Theo thông tin từ TechCrunch, Meta xác nhận đang chuẩn bị thử nghiệm các gói đăng ký trả phí trên Instagram, Facebook và WhatsApp trong những tháng tới. Các gói này không thay đổi trải nghiệm miễn phí cốt lõi của người dùng phổ thông, mà tập trung mở khóa những tính năng nâng cao về sáng tạo nội dung, hiệu suất sử dụng và đặc biệt là khả năng ứng dụng AI.

Đây được xem là một bước đi quan trọng trong chiến lược mới của Meta: chuyển dịch từ mô hình phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo sang mô hình kết hợp thuê bao – nơi giá trị không chỉ đến từ dữ liệu người dùng, mà đến từ công cụ mà nền tảng cung cấp.

Mỗi nền tảng một gói thuê bao riêng

Meta cho biết Instagram, Facebook và WhatsApp sẽ có các gói thuê bao riêng biệt với bộ tính năng khác nhau, thay vì áp dụng một mô hình chung. Điều này phản ánh rõ cách Meta nhìn nhận từng nền tảng như một hệ sinh thái sản phẩm độc lập.

Với Instagram, các tính năng đang được thử nghiệm có thể bao gồm xem ai không follow lại mình và chế độ ẩn danh khi xem Story. Đây là những nhu cầu rất đặc thù của nhóm người dùng sáng tạo nội dung và người làm thương hiệu cá nhân.

Trong khi đó, WhatsApp và Facebook được kỳ vọng sẽ tích hợp sâu hơn các công cụ AI hỗ trợ giao tiếp, quản lý nội dung và hiệu suất tương tác.

AI agents Manus – trung tâm của chiến lược mới

Điểm đáng chú ý nhất nằm ở việc Meta sẽ tích hợp sâu hệ sinh thái AI agents Manus, công ty AI mà Meta đã mua lại với giá khoảng 2 tỷ USD. Các AI agents này không chỉ đóng vai trò hỗ trợ tạo nội dung, mà còn có thể giúp người dùng tối ưu hiệu quả hoạt động trên nền tảng.

Song song đó, Meta cũng đưa Vibes – nền tảng video ngắn ứng dụng AI cho phép người dùng tạo và remix nội dung – vào cấu trúc gói thuê bao. Phiên bản cơ bản của Vibes vẫn miễn phí, nhưng các tính năng nâng cao sẽ nằm trong gói trả phí.

Điều này cho thấy Meta đang định vị AI như một công cụ sáng tạo nội dung cá nhân, thay vì chỉ là công nghệ phía sau hệ thống.

Tách biệt với Meta Verified

Meta nhấn mạnh rằng các gói thuê bao này hoàn toàn tách biệt với Meta Verified. Nếu Meta Verified tập trung vào xác thực danh tính và bảo mật tài khoản, thì các gói Premium mới tập trung vào hiệu suất sử dụng và khả năng sáng tạo.

Nói cách khác, Verified là “bạn là ai”, còn Premium là “bạn làm được gì trên nền tảng”.

Mạng xã hội đang bước vào thời đại creator tools trả phí

Động thái này phản ánh một xu hướng lớn hơn trong ngành: mạng xã hội không còn chỉ là nơi tiêu thụ nội dung, mà trở thành nơi sản xuất nội dung chuyên nghiệp. Khi số lượng creator, freelancer, marketer và doanh nghiệp nhỏ sử dụng Instagram và Facebook như công cụ làm việc ngày càng tăng, nhu cầu về các tính năng nâng cao cũng tăng theo.

Thay vì cung cấp tất cả miễn phí, Meta đang thử nghiệm cách thương mại hóa nhóm người dùng chuyên sâu này – những người sẵn sàng trả tiền để có lợi thế cạnh tranh về nội dung và tương tác.

Giảm phụ thuộc vào quảng cáo

Về mặt chiến lược, đây cũng là cách Meta giảm dần sự phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo – vốn chịu nhiều biến động do chính sách quyền riêng tư, cookie và thuật toán. Thuê bao mang lại nguồn thu ổn định và dự đoán được hơn.

Nếu thành công, mô hình này có thể tạo ra một lớp người dùng mới: người dùng trả tiền để sử dụng mạng xã hội như một công cụ làm việc, không chỉ là nền tảng giải trí.

Meta đang tái định nghĩa giá trị của mạng xã hội

Với thử nghiệm này, Meta đang chuyển dịch vai trò của Instagram, Facebook và WhatsApp từ nền tảng kết nối sang nền tảng công cụ. Giá trị không còn nằm ở việc “ở trên đó”, mà ở việc “làm được gì trên đó”.

Trong kỷ nguyên AI, mạng xã hội có thể trở thành bộ công cụ sáng tạo cá nhân, và Meta đang muốn người dùng trả tiền cho khả năng đó.