo dõi quá trình phát triển của LOEWE để trở thành một trong những nhà mốt xa xỉ lâu đời nhất thế giới.

Xuyên suốt tác phẩm, lịch sử thương hiệu được đan cài cùng nhiều cột mốc văn hóa và công nghệ mang tính biểu tượng như sự ra đời của điện thoại, buổi chiếu phim đầu tiên hay khoảnh khắc con người đặt chân lên Mặt Trăng. Qua đó, LOEWE tiếp tục nhấn mạnh triết lý đã đồng hành cùng thương hiệu suốt nhiều thế hệ: xem thủ công như một loại hình nghệ thuật và trí tưởng tượng là động lực cốt lõi của sáng tạo.

Để làm nổi bật tinh thần craftsmanship, LOEWE cũng chia sẻ loạt hình ảnh và video hậu trường ghi lại quá trình từng lớp màu nước được hoàn thiện bằng tay. Dự án do Blinkink sản xuất dưới sự chỉ đạo của đạo diễn Isabel Garrett, đồng thời mở rộng thêm chiều sâu cho chiến dịch bằng cách công khai quy trình tạo nên từng khung hình, giúp người xem cảm nhận rõ hơn lượng công sức và sự tỉ mỉ phía sau bộ phim.