Warner Bros. Discovery vừa chính thức xác nhận nền tảng streaming Max sẽ ra mắt trực tiếp tại thị trường Việt Nam từ ngày 16/6/2026. Đồng thời, HBO Go sẽ ngừng phân phối tại Việt Nam từ ngày 15/6/2026, đánh dấu bước chuyển đổi quan trọng trong chiến lược streaming của Warner Bros. Discovery tại khu vực Đông Nam Á.

Việc đưa Max vào vận hành trực tiếp cho thấy Warner Bros. Discovery đang muốn đồng bộ hệ sinh thái streaming toàn cầu thay vì duy trì mô hình phân phối riêng lẻ theo từng khu vực như trước đây với HBO Go. Đây cũng được xem là bước đi nhằm tăng khả năng cạnh tranh trước các nền tảng streaming lớn đang hoạt động mạnh tại Việt Nam như Netflix, Disney+ hay VieON.

Theo công bố, Max sẽ mang đến thư viện nội dung lớn từ nhiều thương hiệu giải trí nổi tiếng thuộc Warner Bros. Discovery, bao gồm HBO, Harry Potter, DC Universe, Cartoon Network cùng các nội dung Max Originals và phim Hollywood đình đám.

Trong năm 2026, nền tảng này dự kiến phát hành nhiều nội dung được cộng đồng quan tâm như House of the Dragon mùa 3, series Lanterns của DC Studios và dự án truyền hình mới dựa trên thương hiệu Harry Potter. Đây đều là những IP giải trí lớn có lượng người hâm mộ đông đảo trên toàn cầu cũng như tại Việt Nam.

Không chỉ tập trung vào nội dung Âu Mỹ, Warner Bros. Discovery cũng cho thấy tham vọng mở rộng tệp người dùng châu Á bằng việc đầu tư mạnh hơn vào phim truyền hình Hàn Quốc. Một số tựa phim được nhắc đến trong kế hoạch phát hành gồm Yumi's Cells mùa 3, Dear X, Filing for Love và The Legend of Kitchen Soldier. Điều này cho thấy Max đang muốn xây dựng danh mục nội dung đa dạng hơn để phù hợp với thói quen xem phim của khán giả Việt Nam và khu vực châu Á.

Việc HBO Max chính thức gia nhập thị trường Việt Nam cũng phản ánh mức độ cạnh tranh ngày càng mạnh của ngành streaming tại Đông Nam Á. Trong bối cảnh người dùng ngày càng có xu hướng trả phí cho các nền tảng giải trí trực tuyến, yếu tố nội dung độc quyền, hệ sinh thái IP lớn và khả năng cá nhân hóa trải nghiệm đang trở thành chìa khóa cạnh tranh quan trọng giữa các dịch vụ streaming toàn cầu.

Thông qua lần mở rộng này, Warner Bros. Discovery cho thấy Việt Nam tiếp tục là một thị trường tiềm năng trong chiến lược tăng trưởng của ngành streaming quốc tế tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương.