Netflix tăng trưởng doanh thu nhờ thuê bao và quảng cáo

Netflix vừa công bố kết quả kinh doanh quý II/2026 với doanh thu đạt 12,6 tỷ USD, tăng 13% so với cùng kỳ năm trước.

Theo công ty, mức tăng trưởng đến từ ba yếu tố chính:

Gia tăng số lượng thuê bao.
Điều chỉnh giá dịch vụ.
Đà tăng trưởng của mảng quảng cáo.

Netflix cũng dự báo doanh thu quý III sẽ tiếp tục tăng khoảng 12%, cho thấy doanh nghiệp vẫn duy trì kỳ vọng tích cực đối với hoạt động kinh doanh trong nửa cuối năm.

Tuy nhiên, triển vọng này chưa hoàn toàn thuyết phục giới đầu tư khi cổ phiếu Netflix giảm sau báo cáo tài chính, trong bối cảnh nhiều nhà phân tích đặt câu hỏi về dấu hiệu suy giảm mức độ tương tác của người xem.

Nội dung trực tiếp trở thành "nam châm" hút quảng cáo

Ban lãnh đạo Netflix cho biết các chương trình phát trực tiếp (live events) đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong chiến lược quảng cáo của nền tảng.

Đặc biệt, các sự kiện thể thao như:

FIFA Women's World Cup.
Các trận đấu NFL được mở rộng.

đã thu hút sự quan tâm lớn từ các nhà quảng cáo trong giai đoạn đàm phán upfront tại Mỹ – nơi các doanh nghiệp cam kết ngân sách quảng cáo cho năm tiếp theo.

Theo Netflix, nội dung trực tiếp không chỉ giúp mở rộng lượng khán giả mà còn tạo ra những cơ hội quảng cáo có giá trị cao nhờ khả năng thu hút người xem cùng một thời điểm.

Hướng tới mục tiêu 3 tỷ USD doanh thu quảng cáo

Netflix khẳng định vẫn đang đi đúng lộ trình để đạt 3 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm 2026, tương đương gần gấp đôi kết quả của năm trước.

Để thu hẹp khoảng cách doanh thu giữa gói có quảng cáo và gói không quảng cáo, công ty đang đầu tư vào:

Công nghệ quảng cáo (Ad Tech).
Hệ thống đo lường hiệu quả.
Các định dạng quảng cáo mới.
Công cụ hỗ trợ mua quảng cáo thuận tiện hơn.

Theo đồng CEO Greg Peters, việc cải thiện nền tảng quảng cáo sẽ giúp tăng tỷ lệ lấp đầy quảng cáo, nâng cao khả năng kiếm tiền trên mỗi người dùng và tạo thêm sức hút với các thương hiệu trong những năm tới.

Tăng cường tích hợp thương hiệu vào nội dung

Song song với việc mở rộng hệ thống quảng cáo, Netflix cũng tiếp tục phát triển các hình thức hợp tác thương hiệu gắn liền với nội dung gốc.

Một ví dụ là series mới "The Hawk", với sự tham gia của diễn viên Will Ferrell. Bộ phim ra mắt cùng các chiến dịch hợp tác được thiết kế riêng cho thương hiệu ô tô Genesis của Hyundai và đồ uống Mike's Hard Lemonade.

Các thương hiệu không chỉ xuất hiện dưới dạng quảng cáo truyền thống mà còn được lồng ghép trực tiếp vào cốt truyện, phản ánh xu hướng quảng cáo tích hợp ngày càng phổ biến trên các nền tảng streaming.

Thời lượng xem giảm nhưng không phải tín hiệu tiêu cực

Bên cạnh những kết quả tích cực về doanh thu, Netflix cũng đối mặt với các câu hỏi liên quan đến mức độ tương tác của người dùng.

Theo dữ liệu được các nhà phân tích đề cập, thời lượng xem trung bình trên mỗi thuê bao đang có xu hướng giảm. Đồng thời, một số báo cáo cho thấy nhiều người xem không tiếp tục theo dõi các series sau mùa đầu tiên.

Đáp lại, đồng CEO Ted Sarandos cho biết việc lượng khán giả giảm giữa các mùa phim là hiện tượng bình thường trong ngành giải trí và hiệu suất của các mùa tiếp theo vẫn nằm trong phạm vi kỳ vọng của công ty.

Live events giúp tăng doanh thu nhưng không kéo dài thời gian xem

Netflix cũng đưa ra lời giải thích cho xu hướng giảm thời lượng xem trung bình.

Theo Greg Peters, các chương trình phát trực tiếp mang lại nhiều lợi ích như:

Thu hút thuê bao mới.
Gia tăng doanh thu quảng cáo.
Xây dựng cộng đồng người hâm mộ.
Quảng bá hiệu quả cho nền tảng.

Tuy nhiên, khác với phim hay series có thể xem liên tục trong nhiều giờ, các sự kiện trực tiếp chỉ diễn ra trong một khoảng thời gian nhất định.

Điều này khiến tổng số giờ xem trung bình của người dùng có thể thấp hơn, dù mức độ quan tâm và giá trị thương mại của nội dung lại rất cao.

Streaming bước vào giai đoạn cạnh tranh mới

Những chia sẻ từ Netflix cho thấy ngành streaming đang chuyển dịch từ cuộc đua tăng trưởng thuê bao sang cuộc cạnh tranh về quảng cáo, thể thao trực tiếp và nội dung tích hợp thương hiệu.

Trong bối cảnh người dùng có nhiều lựa chọn giải trí hơn, các nền tảng không chỉ cần giữ chân khán giả mà còn phải xây dựng hệ sinh thái quảng cáo đủ hấp dẫn để tạo nguồn doanh thu bền vững.

Việc Netflix tiếp tục đầu tư vào các sự kiện trực tiếp, công nghệ quảng cáo và hợp tác thương hiệu cho thấy công ty đang hướng đến mô hình tăng trưởng cân bằng giữa trải nghiệm người xem và hiệu quả kinh doanh. Mặc dù nội dung phát trực tiếp có thể không tạo ra nhiều giờ xem như phim dài tập, đây vẫn được xem là động lực quan trọng giúp Netflix mở rộng doanh thu quảng cáo và củng cố vị thế trên thị trường streaming toàn cầu.