Tiếp tục đẩy mạnh chiến lược tiếp cận người dùng trẻ, Mì SiuKay vừa tổ chức chuỗi sự kiện ra mắt sản phẩm mới Mì SiuKay Gà Xốt Phô Mai tại Ho Chi Minh City và Hà Nội. Thay vì tổ chức theo mô hình sampling hoặc giới thiệu sản phẩm truyền thống, thương hiệu đã biến các trung tâm thương mại thành một “playground” đúng nghĩa dành cho cộng đồng Gen Z, nơi giải trí, trải nghiệm và social content trở thành trọng tâm của toàn bộ activation.

Không gian sự kiện được thiết kế theo phong cách trẻ trung với nhiều khu vực trải nghiệm như photobooth check-in, minigame tương tác, workshop làm charm và các hoạt động thử sản phẩm trực tiếp. Bên cạnh việc ăn thử dòng mì mới, người tham gia còn có thể tạo nội dung mạng xã hội ngay tại sự kiện thông qua các góc chụp được thiết kế đậm màu sắc pop culture và internet aesthetic—những yếu tố đang đặc biệt thu hút người dùng trẻ trên TikTok và Instagram.

Một trong những điểm nhấn giúp sự kiện tăng sức hút là sự xuất hiện của Sơn.K, tạo thêm yếu tố fandom và entertainment cho chương trình. Thay vì chỉ đóng vai trò đại diện hình ảnh, nghệ sĩ được lồng ghép trực tiếp vào trải nghiệm sự kiện, từ giao lưu cùng người tham dự đến các hoạt động tương tác và recap social content sau chương trình. Điều này giúp thương hiệu tạo cảm giác gần gũi và tăng khả năng lan truyền tự nhiên trên mạng xã hội.

Thông qua chuỗi activation lần này, Mì SiuKay cho thấy ngành FMCG đang ngày càng dịch chuyển sang hướng “entertainment-first marketing”. Nếu trước đây hoạt động ra mắt sản phẩm chủ yếu tập trung vào sampling hoặc khuyến mãi, thì hiện tại nhiều thương hiệu bắt đầu xem activation như một hình thức giải trí và trải nghiệm văn hóa dành cho người tiêu dùng trẻ.

Điểm đáng chú ý là sản phẩm không còn là yếu tố duy nhất được truyền thông. Thay vào đó, cảm giác “được tham gia”, “được check-in” và “được trở thành một phần của cộng đồng” đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong các chiến dịch hướng đến Gen Z. Đây cũng là lý do các thương hiệu FMCG ngày càng đầu tư mạnh vào campus activation, pop-up event, mini concert và những trải nghiệm có khả năng viral trên social media.

Với sự kiện ra mắt Mì SiuKay Gà Xốt Phô Mai, Mì SiuKay không chỉ giới thiệu hương vị mới mà còn cho thấy cách ngành FMCG đang tái định nghĩa product launch trong thời đại social-first và trải nghiệm hóa thương hiệu.