Panasonic kết hợp cùng YeaH1 ra mắt “Qua Nhà Bật Nhạc”, chương trình giải trí lấy bối cảnh một căn nhà phong cách Japandi được trang bị các sản phẩm của Panasonic. Với S.T Sơn Thạch, Quang Trung và Akari trong vai những “quản gia”, thương hiệu đưa thiết bị gia dụng vào đời sống của dàn cast và khách mời theo hướng tự nhiên hơn quảng cáo truyền thống.

Panasonic xây dựng một căn nhà để kể câu chuyện sản phẩm

Thay vì đặt sản phẩm vào một TVC ngắn, Panasonic lựa chọn xây dựng cả một không gian sống cho “Qua Nhà Bật Nhạc”.

Chương trình diễn ra trong căn nhà mang phong cách Japandi, nơi các thiết bị và nội thất Panasonic trở thành một phần của môi trường mà nghệ sĩ sinh hoạt, trò chuyện và tương tác.

Điều này tạo điều kiện để sản phẩm xuất hiện trong đúng bối cảnh sử dụng.

Người xem không chỉ nhìn thấy thiết bị dưới dạng packshot mà có thể quan sát cách chúng hòa vào không gian sống, thói quen và những tình huống hàng ngày.

Cách tiếp cận chuyển từ:

Product → Advertising → Audience

sang:

Entertainment → Lifestyle → Product Experience → Audience

Sản phẩm vẫn hiện diện nhưng không nhất thiết phải liên tục trở thành trung tâm của nội dung.

Ba “quản gia” đại diện cho ba phong cách sống

Một yếu tố giúp format có tính nhận diện là việc xây dựng ba nghệ sĩ thành những “quản gia” với personality riêng.

S.T Sơn Thạch đảm nhận hình ảnh “Đại quản gia” chỉn chu và cầu toàn. Quang Trung trở thành “Quản gia ngoại giao” với phong cách duyên dáng, dí dỏm, trong khi Akari đại diện cho “Quản gia sống khỏe” với nguồn năng lượng nhẹ nhàng và chữa lành.

Cách phân vai này giúp chương trình có thêm cấu trúc thay vì đơn thuần là một talkshow diễn ra trong nhà.

Mỗi nhân vật có thể đại diện cho một khía cạnh khác nhau của lifestyle:

Chỉn chu → Kết nối → Sống khỏe

Đây đều là những territory phù hợp để một thương hiệu điện tử – gia dụng như Panasonic phát triển câu chuyện về cuộc sống trong ngôi nhà hiện đại.

Khách mời giúp căn nhà liên tục có câu chuyện mới

Trong tập đầu tiên, chương trình chào đón Cheng, K.O và Vũ Hoàng Linh, mở đầu cho chuỗi gặp gỡ giữa bộ ba quản gia và các khách mời.

Việc liên tục đưa những nhân vật mới vào cùng một căn nhà giúp Panasonic duy trì một brand environment nhất quán nhưng vẫn có thể tạo nội dung mới qua từng tập.

Thay vì phải xây dựng campaign mới cho mỗi celebrity, thương hiệu sở hữu một platform cố định:

One House → Multiple Guests → Multiple Stories → Continuous Brand Exposure

Khách mời mang đến fandom và conversation mới, trong khi căn nhà và các sản phẩm Panasonic tiếp tục đóng vai trò kết nối xuyên suốt.

Khi product placement trở thành product integration

Điểm đáng chú ý của “Qua Nhà Bật Nhạc” nằm ở khả năng đưa Panasonic từ product placement sang product integration.

Nếu một thiết bị chỉ xuất hiện phía sau nghệ sĩ, giá trị truyền thông chủ yếu nằm ở visibility.

Nhưng khi sản phẩm được sử dụng trong sinh hoạt, trở thành một phần của tình huống hoặc hỗ trợ hoạt động của nhân vật, người xem có thể hiểu rõ hơn vai trò của nó trong đời sống.

Đây là lợi thế đặc biệt của home appliance.

Tủ lạnh, máy lạnh, thiết bị nhà bếp hay các sản phẩm chăm sóc không khí vốn cần một môi trường sống để thể hiện đầy đủ giá trị. Căn nhà Japandi của chương trình tạo ra chính bối cảnh đó.

Branded entertainment giúp Panasonic duy trì tương tác dài hạn

“Qua Nhà Bật Nhạc” được phát sóng lúc 20h30 thứ Sáu hằng tuần trên YouTube YeaH1 Show, giúp partnership không chỉ tạo một điểm bùng nổ truyền thông ngắn hạn.

Format series cho phép thương hiệu xây dựng repeated exposure qua nhiều tuần.

Episode → Guest → Social Content → Next Episode

Mỗi tập vừa là một nội dung giải trí độc lập vừa tiếp tục củng cố hình ảnh căn nhà Panasonic.

Đây cũng là điểm khác biệt giữa branded entertainment và advertising truyền thống: thương hiệu không chỉ mua vài giây sự chú ý mà cố gắng tạo ra nội dung mà khán giả chủ động lựa chọn để xem.

Với “Qua Nhà Bật Nhạc”, Panasonic đang biến chính không gian sống thành media platform, nơi entertainment, celebrity, lifestyle và sản phẩm gia dụng cùng tồn tại trong một câu chuyện thống nhất.