Thương vụ sáp nhập lớn nhất trong lịch sử ngành quảng cáo toàn cầu vừa chính thức khép lại khi Omnicom hoàn tất mua lại Interpublic Group (IPG) với giá trị 13,5 tỷ USD. Đây được xem là cột mốc tái định hình toàn bộ ngành tiếp thị – truyền thông, tạo nên tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới tính theo doanh thu và billings.

Thỏa thuận lịch sử, đánh dấu bước ngoặt ngành quảng cáo

Theo thỏa thuận hoán đổi cổ phiếu, cổ đông Omnicom nắm 60,6% cổ phần, trong khi cổ đông IPG giữ 39,4% cổ phần của công ty hợp nhất. Hai tập đoàn đạt doanh thu hợp nhất ước tính 26 tỷ USD trong năm 2024, đưa Omnicom vượt qua WPP và Publicis để giữ ngôi đầu bảng.

Ông John Wren tiếp tục giữ vai trò Chủ tịch kiêm CEO Omnicom; trong khi cựu CEO IPG Philippe Krakowsky và Daryl Simm đảm nhiệm vai trò đồng Chủ tịch kiêm COO. Cơ cấu lãnh đạo này nhằm đảm bảo giai đoạn chuyển đổi diễn ra ổn định và tận dụng tối đa năng lực của hai bên.

Ông Wren phát biểu:
“Đây là khoảnh khắc mang tính định nghĩa đối với công ty và toàn ngành. Omnicom đang đặt ra tiêu chuẩn mới cho marketing hiện đại – xây dựng thương hiệu mạnh hơn, thúc đẩy tăng trưởng bền vững và mang đến hiệu quả vượt trội cho khách hàng.”

Vượt qua hàng rào pháp lý và những kỳ vọng lớn

Thương vụ được công bố từ tháng 12/2024, và các bước phê duyệt quy định kéo dài gần một năm. Sau khi Ủy ban Châu Âu chấp thuận vào tuần trước và FTC Mỹ phê duyệt vào tháng 9, thỏa thuận chính thức được hoàn tất.

Đáng chú ý, FTC kèm theo điều kiện cấm Omnicom định hướng chi tiêu quảng cáo dựa trên quan điểm chính trị của khách hàng – một động thái đảm bảo tính minh bạch trong thị trường truyền thông.

Tập đoàn khổng lồ mới và những thách thức phía trước

Việc hợp nhất hai đối thủ lớn làm dấy lên câu hỏi: liệu một “siêu tập đoàn” có thật sự đạt được lợi thế cạnh tranh, hay bị chậm lại bởi sự cồng kềnh?

Omnicom dự tính tạo ra 750 triệu USD giá trị cộng hưởng (synergy) thông qua tinh gọn vận hành. Thực tế đã cho thấy mức độ cắt giảm mạnh:

IPG đã sa thải 3.200 nhân sự từ đầu năm 2025

Omnicom cắt giảm hơn 3.000 nhân sự cuối năm 2024

Dù nhấn mạnh sẽ giữ nguyên các nhóm phục vụ khách hàng (client-facing teams), nhiều chuyên gia dự đoán một số agency trong hệ sinh thái IPG hoặc Omnicom có thể bị sáp nhập hoặc giải thể. Tin đồn về việc Omnicom giải thể mạng lưới DDB đã xuất hiện khi CEO toàn cầu Alex Lubar rời đi.

Cuộc đua dữ liệu – công nghệ và bài toán xung đột lợi ích

Omnicom kỳ vọng thương vụ này sẽ giúp họ tăng tốc chuyển đổi số, đặc biệt trong:

Dữ liệu & phân tích

Nền tảng marketing tích hợp

Truyền thông đa kênh

Tự động hóa & công nghệ quảng cáo (adtech)

Bằng việc bổ sung tài sản dữ liệu và công nghệ của IPG (như Acxiom), Omnicom đang tiến gần hơn tới mô hình “full-funnel marketing” – cạnh tranh trực tiếp với Publicis, WPP hay các nền tảng công nghệ như Google và Meta.

Tuy nhiên, “siêu tập đoàn” mới sẽ đối mặt với loạt xung đột khách hàng, khi họ đang phục vụ các đối thủ trực tiếp:

AT&T và T-Mobile (viễn thông)

State Farm và GEICO (bảo hiểm)

Giải bài toán xung đột và bảo mật dữ liệu giữa các thương hiệu cạnh tranh là thách thức lớn trong thời gian tới.

Tương lai của ngành quảng cáo sau thương vụ

Thương vụ Omnicom – IPG được xem là cột mốc lịch sử, tương đương cú sáp nhập không thành giữa Omnicom và Publicis năm 2013. Lần này, ngành quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ chứng kiến:

Xu hướng tập trung hóa và sáp nhập dữ dội hơn

Gia tăng đầu tư vào data, AI và công nghệ

Áp lực tinh gọn nhân sự và tối ưu mô hình vận hành

Trong bối cảnh AI đang tái định hình toàn bộ ngành marketing, việc hợp nhất hai tập đoàn hàng đầu cho thấy các “ông lớn” buộc phải nâng cấp quy mô lẫn năng lực công nghệ để giữ vững vị thế.