Trong bối cảnh ngày càng nhiều gia đình Việt trở thành gia đình đa thế hệ, nơi ông bà – cha mẹ – con cháu cùng chung sống nhưng khác biệt về lối sống, sở thích và cách nhìn nhận cuộc sống, P/S lựa chọn chính khoảng cách ấy làm chất liệu trung tâm cho MV “Tết cộng nụ cười”. Thay vì né tránh khác biệt, chiến dịch đặt chúng vào đời sống thường nhật, kể lại bằng tinh thần nhẹ nhàng, vui tươi và giàu tính quan sát.

MV mở ra chuỗi tình huống quen thuộc trong quá trình chuẩn bị đón Tết: từ cách sinh hoạt, gu giải trí đến thói quen chăm sóc bản thân của từng thế hệ. Những khác biệt ấy được thể hiện bằng các chi tiết gần gũi, không phóng đại, phản ánh đúng thực tế của nhiều gia đình Việt ngày nay. Ông bà giữ nếp cũ, cha mẹ ở giữa làm cầu nối, con cháu mang theo hơi thở hiện đại – mỗi thế hệ một nhịp sống, một “ngôn ngữ” riêng.

Khác biệt không phải xung đột, mà là chất liệu kể chuyện

Điểm đáng chú ý trong “Tết cộng nụ cười” là cách P/S xử lý khoảng cách thế hệ. Các khác biệt không bị đẩy thành mâu thuẫn gay gắt hay cao trào cảm xúc quen thuộc của quảng cáo gia đình. Thay vào đó, chúng tồn tại như những mảnh ghép đối lập nhưng bổ trợ cho nhau, tạo nên nhịp điệu sinh hoạt rất đời.

Tiếng cười trong MV không đến từ việc ai đó “thắng” hay “thua” trong cuộc đối thoại giữa các thế hệ, mà đến từ sự chấp nhận và thích nghi. Khi các thành viên dần hiểu và nhường nhau một bước, khoảng cách tuổi tác được thu hẹp một cách tự nhiên, không cần lời giải thích dài dòng.

Âm nhạc như chiếc cầu nối văn hóa

Một lớp kể chuyện quan trọng khác nằm ở âm nhạc. Sự kết hợp giữa giai điệu pop hiện đại do ca sĩ MONO trình bày và âm hưởng ca cổ do nghệ sĩ Bạch Tuyết thể hiện không chỉ mang tính biểu trưng, mà còn phản ánh chính cấu trúc đa thế hệ của gia đình Việt.

Hai dòng nhạc đại diện cho hai thế hệ văn hóa tưởng chừng đối lập, nhưng khi đặt cạnh nhau lại tạo nên sự hòa quyện bất ngờ. Âm nhạc trong MV không tách rời hình ảnh, mà song hành để củng cố thông điệp: khác biệt có thể tồn tại song song, miễn là các thế hệ sẵn sàng lắng nghe và chia sẻ không gian chung.

Chính lựa chọn âm nhạc này giúp “Tết cộng nụ cười” vượt ra khỏi khuôn khổ một TVC thông thường, trở thành một lát cắt văn hóa phản ánh sự chuyển động của gia đình Việt đương đại.

“Thêm nụ cười, trừ khoảng cách” – thông điệp giản dị nhưng đúng lúc

Thông điệp trung tâm của chiến dịch được cô đọng trong ẩn dụ “thêm nụ cười, trừ khoảng cách”. Không mang tính khẩu hiệu, câu nói này xuất hiện như một kết luận tự nhiên sau chuỗi tình huống đời thường. Khi các thế hệ sẵn sàng mỉm cười, chia sẻ và chấp nhận sự khác biệt, khoảng cách tuổi tác không còn là rào cản.

Trong dòng chảy đó, P/S xuất hiện như một chất xúc tác nhẹ nhàng. Hình ảnh nụ cười chắc khỏe – thuộc tính cốt lõi của thương hiệu – được lồng ghép khéo léo vào các khoảnh khắc sinh hoạt chung của gia đình. Đồng thời, sự đa dạng của các dòng sản phẩm P/S được đặt trong bối cảnh đáp ứng nhu cầu chăm sóc răng miệng của từng thế hệ, từ ông bà đến con cháu.

Khi thương hiệu chọn vai trò kết nối

Thay vì đứng ở vị trí trung tâm, P/S chọn cách hiện diện đúng vai: một thương hiệu đồng hành cùng gia đình trong đời sống hằng ngày. “Tết cộng nụ cười” không cố gắng giải quyết khoảng cách thế hệ bằng lời khuyên hay lý tưởng hóa, mà gợi mở rằng sự gắn kết đôi khi bắt đầu từ những điều rất nhỏ – một nụ cười, một khoảnh khắc sẻ chia.

Qua đó, chiến dịch khẳng định một góc nhìn quen mà mới: Tết không xóa bỏ khác biệt, mà là dịp để các thế hệ học cách ở gần nhau hơn, bằng sự thấu hiểu và tiếng cười đủ đầy.