MINISO vừa đứng đầu bảng xếp hạng Hot 25 Retailers 2026 của National Retail Federation (NRF), qua đó trở thành nhà bán lẻ có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất tại Mỹ. Với mức tăng doanh số nội địa 52,6%, thương hiệu lifestyle vượt qua nhiều tên tuổi như Dick’s Sporting Goods, Daiso, Primark, Five Below, Fast Retailing và Costco.
Hot 25 Retailers là bảng xếp hạng thường niên do NRF công bố và Kantar tổng hợp, dựa trên mức tăng trưởng doanh số tại thị trường Mỹ trong giai đoạn 2024-2025.
MINISO tăng trưởng 52,6% tại Mỹ
Đến cuối năm 2025, MINISO đã vận hành 351 cửa hàng trên toàn nước Mỹ, hiện diện tại phần lớn các thị trường đô thị lớn.
Riêng trong năm 2025, thương hiệu mở thêm 76 cửa hàng. Theo MINISO, các cửa hàng mới ghi nhận mức doanh số trung bình ngày cao kỷ lục, trong khi hệ thống cửa hàng hiện hữu vẫn duy trì tăng trưởng nhờ lượng khách và giá trị giao dịch trung bình cùng cải thiện.
Không chỉ mở rộng mạng lưới vật lý, chương trình thành viên của MINISO tại Mỹ cũng tăng trưởng mạnh.
Tổng số thành viên tăng hơn 150% so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh thu từ nhóm khách hàng thành viên lần đầu tiên chiếm hơn 50% tổng doanh số tại Mỹ.
Những con số này cho thấy tăng trưởng của MINISO không chỉ đến từ việc liên tục mở cửa hàng mới mà còn từ khả năng tăng tần suất và giá trị mua sắm của nhóm khách hàng hiện hữu.
IP trở thành động lực quan trọng của chiến lược bán lẻ
Một trong những đặc điểm nổi bật trong chiến lược của MINISO là sử dụng IP để thúc đẩy sản phẩm và trải nghiệm tại cửa hàng.
Thương hiệu hiện xây dựng danh mục hợp tác với hơn 180 IP, bao gồm những tên tuổi toàn cầu như Disney, Sanrio và Chiikawa.
Song song với việc khai thác các IP nổi tiếng, MINISO đang đầu tư xây dựng những tài sản trí tuệ riêng như YOYO, DUNDUN và PENPEN.
Đầu năm nay, YOYO được đưa vào thị trường Mỹ thông qua YOYO Exhibition tại New York, sự kiện được MINISO mô tả là triển lãm lớn nhất mà thương hiệu từng tổ chức tại thị trường này.
Việc phát triển IP độc quyền có thể giúp MINISO giảm sự phụ thuộc vào các thương hiệu được cấp phép, đồng thời tạo ra những nhân vật và tài sản thương hiệu có khả năng được khai thác dài hạn trên sản phẩm, nội dung và trải nghiệm bán lẻ.
Đưa mô hình MINISO LAND và MINISO FRIENDS sang Mỹ
Bước tiếp theo trong quá trình mở rộng là đưa những mô hình cửa hàng quy mô lớn của MINISO vào thị trường Mỹ.
Trong nửa cuối năm 2026, thương hiệu dự kiến khai trương MINISO LAND đầu tiên tại Mỹ ở Columbus, đồng thời đưa cửa hàng MINISO FRIENDS đầu tiên đến New Jersey.
Các mô hình này cho thấy MINISO đang chuyển dần từ cửa hàng bán đồ lifestyle truyền thống sang hướng IP-led experiential retail, nơi cửa hàng vừa là điểm bán sản phẩm vừa đóng vai trò như một không gian khám phá, giải trí và tương tác với các IP.
Cách tiếp cận này đặc biệt phù hợp với những bộ sưu tập giới hạn, blind box và merchandise dựa trên nhân vật, nơi trải nghiệm khám phá sản phẩm có thể trở thành một phần của động lực mua hàng.
Daiso và Muji cũng lọt nhóm bán lẻ tăng trưởng nhanh
Bảng xếp hạng Hot 25 năm nay cũng cho thấy sự hiện diện đáng kể của các thương hiệu bán lẻ có nguồn gốc châu Á.
Đứng ngay sau MINISO là Dick’s Sporting Goods, trong khi Daiso Sangyo đứng thứ ba. Primark và Five Below lần lượt giữ vị trí thứ tư và thứ năm.
Fast Retailing, tập đoàn sở hữu Uniqlo, đứng thứ sáu, còn Muji xếp thứ 10.
Những doanh nghiệp lớn khác góp mặt trong Top 25 gồm CVS, Ulta Beauty, JD Sports, Costco, Abercrombie & Fitch, J.Crew và Ross.
Với MINISO, vị trí số một phản ánh tốc độ mở rộng đáng kể của thương hiệu tại một trong những thị trường bán lẻ cạnh tranh nhất thế giới.
Quan trọng hơn, chiến lược của MINISO đang vượt khỏi công thức “mở thêm cửa hàng để tăng doanh số”. Thương hiệu kết hợp mở rộng mạng lưới với membership, collaboration, IP độc quyền và các mô hình experiential retail quy mô lớn, qua đó biến cửa hàng vật lý thành một phần quan trọng trong hệ sinh thái thương hiệu.
MINISO xác định Mỹ tiếp tục là một trong những thị trường chiến lược và tăng trưởng quan trọng nhất trên toàn cầu, đồng thời dự kiến tiếp tục tăng đầu tư trong những năm tới.